أبرز التحولات والدروس من النتائج المالية لقطاع التجميل في النصف الأول

تكشف النتائج المالية للنصف الأول لشركات التجميل والعطور العالمية عن اتجاهات رئيسية تسهم في تشكيل استراتيجيات القطاع. وأظهر تحليل البيانات المالية لأكثر من 12 شركة عالمية تتوزع على تسع دول مجموعة من المحاور المفصلية، في مقدمتها تعديلات التوقعات المالية السنوية، والصعود القوي لعلامات التجميل الكورية في أمريكا الشمالية، والنمو القياسي لفئة العناية بالشعر، إضافة إلى مؤشرات تعافي السوق الصينية وتداعيات الأحداث الجيوسياسية في الشرق الأوسط.

توقعات الأداء المالي لعام 2026 بين التفاؤل والتحفظ

لم تُجرِ كبرى مجموعات التجميل العالمية مثل L'Oréal وLVMH وPuig وChanel أي تعديلات على توقعاتها المالية للعام الكامل. في المقابل، رفعت مجموعة Unilever توقعاتها للأداء المالي لعام 2026 عقب أداء قوي في النصف الأول مدعوماً بقطاعي العناية الشخصية والعافية، حيث تتوقع المجموعة نمواً أساسياً في المبيعات بين 4% و6% خلال النصف الثاني، مع تحسن ملموس في هامش التشغيل الأساسي.

كما رفعت Henkel توقعاتها لنمو المبيعات العضوية لتبلغ 1.5% إلى 3.5% مقارنة بتوقعاتها السابقة. وفي آسيا، رفعت شركة Kao اليابانية توقعاتها السنوية لتصل مبيعاتها إلى 1.8 تريليون ين (نحو 10.04 مليارات دولار) وأرباح تشغيلية بقيمة 190 مليار ين. وفي السوق الأمريكية، رفعت E.l.f. Beauty توقعات مبيعاتها السنوية إلى ما بين 1.93 و1.96 مليار دولار.

وتأتي هذه التباينات الماليّة في وقت تظهر فيه البيانات أن استثمارات التجميل تستعيد زخمها بالتوازي مع تركيز الشركات على تحسين الكفاءة التشغيلية، ولا سيما مع خفض Beiersdorf لتوقعات قطاع المنتجات الاستهلاكية، وحديث Procter & Gamble عن توقعات نمو محافِظة بين 1% و3%.

ازدهار فئة العناية بالشعر

شهدت منتجات العناية بالشعر إقبالاً استثنائياً؛ إذ سجل قسم المنتجات الاحترافية لدى L'Oréal نمواً بنسبة 11.6% في النصف الأول. وأوضح نيكولا هيرونيموس، الرئيس التنفيذي للشركة، أن الابتكار المستمر يدعم نمو العلامات التجارية التابعة للمجموعة بمعدلات مزدوجة الرقم عبر مختلف القطاعات، مثل Elseve وKérastase وDercos وCeraVe.

وحققت Unilever نمواً قريباً من 10% في فئة العناية بالشعر بفضل المنتجات المبتكرة لعلامة Dove وعلامة K18. ومن جانبها، دخلت E.l.f. هذا القطاع بإطلاق تشكيلة E.l.f. Hair عبر متجر TikTok Shop (منصة التجارة الاجتماعية التابعة لتطبيق تيك توك) ثم متاجر Target الأمريكية، مؤكدة أن قطاع العناية بالشعر في الولايات المتحدة يُعد سوقاً واعدة بحجم يبلغ نحو 17 مليار دولار. كما ساهمت العناية بالشعر في دعم مبيعات Procter & Gamble وKenvue (المالكة لعلامة OGX).

التوسع العالمي لعلامات التجميل الكورية

تواصل مستحضرات التجميل الكورية توسعها السريع في أمريكا الشمالية. ولأول مرة منذ استقلال شركة LG H&H الكورية عام 2001، تجاوزت مبيعاتها في أمريكا الشمالية المبيعات المحققة في السوق الصينية خلال الربع الثاني، حيث ارتفعت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 47.3% لتصل إلى 205.8 مليارات ين كوري (نحو 150 مليون دولار)، مترافقة مع توسع علامتها Dr. Groot في متاجر Costco وSephora.

بدورها، سجلت مجموعة Amorepacific قفزة بنسبة 56.5% في مبيعاتها بالأمريكتين لتصل إلى 210.4 مليارات ين كوري، مدعومة بالنمو المستمر لعلامتي CosRx وAestura.

تعافي السوق الصينية

أظهرت نتائج النصف الأول مؤشرات إيجابية لعودة نمو سوق مستحضرات التجميل الصينية، ولا سيما في قطاع المنتجات الفاخرة.

ورغم منافسة العلامات المحلية الصينية، سجلت Procter & Gamble نمواً في مبيعاتها العضوية بنسبة 4% في الصين الكبرى، وزيادة في حصتها السوقية لأول مرة منذ 15 ربعاً سنويًا، إثر تحديث استراتيجيات التوزيع والابتكار. كما أكدت Colgate-Palmolive وInterparfums تحقق نمو إيجابي ومستمر في مبيعاتهما في السوق الصينية.

تأثيرات التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط

بقيت تداعيات الصراع في الشرق الأوسط ضمن مستويات أقل حدة مما توقعته قيادات الشركات. وشهدت L'Oréal تأثيراً محدوداً يقدر بنحو 30 مليون يورو تركز غالبه في قطاع تجزئة السفر ومبيعات دبي الفاخرة، مع استعادة الأسواق المحلية في المنطقة لوتيرتها الطبيعية مدعومة بالتجارة الإلكترونية.

وأشارت Puig إلى تعافٍ صحي في الأسواق المحلية بالشرق الأوسط، بينما تتوقع Procter & Gamble تأثيراً مالياً ممتداً ينجم عن ارتفاع تكاليف الشحن البحري واللوجستيات ورسوم سلاسل التوريد. وفي المقابل، تراجعت مبيعات Interparfums في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 24% خلال الربع الثاني من العام المالي.