تراجع الإقبال على كريمات الوقاية من الشمس في الصين مع صعود رذاذ التجميل

في ذروة موجة الحر الصيفية في الصين، تشهد منصات بيع مستحضرات الوقاية من الشمس حركة إقبال نشطة، إلا أن خريطة تفضيلات المستهلكين سجلت تغيراً لافتاً. وأظهرت جولات ميدانية أجريت في عدد من مراكز التسوق الكبرى بالعاصمة بكين، مثل "تشاو يانغ جوي سيتي" و"سانليتون" و"هوبسون ون"، تراجع كريمات الوقاية من الشمس التقليدية عن واجهة العرض الرئيسية لصالح بخاخات الحماية من الشمس التي أصبحت الخيار الأول للشباب. وفي أحد المتاجر، أوضحت إحدى موظفات المبيعات أثناء إعادة ترتيب المنصات أن المعروض من رذاذ الحماية أضحى يتصدر الأرفف، في حين قُلصت مساحات الكريمات، مشيرة إلى أن الإقبال على الكريمات التقليدية انخفض بدرجة كبيرة مقارنة بالأعوام السابقة.

ولا يعني ذلك عزوف المستهلكين عن حماية بشرتهم من أشعة الشمس، بل يمثل إعادة تعريف لقواعد اللعبة في هذا القطاع. فقد انتقل الاهتمام من مجرد تجنب التسمير إلى مقاومة الشيخوخة الضوئية، ومن التركيز الصارم على الأرقام القياسية لدرجة الحماية إلى الاهتمام بالملمس وسهولة الاستخدام. ورغم هذا التحول في الوعي، لا يزال قطاع واسع من المستهلكين يقع في أخطاء شائعة تؤدي إلى إنفاق مبالغ كبيرة دون الحصول على الحماية الفعلية المرجوة.

أسباب تراجع الإقبال على كريمات الوقاية من الشمس

تتوقع تقارير بحثية حديثة حول جودة وسلامة مستحضرات الوقاية من الشمس أن يتجاوز حجم هذه السوق في الصين 32 مليار يوان (نحو 4.4 مليار دولار) خلال العام الحالي، مع نمو المبيعات عبر الإنترنت بنسبة تتجاوز 10% سنوياً. ورغم هذا النمو الإجمالي للسوق، تعاني كريمات الوقاية من الشمس التقليدية من ضغوط مبيعات واضحة.

وأشارت موظفة مبيعات في متجر لمستحضرات التجميل إلى أن المستهلكين كانوا يسألون سابقاً عن عامل الحماية من الشمس (SPF)، بينما تتركز استفساراتهم اليوم حول الملمس: هل المنتج دهني؟ هل يترك أثراً أبيض على البشرة؟ وهل يسهل طباقته وتوزيعه؟

وتؤكد البيانات الرقمية هذا التغير؛ إذ أظهر تحليل أجرته منصة البيانات "جوتشيان" (Jiuqian) لأكثر من 3.29 ملايين مراجعة للمستهلكين، أن 22% من حالات استخدام منتجات الحماية من الشمس باتت تتركز في التنقلات اليومية والأنشطة الحضرية الخفيفة. ويواجه المستهلكون في هذه الظروف تعرضاً جزئياً لأشعة الشمس أثناء التنقل للعمل أو المشي لمسافات قصيرة، مما يجعلهم يفضلون المنتجات السريعة التي لا تفسد المكياج بدلاً من التركيبة الثقيلة المخصصة للشواطئ.

وتشير أرقام القطاع إلى اتجاه عالي العمليات لدى المستهلكين، حيث تراجعت مبيعات المنتجات الفاخرة التي يزيد سعرها على 149 يواناً بنسبة 64% على أساس سنوي، لتنخفض حصتها السوقية من 33.67% إلى 12.09%. في المقابل، حققت المنتجات الاقتصادية التي يقل سعرها عن 50 يواناً نمواً في المبيعات بنسبة 107%. وسجل حجم مبيعات فئة الحماية من الشمس ككل انخفاضاً بنسبة 18.4% في الربع الأول، وهو انخفاض أعلى من تراجع القيمة الإجمالية للمبيعات (8.3%)، ما يشير إلى تراجع كميات الشراء وتكرارها.

وفي هذا السياق، قال تشو مينغ يوان، الباحث السابق في مركز تقييم السلامة الفنية لمستحضرات التجميل: "يشهد سوق الوقاية من الشمس تحولاً من نموذج التركيز على الوظيفة إلى نموذج التركيز على تجربة الاستخدام. وعندما أصبح معامل SPF50+ معياراً أساسياً في معظم المنتجات، فقدت الأرقام العالية قدرتها على تبرير الأسعار المرتفعة. يبحث المستهلك اليوم عن الراحة والفعالية، وليس عن طبقة دهنية ثقيلة على وجهه."

ويعكس هذا التحول نحو الملمس الخفيف والوظائف المحددة اتجاهات أوسع في صناعة التجميل، تشابه ما رصده الخبراء ضمن 7 اتجاهات رئيسية في قطاع التجميل من معرض كوزموبروف أمريكا الشمالية من تركيز الموردين والمصنعين على الابتكار في تجربة المستهلك والحلول العملية.

صعود بخاخات الحماية من الشمس

وسط تراجع مبيعات معظم الفئات، برزت بخاخات الحماية من الشمس كفئة رئيسية تواصل النمو.

وأظهرت بيانات الربع الأول انخفاض مبيعات كريمات الوقاية من الشمس إلى 2.847 مليار يوان بنسبة تراجع 9.5% على أساس سنوي. وفي المقابل، بلغت مبيعات بخاخات الحماية عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية 105 ملايين يوان. ورغم أن حصتها السوقية لا تزال عند 3.6%، إلا أنها حققت أسرع معدل نمو في القطاع، مع ارتفاع قيمة المبيعات بنسبة 40.6% وزيادة الكميات المباعة بنسبة 48.4%، بمتوسط سعر بلغ 68.2 يواناً.

وفي جولة بمتجر "واتسونز" (Watsons) في حي شيدان التجاري ببكين، لوحظ إقبال متزايد من الشباب على بخاخات الحماية. وأفاد العاملون بأن المنتجات الأكثر مبيعاً تتميز بخاصيتين رئيسيتين: السرعة في الجفاف وتشكيل طبقة حماية خلال ثوانٍ دون الالتصاق بالملابس، والملمس الخفيف المنعش. كما اتسعت قاعدة المستخدمين لتشمل الموظفين الذين يحتفظون بالبخاخ في مكاتبهم لإعادة التطبيق خلال النهار، إضافة إلى تزايد إقبال الرجال على هذه الفئة لسهولة استعمالها.

وعلى مستوى الفئات السعرية، ارتفعت الحصة السوقية للبخاخات متوسطة السعر (بين 89 و149 يواناً) من 20.42% إلى 37.88%، مما يعكس استعداد المستهلكين للدفع مقابل تجربة استخدام سهلة وسريعة. وعلى صعيد العلامات التجارية، تصدرت "ميستين" (Mistine) السوق بحصة بلغت 24.09%، في حين سجلت علامات تقليدية مثل "أنميسا" (Anessa) و"ناريس" (Naris) تراجعاً في المبيعات، مقابل نمو قياسي لعلامات صاعدة مثل "بابي" (Babi) و"بانانا بوت" (Banana Boat).

وأوضحت هي جينغ، خبيرة تركيب المستحضرات والسابقة في مركز أبحاث وتطوير لإحدى شركات التجميل متعددة الجنسيات: "تتجسد الميزة التنافسية للبخاخ في زيادة رغبة المستهلك في الاستخدام. فالكريمات الثقيلة كانت تُترك غالباً دون استخدام بعد الشراء، بينما يشجع البخاخ على التطبيق اليومي وإعادة الرش، مما يحل المشكلة الأساسية في الاستفادة من منتجات الحماية."

إرشادات الخبراء لتفادي الأخطاء الشائعة

رغم الانتشار السريع لبخاخات الحماية، يسلط الخبراء الضوء على أخطاء ومفاهيم خاطئة شائعة بين المستهلكين:

الخطأ الأول: الاعتقاد بأن معامل SPF الأعلى هو الأفضل دائماً. تظهر الحقائق وجود حد يقل عنده تأثير الزيادة؛ إذ يحجب معامل SPF15 نحو 93% من الأشعة فوق البنفسجية من النوع B (UVB)، بينما يحجب SPF30 نحو 96.7%، ويحجب SPF50 نحو 98%. وتؤكد الدكتورة ليو مين، طبيبة الجلدية في مستشفى بكين كوميونيتي، أن الاستخدام المفرط لمعاملات الحماية المرتفعة قد يؤدي إلى انسداد المسام وحساسية البشرة، مشيرة إلى أن معامل SPF25-30 وPA+++ كافٍ للتنقلات اليومية، بينما تُخصص الفئات أعلى من SPF50+ للأنشطة الخارجية المباشرة تحت الشمس.

الخطأ الثاني: الاكتفاء بكميات قليلة عند التطبيق. تشير المسوح إلى أن معظم المستخدمين يضعون ما بين 25% و50% فقط من الكمية الموصى بها طبياً، وهي 2 مليغرام لكل سنتيمتر مربع من البشرة (ما يعادل نحو غرام واحد أو حجم قطعة نقدية للوجه). ويؤدي تقليل الكمية إلى النصف إلى انخفاض معامل الحماية الفعلي من SPF50 إلى نحو SPF7.

الخطأ الثالث: الاعتماد الكامل على بخاخات الحماية. يسهل تطاير البخاخ وتبدده في الهواء، ما يجعل من الصعب الوصول إلى الكمية المطلوبة للحماية الكاملة. فضلاً عن ذلك، تحذر الإرشادات التنظيمية الصادرة عن المعاهد الوطنية لفحص الأغذية والعقاقير في الصين من مخاطر استنشاق رذاذ الحماية المباشر على الوجه، خاصة لدى الأطفال والأشخاص الذين يعانون من حساسية الجهاز التنفسي أو الربو، وتوصي برشه على اليدين أولاً ثم تطبيقه على الوجه.

الخطأ الرابع: الاعتماد على منتجات "الكل في واحد" (المكياج المزود بحماية). تلجأ المستهلكات لتطبيق طبقات رقيقة جداً للحصول على مظهر مكياج طبيعي، ما يجعل كمية واقي الشمس الفعلية غير كافية لتحقيق درجة الحماية المدونة على العبوة. وتشير هي جينغ إلى أن تركيبة مستحضرات التجميل الملونة تصمم للحصول على التغطية لا لتشكيل غشاء حماية متصل، مما يجعل الدمج بين الوظيفتين حلاً غير مكتمل الأداء.

تشديد الرقابة وتطور استراتيجيات السوق

تتزامن ارتباكات المستهلكين مع تشديد الجهات التنظيمية للرقابة على القطاع. وأظهر إشعار فحص الجودة الصادر عن الإدارة الوطنية للمنتجات الطبية في الصين (NMPA) في مايو 2026 أن 19 دفعة من أصل 40 دفعة مستحضرات تجميل غير مطابقة للمواصفات كانت من فئة منتجات الوقاية من الشمس (بنسبة 47.5%).

وأوضح تشو مينغ يوان أن الحصول على الترخيص الخاص بمنتجات الوقاية من الشمس يستغرق من 6 إلى 12 شهراً ويتطلب تكاليف تنظيمية مرتفعة، ما يدفع بعض الشركات غير التابعة للقطاع النظامي إلى مخالفة الاشتراطات وتزييف تقارير الفحص. وتظهر بيانات تسجيل الشركات من منصة "تشيتشاتشا" (Qichacha) تباطؤ تأسيس الشركات الجديدة في هذا المجال إلى شركة واحدة كل 13 يوماً حتى يوليو 2026.

وفي المقابل، تتجه شركات القطاع نحو التخصص الدقيق؛ حيث شهدت المتاجر الكبرى مثل "سيفورا" (Sephora) إقبالاً كبيراً على كريمات الحماية الفيزيائية المخصصة للأطفال والخالية من الكحول والأطر، فضلاً عن توسع المساحات المخصصة لمنتجات البشرة الحساسة لعلامات مثل "وينونا" (Winona) و"يوزي" (Yuze). وتؤكد هي جينغ أن المستقبل في هذه السوق يعتمد على تقديم منتجات مخصصة حسب الفئات العمرية ونوع البشرة وسيناريو الاستخدام.