مبيعات استي لودر ترتفع 6% في الربع الرابع بدعم من السوق الصينية والعطور

تواصل شركة "استي لودر" (The Estée Lauder Cos.) تسريع وتيرة تحولها المالي واستعادة زخم نموها بعد سنوات من التحديات، حيث سجلت المجموعة العالمية لمستحضرات التجميل أداءً إيجابياً تجاوز توقعات المحللين في ختام سنتها المالية.

وأعلنت المجموعة، التي تضم محفظتها علامات بارزة مثل Estée Lauder وClinique وDeciem وBobbi Brown، عن ارتفاع صافي المبيعات بنسبة 6% خلال الربع الرابع ليصل إلى 3.6 مليارات دولار، مدعوماً بنمو المبيعات عبر جميع المناطق الجغرافية، متجاوزاً متوسط توقعات محللي وول ستريت البالغ 3.54 مليارات دولار.

وانعكست هذه النتائج الإيجابية على ثقة المستثمرين، إذ قفز سعر سهم الشركة بأكثر من 16% ليغلق عند 98.01 دولاراً خلال التداولات.

وعلى صعيد الربحية، سجلت الشركة صافي خسارة قدره 116 مليون دولار في الربع الرابع (ما يعادل خسارة مخفضة قدرها 32 سنتاً للسهم)، مقارنة بصافي خسارة بلغت 546 مليون دولار (1.51 دولار للسهم) في الفترة نفسها من العام السابق. وعلى أساس معدل، بلغت الأرباح الصافية لكل سهم عادي 39 سنتاً، مقارنة بـ 9 سنتات في العام الماضي.

وقال ستيفان دي لا فافري، الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة استي لودر، خلال اتصال مع الصحفيين: "لقد عدنا إلى مسار النمو مجدداً. أنهينا السنة المالية 2026 بأقوى ربع سنوي خلال العام، وهو أحد أقوى الأرباع التي شهدناها منذ سنوات، مما يمنحنا ثقة حقيقية بشأن اتجاهنا المستقبلي. كما أحدثنا تغييراً جذرياً في طريقة إدارتنا للعمليات."

وبالنسبة للسنة المالية 2026 بأكملها، ارتفع صافي المبيعات بنسبة 5% ليصل إلى 15 مليار دولار، مع تحقيق أرباح صافية بلغت 517 مليون دولار، مقارنة بمبيعات بلغت 14.3 مليار دولار وخسارة صافية بلغت 1.04 مليار دولار في العام السابق. ويأتي هذا التحول الإيجابي في إطار أبرز التحولات والدروس من النتائج المالية لقطاع التجميل التي تشهدها المجموعات العالمية لإعادة هيكلة أعمالها.

وعلى مستوى القطاعات، ارتفعت مبيعات منتجات العناية بالبشرة بنسبة 4%، بدفع رئيسي من نمو علامات La Mer وThe Ordinary وEstée Lauder. في المقابل، استقرت مبيعات قطاع المكياج ومستحضرات التجميل الملونة دون تغيير، حيث عوّض النمو في علامتي MAC وTom Ford التراجع المسجل في Bobbi Brown وToo Faced.

وأكد دي لا فافري للمحللين أنه يضاعف التركيز والاستثمار في فئة المكياج، مشيراً إلى أن المجموعة تمتلك علامات رائدة في هذا المجال وفي مقدمتها MAC، وتخطط لتسريع نمو هذا القطاع ومعالجة التحديات التي واجهتها بعض العلامات الأخرى سابقاً.

وفي يوليو، كشفت الشركة أنها ستحتفظ بعلامات Smashbox وToo Faced وDr.Jart+. وعلى الرغم من أن المجموعة لم تعلن رسمياً من قبل عن طرح هذه العلامات للبيع، إلا أنها أكدت استعانتها بمستشارين لمراجعة المحفظة، في حين أكدت مصادر متعددة أنها كانت معروضة للبيع. وضمن خطط رفع قيمة هذه العلامات، ستُدار Too Faced مستقبلاً من نيويورك ضمن تكتل المكياج التابع للمجموعة بدلاً من مقرها السابق في كاليفورنيا.

وفي باقي أقسام المحفظة، قفزت مبيعات العطور بنسبة 10%، مدعومة بأداء قوي لعلامات Le Labo وTom Ford وKilian Paris. في حين انخفضت مبيعات منتجات العناية بالشعر بنسبة 1% جراء تراجع أداء Aveda.

كما أشارت الشركة إلى زيادة عدد علاماتها التجارية التي تتجاوز مبيعاتها السنوية المليار دولار إلى ست علامات في السنة المالية 2026، بعد انضمام Jo Malone London وTom Ford إلى هذه الفئة.

وجغرافياً، حققت استي لودر تحسناً في سوقين رئيسيين، حيث نمت المبيعات بنسبة 1% في الأمريكتين و12% في الصين القارية، وذلك عقب فترة من الصعوبات في كلا السوقين.

وفيما يخص قطاع تجزئة السفر (Travel Retail)، أوضح دي لا فافري أن هذا القطاع يمثل حالياً نحو 15% من إجمالي أعمال الشركة، مقارنة بنحو 28% في عام 2021. وأضاف أنه خلال شهري يونيو ويوليو، ولأول مرة منذ ثلاث سنوات، عادت مبيعات تجزئة السفر للنمو على مستوى العالم، مع تعافي الحركة في المطارات الصينية وزيادة حركة السفر داخل منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مشدداً على أن الإبقاء على حصة تجزئة السفر عند 15% يقلل من اعتماد المجموعة على قناة توزيع واحدة.

وبالنسبة للسنة المالية 2027، تتوقع الشركة نمو صافي المبيعات بنسبة تتراوح بين 3% و5%، مع ترجيح تحقيق تسارع أكبر في النصف الأول، واستمرار النمو في قطاعي العطور والعناية بالبشرة، إلى جانب عودة قطاع المكياج للنمو على مدار العام الكامل. كما تتوقع المجموعة تحسن الربحية، حيث يُقدّر هامش التشغيل المعدل بين 12.7% و13.5%.

من جانبه، أشار أوليفر تشن، المحلل في TD Cowen، إلى أن تركيز المستثمرين يتحول الآن نحو مدى استدامة تسارع الأرباح لعامي 2027 و2028، وتدور النقاشات حول قدرة النمو في شمال أمريكا على الاستمرار، واستدامة التفوق في السوق الصينية أمام مقارنات أكثر صعوبة، وسرعة تعافي قطاع المكياج، وفرص توسيع الهوامش الربحية.

وحول عمليات الاستحواذ والاندماج، وبعد انتهاء محادثات الاندماج بين استي لودر وPuig في مايو، أكد دي لا فافري انفتاح الشركة على الفرص المناسبة التي تضمن تنويع النمو وتعزيز قيمة المساهمين بالسعر المناسب.

وعلى صعيد الرسوم الجمركية، قدمت الشركة خلال الربع الرابع طلبات استرداد لبعض الرسوم المدفوعة وبدأت في استلام المبالغ المستردة، حيث سجلت فائدة بقيمة 38 مليون دولار في تكلفة المبيعات، مما خفف جزئياً من الأثر الإجمالي للرسوم الجمركية الإضافية البالغ 102 مليون دولار للعام الكامل.