عطور الشرق الأوسط الفاخرة تعيد رسم خريطة السوق العالمية بدعم من أمواج

أعلنت دار العطور العُمانية الفاخرة "أمواج" (Amouage) عن نتائجها المالية للنصف الأول من عام 2026، محققة أداءً قياسياً هو الأقوى في تاريخ العلامة الممتد لـ 43 عاماً.

ووفقاً للإفصاحات الرسمية للشركة، بلغت مبيعات التجزئة لعلامة Amouage نحو 360 مليون دولار خلال النصف الأول من العام، بنمو سنوي قدره 74%. وتشهد العلامة، التي تعود جذورها إلى البلاط السلطاني العُماني، طفرة نمو متواصلة منذ استحواذ مجموعة "لوريال" (L'Oréal) على حصة فيها عام 2024، حيث تجاوزت مبيعات التجزئة العالمية للعلامة 430 مليون دولار خلال العام المالي 2025.

يعكس هذا الزخم الاقتصادي تحولاً ملحوظاً في اهتمام المستهلكين حول العالم نحو النمط العطري الشرقي، ما يدفع علامات مثل Amouage إلى إعادة تعريف هيكلية سوق العطور الفاخرة عالمياً.

نمو قياسي لعلامة تجارية عُمانية على المستوى العالمي

أظهرت البيانات المالية لعلامة Amouage معدلات نمو متسارعة مقارنة بالمتوسط العالمي لقطاع العطور؛ إذ سجلت في العام المالي 2025 مبيعات تجزئة إجمالية بلغت 430 مليون دولار بنمو سنوي 66%، لتتضاعف إيراداتها خلال العامين الماضيين، محققة متوسط نمو سنوي تجاوز 25% على مدار السنوات الخمس الماضية.

وساهم الابتكار في تراكيز العطور في تعزيز هذه النتائج، حيث تصدرت مجموعة Exceptional Extraits الفائقة التركيز معدلات النمو لعام 2025 بزيادة في المبيعات بلغت 157%. ورغم تجاوز سعر العبوة سعة 100 مل حاجز 500 دولار، أسهمت المجموعة بأكثر من ربع إجمالي مبيعات العلامة، ما يؤكد إقبال المستهلكين على العطور ذات التراكيز العالية والتعقيد الحرفي والباتشولي طويل الثبات.

كما شكلت تشكيلة Odyssey نحو 35% من إجمالي المبيعات، متأثرة بالمبيعات المضاعفة لعطر Guidance الذي نمت مبيعاته بأكثر من الضعفين، وعطر Purpose الذي تضاعفت مبيعاته 3.3 مرة. وشهدت تشكيلة Essences المعتمدة على تقنية التعتيم المزدوج زيادة في المبيعات بأربعة أضعاف خلال الربع الأول من عام 2026، في حين نَفَد الإصدار المخصص لموسم رمضان في دول مجلس التعاون الخليجي "Oud Zuhal" خلال أسبوع واحد من إطلاقه.

وعلى الصعيد الجغرافي، تسهم أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا بنحو نصف مبيعات الشركة. وسجلت السوق الأوروبية نمواً بنسبة 70% في عام 2025، بقيادة السوق الألماني الذي نما بنسبة 132%، بينما ارتفعت المبيعات في الأمريكتين بنسبة 46%، وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 23%.

وتصدرت السوق الصينية قائمة الأسواق الأكثر نمواً للعلامة، حيث حققت Amouage نمواً في الصين بنسبة 286% خلال النصف الأول من عام 2026. وتوسع حضور العلامة في الصين بعد افتتاح متجرها الرئيسي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ "The Sillage" في مجمع "تشانغ يوان" (Zhangyuan) التاريخي بشانغهاي، إلى جانب منافذ بيع في مراكز التسوق الفاخرة مثل "SKP-S" في بكين.

وعلى مستوى شبكة التوزيع، أضافت Amouage نحو 13 متجراً مستقلاً في عام 2025 ليصل إجمالي متاجرها إلى 25 متجراً في أسواق رئيسية تشمل الولايات المتحدة والسعودية والصين. وحقق قنوات تجارة التجزئة في قطاع السفر نمواً بنسبة 94%، لتصبح العلامة الأكثر نمواً في مبيعات العطور بمطار دبي الدولي، بالتوازي مع مضاعفة أداء إيراداتها عبر التجارة الإلكترونية.

تؤكد هذه المؤشرات رهان المجموعات الدولية الكبرى على قطاع "عطور النيش الفاخرة" وتوظيف الموروث الثقافي في صياغة هوية العلامات التجارية الفاخرة.

تحول جغرافي في صناعة العطور العالمية

لطالما شكلت باريس ومدينة غراس الفرنسية المرجعية التاريخية لصناعة العطور الفاخرة، حيث أرسخت دور مثل Chanel وDior وGuerlain المفهوم التجاري الحديث للعطور. غير أن بيانات السوق تشير إلى انتقال مركز النمو الفعلي نحو منطقة الشرق الأوسط.

وفقاً لتقرير صادر عن مؤسسة "IMARC" لأبحاث السوق، بلغت قيمة سوق العطور الفاخرة العالمية 12.6 مليار دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن تصل إلى 20.5 مليار دولار بحلول عام 2032 بنمو سنوي مركب قدره 5.4%. وفي دول مجلس التعاون الخليجي، سجلت سوق العطور نحو 3 مليارات دولار في عام 2024، مع توقعات بوصولها إلى 4.8 مليار دولار بحلول عام 2033. كما سجلت مبيعات العطور في سوق دبي الحرة 1.601 مليار درهم (نحو 436 مليون دولار) في عام 2025، لتصبح الفئة الأولى من حيث المبيعات.

وتستمد ثقافة العطور في الشرق الأوسط خصوصيتها من النمط الاجتماعي لاستخدامها؛ إذ لا تقتصر على الاستخدام الشخصي، بل تشكل جزءاً من تقاليد الضيافة. وتعتمد العائلات الخليجية على تبخير المجلس بأعواد خشب العود قبل استقبال الضيوف. كما تسهم طبيعة المناخ الحار في تفضيل المكونات الغنية كالعود، والأمبر، والمسك، التي تتميز بثبات أعلى مقارنة بالنوتات الزهرية والحمضيات سريعة التبخر.

ويعد العود المكوّن المحوري في هذه الصناعة، وهو مادة راتنجية تستخرج من أشجار Aquilaria عقب تعرضها لمتغيرات طبيعية أو تدخلات تستغرق بين 7 إلى 12 عاماً، وقد تتطلب التشكيلات الطبيعية الكاملة مدة تصل إلى 50 عاماً، ما يمنح مادة العود قيمتها الاقتصادية المرتفعة.

أدى هذا الإقبال الاستهلاكي إلى إعادة توجيه استثمارات مجموعات التجميل العالمية. فقد أظهرت النتائج المالية لمجموعة "إستي لودر" (Estée Lauder) للربع الثاني من العام المالي 2025 تراجعاً في قطاعات العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر، مقابل نمو قطاع العطور بنسبة 1%. وسجل قطاع العطور والتجميل في مجموعة "LVMH" نمواً أفقياً بنسبة 4% في عام 2024.

وفي هذا السياق، كثفت مجموعة L'Oréal استثماراتها بتملك حصة في Amouage، والحصول على ترخيص عطور Miu Miu، وإطلاق تشكيلة العطور الفاخرة لعلامة Valentino، إلى جانب الاستثمار في علامات عطور نيش محلية في الصين مثل ToSummer وDocuments. كما استحوذت مجموعة L'Occitane على العلامة الإيطالية Dr. Vranjes Firenze، بينما تعاونت Coty مع Swarovski لتطوير خطوط عطرية جديدة.

ولم تقتصر هذه التحركات على المجموعات الكبرى، بل امتدت لتشمل صفقات استثمار واستحواذ متزايدة في هذا القطاع، كما هو الحال مع علامة العطور الفاخرة فيراو المدعومة من إستي لودر وLVMH تقترب من مالك جديد.

تزامن ذلك مع بدء توسع العلامات الشرق أوسطية في الأسواق الآسيوية؛ إذ أكملت علامتا AJMAL (التأسيس 1951، وتملك أكثر من 3000 نقطة بيع عالمياً) وKAYALI (التأسيس 2018) إجراءات التسجيل التنظيمي لاستيراد مستحضرات التجميل في الصين، تمهيداً لدخول السوق عبر قنوات التجارة العامة.

وفقاً للتقرير الصادر عن Deloitte ومجموعة Eternal لعام 2025 حول سوق العطور في الصين، يُتوقع أن ينمو السوق الصيني بنسبة 8% سنوياً ليصل إلى 36 مليار يوان (نحو 5 مليارات دولار) بحلول عام 2028، مقارنة بنمو عالمي يتراوح بين 4% و6%.

ويواكب هذا النمو تغير سلوك المستهلك الصيني واتجاهه من العطور التجارية التابعة للعلامات الكبرى نحو "عطور النيش" (Niche Fragrances)، حيث يتبنى المستهلكون مفاهيم جديدة مثل مزج العطور (Fragrance Layering)، والتراكيز العالية، وعطور المساحات والمنازل.

وتشير توقعات "Verified Market Research" إلى أن سوق عطور النيش العالمي سيتوسع ليصل إلى 13.5 مليار دولار بحلول عام 2030، ما يعزز موقع مكونات مثل العود واللبان في تشكيل مستقبل قطاع العطور الفاخرة.