COLORKEY – خبير جمال الألوان العصرية

• الاسم: COLORKEY
• الشركة الأم: Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.
• المؤسس: Cici Lee
• تاريخ التأسيس: 2018
• الشعار: تجرأ على أن تكون مختلفًا
• المنتجات الأيقونية: لمعة الشفاه، وكريم الأساس السائل، ولوحات ظلال العيون

قصة COLORKEY

تأسست علامة Colorkey في عام 2018 على يد Cici Lee، وهي مملوكة لشركة Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.، ويقع مقرها الرئيسي في قوانغتشو. في أوائل عام 2019، أطلقت العلامة التجارية رسميًا متجرها الرئيسي على Tmall، مع التركيز على سلسلة لمعة الشفاه الخاصة بها؛ وخلال ثلاثة أشهر من الإطلاق، احتلت المرتبة الأولى في فئة لمعة الشفاه على Tmall؛ وخلال Double 11 في العام نفسه، تجاوزت مبيعاتها عبر القنوات المتعددة 27.8 مليون يوان صيني.

خلال Double 11 في عام 2020، تجاوزت مبيعاتها عبر القنوات المتعددة 160 مليون يوان صيني، مما جعلها واحدة من علامات مستحضرات التجميل الصينية المحلية التي تجاوزت مبيعاتها في Double 11 100 مليون يوان صيني بعد أقل من ثلاث سنوات من انضمامها إلى Tmall. في يناير 2021، أكملت شركتها الأم Meishang Co., Ltd. جولة تمويل من الفئة B بقيمة 400 مليون يوان صيني.

في عام 2022، أُدرجت علامة «COLORKEY» التجارية في قائمة حماية العلامات التجارية الرئيسية في مقاطعة قوانغدونغ. في عام 2024، أعادت العلامة التجارية تموضعها بصفتها «خبير جمال الألوان العصرية» وأطلقت عائلة مكياج الشفاه بالاستشعار الذكي الجديدة؛ وفي أكتوبر من العام نفسه، أنشأت شركتها الأم Meishang Group مختبرًا مشتركًا مع Shanghai Xizhi Biotechnology Co., Ltd. لتطوير نموذج أنسجة شفاه مُعاد بناؤها ثلاثي الأبعاد في المختبر.

حوكمة الشركة

Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd. هي الشركة الأم لعلامة Colorkey. تأسست في 2 يناير 2018، وممثلها القانوني هو Li Qinya، ويقع مقرها الرئيسي في حي هايتشو، قوانغتشو، مقاطعة قوانغدونغ.

فيما يتعلق باستراتيجية التدويل، تدير الشركة توسعها الخارجي في السوق اليابانية عبر شركة إدارة العلامات التجارية MoldBreaking Moke، وعدّلت تموضع العلامة التجارية إلى أسلوب «فائق اللطف» للتكيف مع السوق المحلية.

في الوقت نفسه، دخلت العلامة التجارية سوق جنوب شرق آسيا، وحققت نتائج قوية على TikTok Shop Vietnam، وتوسعت عبر هذه المنصة إلى مواقع متعددة، بما في ذلك ماليزيا وسنغافورة.

النشاط الرئيسي

تضع Colorkey نفسها بصفتها «خبير جمال الألوان العصرية» وتركز على توفير منتجات مكياج ألوان عصرية وجذابة وعالية القيمة مقابل السعر للشابات من عمر 18 إلى 25 عامًا. فئتها الأساسية هي مستحضرات تجميل الشفاه الملوّنة، وهي معروفة بسلسلة «Air Lip Glaze»؛ كما توسعت إلى مجموعة كاملة من فئات مستحضرات التجميل الملوّنة مثل مكياج الوجه والعيون. تغطي قنوات العلامة التجارية عبر الإنترنت منصات التجارة الإلكترونية مثل Tmall وJD.com، بينما غطت قنواتها غير المتصلة أكثر من 3000 منفذ بيع على مستوى البلاد، بما في ذلك متاجر تجميل متعددة العلامات التجارية مثل WOW COLOUR، وسونينغ جيوو، وأومايجيا. في التسويق، تصل إلى المستهلكين الشباب عبر تأييد المشاهير (مثل منغ ميقي، وديلرابا ديلمورات، وسايمون)، والترويج للمنتجات عبر KOL/KOC، وتعاونات الملكية الفكرية (مثل دورايمون، وكيتي وايت، وبوكيمون، والباندا الحمراء مييمي، والكابيبارا)، والتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر (مثل غرفة البث المباشر للي جياقي).

المنتجات الرئيسية

تركز Colorkey على مكياج الشفاه كفئة أساسية وتوسعت تدريجيًا في منتجاتها لتشمل فئة المكياج الكاملة. أُطلقت سلسلة Air Lip Glaze الخاصة بها في عام 2019. من خلال البحث والتطوير وتعاونات الملكية الفكرية، أطلقت العلامة التجارية سلاسل متعددة تشمل أقلام الحواجب، وطَين الشفاه، وكريم الأساس، مع منتجات تغطي فئات الوجه والعيون والشفاه وإزالة المكياج وأدوات التجميل وغيرها.

سلاسل التعاون

أطلقت العلامة التجارية عدة سلاسل منتجات بالتعاون مع ملكيات فكرية، بما في ذلك منتجات أُنشئت بالشراكة مع دورايمون، وهيلو كيتي، وديزني مولان، وبوكيمون، وغيرها. ومن بينها سلسلة التعاون مع الكابيبارا (الكابيبارا البرتقالية)، التي أُطلقت في عام 2025.

الملكية الفكرية

اسم العلامة التجارية: Colorkey؛ رقم الطلب/رقم التسجيل: 31607235؛ تاريخ الطلب: 21 مارس 2019؛ التصنيف الدولي: 3؛ اسم مقدم الطلب: Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.؛ تشمل السلع والخدمات مستحضرات التجميل، وغسول التنظيف، ومستحضرات التنظيف، وأقنعة التجميل، والزيوت العطرية، والعطور، وأطقم مستحضرات التجميل، وغسول المكياج، والزيوت التجميلية، وزيوت العناية بالبشرة، والعوامل التجميلية، وغيرها.

تم تسجيل علامات تجارية مثل «COLORKEY»، و«COLORKEY»، و«COLORKEY Trend Color Aesthetician» بنجاح في عام 2025. ومن بينها، أُدرجت علامة «COLORKEY» التجارية في قائمة حماية العلامات التجارية الرئيسية في مقاطعة قوانغدونغ في عام 2022.

صُنّفت منتجات العلامة التجارية مثل لمعة الشفاه وأقلام الحواجب على أنها «منتجات تكنولوجية عالية مشهورة وممتازة في مقاطعة قوانغدونغ».

واجهت العلامة التجارية مشكلات تقليد، وكان مظهر منتجات مثل «COODIVIE Kediwei Lip Glaze» قد تعرض سابقًا لتقليد قريب؛ وفي الوقت نفسه، دافعت العلامة التجارية بنشاط عن حقوقها عبر الوسائل القانونية وفازت بعدة دعاوى انتهاك علامات تجارية في عام 2023.

الأداء التجاري

في أوائل عام 2019، أطلقت Colorkey رسميًا على Tmall، وبلغت مبيعاتها في عامها الأول على المنصة 200 مليون يوان. خلال Double 11 في عام 2020، تجاوزت مبيعات العلامة التجارية عبر القنوات المتعددة 160 مليون يوان، وخلال 80 دقيقة من بدء المبيعات، تجاوزت مبيعات متجر Tmall الرئيسي 100 مليون يوان، مما جعلها واحدة من علامات مستحضرات التجميل الملوّنة الصينية المحلية التي تجاوزت 100 مليون يوان في Double 11 خلال أقل من ثلاث سنوات من انضمامها إلى Tmall.

في عام 2021، أكملت شركتها الأم Meishang Co., Ltd. جولة تمويل من الفئة B بقيمة إجمالية 400 مليون يوان، بقيادة Jinyi Capital، وبمشاركة Goldman Sachs وJunchuan ومؤسسات رأسمالية أخرى. خلال Double 11 في العام نفسه، تجاوزت مبيعات متجر Tmall الرئيسي للعلامة التجارية 100 مليون يوان في اليوم الأول من فترة الشراء المبكر، بزيادة 108% على أساس سنوي.

مع دخول عام 2022، واجهت مبيعات العلامة التجارية عبر الإنترنت تقلبات. وفقًا لبيانات مؤسسة استشارية طرف ثالث، كانت مبيعاتها على Tmall حوالي 1.4 مليار يوان في عام 2021، بينما انخفضت في عام 2022 إلى نحو 900 مليون يوان. وفي العام نفسه، انتشرت شائعات في السوق بأن الشركة تجري جولة تمويل جديدة، لكن مسؤولي الشركة نفوا ذلك.

في عام 2025، أطلقت العلامة التجارية مجموعة تعاون الملكية الفكرية «الكابيبارا البرتقالية»، وخلال 70 يومًا من الإطلاق، تجاوزت قيمة البضائع الإجمالية (GMV) عبر القنوات المتعددة 100 مليون يوان.

المسؤولية الاجتماعية

خلال Double 11 في عام 2020، أطلقت العلامة التجارية علبة هدايا «Qimiao Makeup Kit» بالتعاون مع متحدثتها منغ ميقي، وأنشأت في متاجرها «خطة الإضاءة لمنغ ميقي»، والتي تضمنت مراحل إضاءة تدريجية وفتح أنشطة خيرية.

تحمي العلامة التجارية حقوق المستهلكين عبر وضع علامات متعددة لمكافحة التقليد على العبوات الداخلية والخارجية للمنتجات وإنشاء نظام سريع لإنفاذ مكافحة التقليد، وتوصي المستهلكين بشراء المنتجات عبر القنوات المعتمدة رسميًا للتحقق من الأصالة.

في مايو 2022، روجعت علامة «COLORKEY» التجارية وأُدرجت في قائمة حماية العلامات التجارية الرئيسية في مقاطعة قوانغدونغ.

فلسفة العلامة التجارية

تجمع Colorkey بين موارد الموردين عالية الجودة وتضم خبراء في مجالات المكياج والأزياء والتصميم ومراقبة الجودة وغيرها لابتكار منتجات مكياج عالية الجودة للشابات الصينيات.

التكريمات الاجتماعية

في عام 2020، حصلت سلسلة Air Lip Glaze على لقب «العلامة التجارية المحلية ذات السمعة الجيدة» من Cosmopolitan ولقب «لمعة الشفاه لهذا العام» من Harper's Bazaar، بينما حظيت سلسلة المكياج المشتركة مع ديزني مولان بتقدير كحالة معيارية سنوية للجودة من روكوكو. في عام 2022، فازت سلسلة Air Lip Glaze بجائزة «مكياج الشفاه السنوي» في جوائز Tmall الذهبية للمكياج، وفازت سلسلة COLORKEY × Pokémon المشتركة بجائزة «المرخّص له لهذا العام» في جوائز الترخيص الآسيوية. في عام 2023، حصلت العلامة التجارية على «جائزة أفضل سمعة في الاستهلاك الجديد للأعمال الصينية» من China Business Journal، و«جائزة الابتكار في دمج المكياج والعناية بالبشرة» من ELLE، و«جائزة جودة العلامة التجارية» من مقاطعة قوانغدونغ، من بين جوائز أخرى؛ وحصل منتج Soft Matte Watery Lip Gloss على جوائز Vogue Beauty Awards، واختير ضمن قائمة الذهب لأفضل 100 منتج تجميل على دوين، وحصل على جوائز Harper's Bazaar Beauty Awards. في عام 2025، اختيرت العلامة التجارية بصفتها «علامة تجارية عالية الجودة يحبها المستهلكون حول العالم».