مبيعات التجميل الأمريكية ترتفع 7% بالنصف الأول بدعم العطور والعناية بالبشرة والشعر

أظهر سوق مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة قوة متواصلة خلال النصف الأول من عام 2026، حيث واصل المستهلكون الإنفاق على المنتجات التي تمنحهم الشعور بالرفاهية أو تقدم فوائد ملموسة، رغم زيادة حرصهم على اختيار وجهات إنفاق أموالهم.

ووفقاً لبيانات شركة البحوث "سيركانا" (Circana)، ارتفعت مبيعات التجميل الفاخر بنسبة 7% لتصل إلى 17.1 مليار دولار خلال الأشهر الستة الأولى من العام، بينما سجلت مبيعات التجميل الجماهيري زيادة مماثلة بنسبة 7% لتصل إلى 39.2 مليار دولار. وظل الطلب على مستوى عدد الوحدات المباعة إيجابياً في كلا القطاعين، مما يعكس وجود طلب حقيقي لدى المستهلكين بدلاً من الاعتماد فقط على نمو مدفوع بزيادة الأسعار، وهو ما يتماشى مع اتجاهات سوق التجميل في 2026.

وتكشف هذه النتائج عن نمط أكثر دقة لدى مستهلكي الجمال، الذين أصبحوا مستعدين للتحول بين المنتجات الجماهيرية والفاخرة بناءً على فئة المنتج والقيمة المدركة. وظلت العطور وسيلة قوية للتعبير عن الذات وشكلاً من أشكال الرفاهية الميسورة، في حين استفادت فئتا العناية بالبشرة والشعر من التداخل المستمر بين التجميل والصحة والوقاية. وفي المقابل، حقق المكياج نمواً أكثر اعتدالاً، حيث اتجه المستهلكون نحو منتجات محددة ترتبط بالصيحات بدلاً من توسيع روتينهم اليومي بشكل عام.

وقالت لاريسا جينسن، مستشارة صناعة التجميل العالمية في "سيركانا": "تواصل صناعة التجميل الاستفادة من استعداد المستهلكين للتسوق عبر مختلف المستويات السعرية، والاطمئنان إلى استثمار أموالهم بحذر في المنتجات التي تقدم أعلى قيمة عاطفية ووظيفية. وتظل العطور منفذاً رئيسياً للرفاهية الميسورة والتعبير عن الذات، بينما تستفيد العناية بالبشرة من تركيز المستهلكين المتزايد على العناية الشاملة بالجسم، والحلول الوقائية، والطقوس اليومية".

وأوضحت فئة العطور تباين هذه الديناميكيات عبر قنوات البيع المختلفة؛ إذ ارتفعت مبيعات العطور الفاخرة بنسبة 6% من حيث القيمة، إلا أن حجم الوحدات المباعة ظل مستقراً مع ارتفاع متوسط الأسعار بنسبة 5%. وواصل المستهلكون الانتقال إلى عطور ذات تركيز أعلى مثل "ماء العطر" (Eau de Parfum) والعطور المركزة، والتي حققت كلاهما نمواً بخانتين مئويتين. كما حافظت العطور الفاخرة للغاية على قوتها، لا سيما العطور النسائية.

وفي قطاع التجميل الجماهيري، كانت العطور الفئة الأسرع نمواً، حيث ارتفعت المبيعات بالدولار بنسبة 15% والوحدات بنسبة 7%، مما يشير إلى أن الطلب يوسع حجم هذه الفئة. ويثبت هذا الأداء الانتشار الواسع غير العادي للعطور، بدءاً من العطور ذات الأسعار الميسورة ووصولاً إلى الشراء الفاخر.

من جانب آخر، تصدرت العناية بالبشرة نمو قطاع التجميل الفاخر بنسبة 9%، مع ارتفاع عدد الوحدات المباعة بمعدل ثنائي الرقم. وجاء معظم هذا الزخم من المنتجات التي تقع عند تقاطع الجمال والصحة الشخصية.

وقفزت مبيعات منتجات العناية بالجسم الفاخرة بنسبة 16%، بدعم من المنظفات واللوشن ومزيلات العرق، بينما زادت مبيعات منتجات العناية بالشمس بنسبة 19% في ظل بقاء الوقاية أولوية رئيسية لدى المستهلكين. كما حافظت مستحضرات العناية بجلد الوجه التقليدية على أدائها الجيد، حيث حققت كريمات الوجه والمنظفات وعلاجات منطقة العين مكاسب واضحة. وفي قطاع التجميل الجماهيري، تفوقت العناية بالبشرة على الأداء العام للسوق، حيث سجلت مستحضرات العناية بالوجه، ولوشن اليدين والجسم، وواقيات الشمس نمواً في المبيعات والوحدات.

وقدم قطاع العناية بالشعر مؤشراً آخر على إقبال المستهلكين نحو المنتجات العلاجية والتخصصية. وارتفعت مبيعات العناية بالشعر الفاخرة بنسبة 11% مع زيادة الوحدات بنسبة 8%. وتصدر سيروم الشعر هذا المشهد بارتفاع قارب 60%، إلى جانب نمو المبيعات في الأقنعة والزيوت والعلاجات التي تترك على الشعر ومنتجات فروة الرأس.

وفي المقابل، ارتفعت مبيعات الشعر الجماهيرية بنسبة 7% رغم تراجع عدد الوحدات. وبدا أن عامل القيمة لعب دوراً أكبر في قرارات الشراء، حيث سجلت مجموعات الشامبو والبلسم المدمجة نمواً ثنائي الرقم من حيث القيمة والوحدات.

وكان أداء المكياج أكثر هدوءاً بصفة عامة؛ إذ ارتفعت المبيعات الفاخرة بنسبة 3% رغم الانخفاض الخفيف في الوحدات، بينما ارتفع المكياج الجماهيري بنسبة 5% مع تراجع الوحدات أيضاً. ومع ذلك، استمرت بعض المنتجات المرتبطة بالصيحات الشائعة ومنصات التواصل الاجتماعي في تحقيق نجاح ملحوظ. وشمل ذلك البرونزر وبلاشر الخدود ومحدد الشفاه، الذي صعد كأسرع القطاعات نمواً في المكياج الفاخر، بينما أظهرت المنتجات المدمجة أداءً قوياً في القطاع الجماهيري.

واختتمت جينسن بالقول: "مستقبلاً، سيستمر نمو صناعة التجميل متأثراً بالتفاعل القوي للمستهلكين في القطاعات الرئيسية إلى جانب التطور المستمر لطرق تسوقهم. ومع لعب التجارة الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي دوراً أكبر في الاكتشاف والشراء، ستكون العلامات التجارية التي تبتكر مسارات سلسة تبدأ من الإلهام وتصل إلى إتمام الصفقة في أفضل موقع للاستحواذ على النمو المستقبلي".