ريد تشامبر كيف تتوسع علامة صينية للجمال النظيف عالميا

تأسست ريد تشامبر في شنغهاي عام 2020 بهدف إدخال مفهوم الجمال النظيف إلى صناعة مستحضرات التجميل في الصين. وبعد سنوات من التطور في السوق، أنشأت العلامة مجموعات منتجات تسعى إلى تلبية توقعين لدى المستهلكين في وقت واحد: التركيبات النظيفة والأداء القوي للمكياج.

وتصف ريد تشامبر الجمال بأنه يتجاوز المظهر الخارجي العابر، وبأنه وسيلة لاستدعاء الجمال الداخلي. وترى فلسفتها أن جوهر الحياة نقي ونظيف، وأن كل ما هو جميل نظيف بطبيعته، وأن الجمال عودة لا نهائية إلى هذا الجوهر. كما تركز على التطلعات الروحية للإنسان وتتخيل عالماً مثالياً يحتضن فيه الناس بعضهم بعضاً ويتعايش البشر والطبيعة في انسجام.

ملف العلامة

• الشعار: Clean, safe and sustainable
• المؤسسة: Mavis
• الفئة: مستحضرات التجميل الملونة
• المقر: شنغهاي، الصين
• سنة التأسيس: 2020
• الأسواق الخارجية ذات الأولوية: الولايات المتحدة وفيتنام وتايلاند
• الموقع الرسمي: redchamber.co

اسم مستوحى من الأدب الصيني

يحيل اسم RED CHAMBER إلى العمل الأدبي الصيني الكلاسيكي حلم المقصورة الحمراء.

ووفق تفسير العلامة، يرمز اللون الأحمر إلى الابتكار والتحول. فهو لون ريادي يمضي إلى الأمام ويكسر النظام القديم، كما يمثل شرارة داخلية تشير إلى بداية تفكير جديد وجماليات جديدة وتقنيات جديدة.

أما «المقصورة» فترمز إلى التنوع والمشاركة في بناء موطن روحي. وهي فضاء تنمو فيه الحرية الفردية وتتلاقى الأفكار المختلفة وتتعارض ثم يعاد تشكيلها. وبوصفها مساحة مفتوحة ومرنة وعضوية، تهدف إلى توفير أساس وأرض خصبة لـ«الجمال في التحول».

وتستند إلى هذا التصور رسالة العلامة حول الجمال «النظيف والآمن والمستدام». فهي لا تحصر الجمال النظيف في مكونات المنتج، بل تقدمه بوصفه مزيجاً من الأداء والتوافق مع البشرة وشفافية معايير التركيب واحترام الطبيعة.

من شركة في شنغهاي إلى التوسع الدولي

بحسب المواد التي قدمتها العلامة، تشمل محطات تطورها:

• 2021: تجاوزت الإيرادات 10 ملايين يوان.
• 2022: تأسيس مختبر Re:Conatural Lab، أو RCL.
• 2023: إصدار RED CHAMBER White Paper and Guide في يونيو وتجاوز الإيرادات 300 مليون يوان.
• أغسطس 2024: إطلاق أول موقع عالمي مع نشاط في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط.
• أكتوبر 2024: تعاون مشترك مع علامة Heinz.
• 2024: تجاوزت الإيرادات 600 مليون يوان.
• 2025: تأسيس كيان في هونغ كونغ، وبناء أنظمة تخزين محلية في عدة دول، والإعلان عن إيرادات تتجاوز مليار يوان.

منظومة بحثية للجمال النظيف

تصف ريد تشامبر مختبر RCL بأنه أول مختبر في الصين للبحث والتطوير مخصص للجمال النظيف. ويرتكز على ما تسميه العلامة «التقنية النظيفة والتصنيع الذكي الصديق للأرض»، بهدف رفض مخاطر السلامة الخفية التي تربطها بمستحضرات التجميل التقليدية.

تبلغ مساحة المختبر المستقل نحو 1,000 متر مربع، ويركز على العلاقة بين المكونات الطبيعية واحتياجات البشرة وأداء مستحضرات التجميل. ويستكشف نظامه البحثي لـ«الجمال المستدام» التوازن بين الطبيعة والبشرة والأداء، بهدف معلن يتمثل في جعل الطبيعة قابلة للتتبع والقياس علمياً وإعادة تعريف معايير آمنة وصحية وشفافة لمستحضرات التجميل الملونة.

وتقول العلامة إن المختبر تقوده خبيرة دولية في التركيبات تتمتع بأكثر من عشر سنوات من خبرة البحث والتطوير، شملت العمل في البحث لدى Coty China وتطوير العمليات لدى L'Oréal.

وتتبع عملية فحص المكونات المعايير الصينية للسلامة والتقنية في مستحضرات التجميل، مع الرجوع إلى معايير Clean at Sephora وتقييمات Environmental Working Group وقواعد بيانات المكونات العالمية. وتقول ريد تشامبر إنها تفحص المواد المشتبه في تأثيرها على الغدد الصماء وتحافظ على نظام استبعاد متجدد عبر منصات متعددة.

وتفيد المواد الأصلية بأن مستحضرات التجميل الملونة التقليدية قد ترتبط ببهتان البشرة والتصبغ وانسداد المسام والحساسية، وأن وضع المكياج لفترات طويلة قد يسبب ضرراً وعبئاً مستمرين على البشرة. وتقابل ريد تشامبر ذلك بتعريفها للجمال النظيف بوصفه غير سام وغير ضار ومناسباً لجميع أنواع البشرة. وتعكس هذه العبارات موقف العلامة نفسها.

مراجع الامتثال

تعرض المواد المقدمة إشارات إلى الجهات التنظيمية ومنظمات المعايير الآتية:

• إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)

• الإدارة الوطنية للمنتجات الطبية في الصين (NMPA)

• مجموعة العمل البيئي (EWG)، الولايات المتحدة

• البرلمان الأوروبي والمجلس (EC)

ويعاد عرض هذه الإشارات هنا بوصفها مراجع امتثال قدمتها العلامة، ولا ينبغي فهمها على أنها تأكيد مستقل بالحصول على شهادة أو موافقة.

ثلاثة منتجات رئيسية

كريم Haruki متعدد الاستخدامات

صُمم الكريم لإطلالات سريعة للوجه بالكامل. ويستهدف تصميمه المدمج والمحمول ودرجاته التي تندمج طبيعياً مع البشرة المبتدئين والمستخدمين ذوي الخبرة معاً، ليمنح مظهراً صحياً ومشرقاً. وتبرز العلامة قوة لون متوسطة ولمسة غنية ومضيئة وسهولة التطبيق بالأصابع. وتضم تركيبته زيت اللافندر وفيتامين E والسيراميدات.

لوحة ظلال العيون Featherlight

تجمع اللوحة بين درجتين وبرايمر مدمج. وتبرز ريد تشامبر قواماً رطباً وحريرياً يتحول من سائل إلى بودرة، ومسحوقاً خفيفاً ملتصقاً بالبشرة، وتأثيراً بصرياً لامتلاء محيط العين. وتقدمها على أنها مقاومة للتلطخ وانتقال اللون والتجعد والتكتل والأكسدة المرئية. ويسمح تصميمها المدمج والمناسب للمبتدئين ببناء طبقات للحصول على مظهر منعش وشفاف ومضيء أو لمسة أكثر تحديداً.

ملمع الشفاه Haruki Silken Nourish

يُقدَّم ملمع الشفاه بوصفه منتجاً خفيفاً ذا قوة لونية عالية ولمعان مائي شبيه بالمرآة. ويوفر قوامه قليل الالتصاق لوناً حيوياً وشفافاً بضربة واحدة، مع ملمس ناعم ولطيف ومنعش بالماء يختلف عن الإحساس الثقيل أو الزيتي لملمعات الشفاه التقليدية. وتسهّل العبوة الرفيعة إعادة التطبيق. أما التركيبة الخالية من العطر فتحتوي على ثلاثة زيوت نباتية تكوّن طبقة رطوبة دهنية وتهدف إلى توفير ترطيب متواصل طوال اليوم، حتى للشفاه الحساسة.

التقدير والمسؤولية الاجتماعية

تسرد مواد العلامة الجوائز والتقديرات الآتية:

• جوائز Vogue للجمال 2023 في فئة أحمر الخدود وتحديد الوجه، والجائزة الكبرى لمكياج الشفاه في 2024.
• Xiaohongshu FOCUS30 وBreakthrough Brands in Emerging Tracks Worth Watching وجائزة Makeup of the Year السنوية من China Good Formula.
• Tmall Beauty Super Rookie Award 2024 وEmerging Star Brand of the Year ضمن Tmall Golden Beauty Awards.
• Brand Planet ESG Brand of the Year 2022 وBrand R&D 2023 وSustainable Product 2023.
• جائزة أفضل أحمر خدود ضمن Weibo Beauty V Awards 2023.

وتشمل المبادرات الاجتماعية المذكورة:

• شارك في حملة لرعاية الحيوانات نحو 100 من صناع المحتوى على Xiaohongshu ومدوني Weibo ممن يزيد عدد متابعيهم على مليون شخص، وحققت الحملة أكثر من 50 مليون ظهور و100 ألف تفاعل. واستناداً إلى إجمالي طلبات Tmall، بلغت التبرعات ومساهمات الملصقات 45,413 يوان. وبالاعتماد على السعر الرسمي لغذاء الحيوانات الأساسي من Petbang، استُخدمت الأموال لشراء 2,000 جين من طعام القطط و2,000 جين من طعام الكلاب و500 حزمة طبية وتدفئة.

• بين 25 سبتمبر و24 أكتوبر 2023، جمع بازار خيري وجزء من الإيرادات الرقمية 124,127 يوان لزراعة 12,413 شجرة ساكسول في الصحراء.

• بين 15 يوليو و15 أغسطس 2024، خصصت ريد تشامبر 1% من مبيعات صندوق هدايا مشترك لمناسبة Qixi لصالح China Hearing Medicine Development Foundation، لمساعدة ذوي الإعاقة السمعية على الحصول على مزيد من الفرص ليسمعوا ويُسمَعوا. وبلغت قيمة التبرع 23,311 يوان، كما سُلّمت 81 حزمة رعاية برتقالية.

• خلال حملة Flower Fairy المشتركة في 2024، خصصت ريد تشامبر 1% من المبيعات الرقمية لبرنامج “Children's Book Joy Donation Program” التابع لـBaby's Breath Charity، لتوفير موارد قراءة شهرية عالية الجودة للأطفال في المناطق الريفية. وفي 30 نوفمبر، وصل 500 كتاب للأطفال إلى مدرسة Yinyuan Central Primary School ووُضعت في «منزلها الجديد» بمساعدة المعلمين والمتطوعين.
• في اليوم العالمي للمرأة 2025، ومع انحسار برد الشتاء واقتراب دفء الربيع، تعاونت ريد تشامبر مع Bannuan Public Welfare، وهي جهة تركز على قلق النساء، وتبرعت بمبلغ 15,000 يوان إلى Zhejiang Bannuan Public Welfare Health Service Center. واتخذ البرنامج المشاعر موضوعاً له واستخدم ثلاثة مسارات للتعافي للدخول في ما تسميه المواد حواراً عميقاً مع القلب، ومساعدة النساء من جميع الأعمار على فهم المشكلات العاطفية والتصالح مع الذات.

ومع توسعها خارج الصين، سيكون الاختبار التالي للعلامة هو قدرتها على الحفاظ على تميز مقترح الجمال النظيف الذي طورته في أسواق تختلف فيها توقعات المستهلكين واللوائح وتعريفات الاستدامة.