COLORKEY-Esteta de Cores Tendência

• Nome：COLORKEY
• Empresa controladora：Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.
• Fundadora：Cici Lee
• Fundação：2018
• Slogan：Ouse ser diferente
• Produtos icônicos： gloss labial, base líquida, paletas de sombras

A HISTÓRIA DA COLORKEY

A marca Colorkey foi fundada em 2018 por Cici Lee e pertence à Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd., com sede em Guangzhou. No início de 2019, a marca lançou oficialmente sua loja flagship no Tmall, com foco na série de gloss labial; nos três meses após o lançamento, alcançou o 1º lugar na categoria de gloss labial do Tmall; durante o Double 11 do mesmo ano, suas vendas omnicanal ultrapassaram RMB 27,8 milhões.

Durante o Double 11 de 2020, suas vendas omnicanal ultrapassaram RMB 160 milhões, tornando-se uma das marcas chinesas de cosméticos cujas vendas no Double 11 superaram RMB 100 milhões menos de três anos após ingressar no Tmall. Em janeiro de 2021, sua empresa controladora, Meishang Co., Ltd., concluiu uma rodada de financiamento Série B de RMB 400 milhões.

Em 2022, a marca “COLORKEY” foi incluída na Lista de Proteção de Marcas-Chave da Província de Guangdong. Em 2024, a marca se reposicionou como “Esteta de Cores Tendência” e lançou a nova Família de Maquiagem Labial Smart-Sense; em outubro do mesmo ano, sua empresa controladora, Meishang Group, estabeleceu um laboratório conjunto com a Shanghai Xizhi Biotechnology Co., Ltd. para desenvolver um Modelo de Tecido Labial Reconstruído In Vitro em 3D.

Governança corporativa

A Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd. é a empresa controladora da marca Colorkey. Foi estabelecida em 2 de janeiro de 2018, seu representante legal é Li Qinya, e sua sede está localizada no Distrito de Haizhu, Guangzhou, Província de Guangdong.

Em termos de sua estratégia de internacionalização, a empresa gerencia sua expansão internacional no mercado japonês por meio da empresa de gestão de marcas MoldBreaking Moke, e ajustou o posicionamento da marca para um estilo “ultra-fofo” para se adaptar ao mercado local.

Ao mesmo tempo, a marca entrou no mercado do Sudeste Asiático, alcançou resultados expressivos no TikTok Shop Vietnã e se expandiu por meio dessa plataforma para vários sites, incluindo Malásia e Singapura.

Principais atividades

A Colorkey se posiciona como “Esteta de Cores Tendência” e tem como foco oferecer produtos de maquiagem colorida com bom custo-benefício, modernos e descolados para mulheres jovens de 18 a 25 anos. Sua categoria principal são os cosméticos labiais coloridos, e é conhecida pela série “Air Lip Glaze”; também se expandiu para uma linha completa de categorias de maquiagem colorida, como maquiagem facial e para os olhos. Os canais online da marca abrangem plataformas de comércio eletrônico como Tmall e JD.com, enquanto seus canais offline cobrem mais de 3.000 pontos de venda em todo o país, incluindo lojas multimarcas de beleza como WOW COLOUR, Suning Jiwu e Aomaijia. Em marketing, alcança consumidores jovens por meio de endossos de celebridades (como Meng Meiqi, Dilraba Dilmurat e Simon), divulgação de produtos por KOL/KOC, colaborações de IP (como Doraemon, Kitty White, Pokémon, Panda Vermelho Meimei e Capivara) e comércio eletrônico por transmissão ao vivo (como a sala de transmissão ao vivo de Li Jiaqi).

Principais produtos

A Colorkey tem como foco a maquiagem labial e expandiu gradualmente seus produtos para a categoria completa de maquiagem. Sua Série Air Lip Glaze foi lançada em 2019. Por meio de pesquisa e desenvolvimento de produtos e colaborações de IP, a marca lançou várias séries, incluindo lápis de sobrancelha, lip mud e base, com produtos que abrangem rosto, olhos, lábios, remoção de maquiagem e ferramentas de beleza, entre outras categorias.

Séries de colaboração

A marca lançou várias séries de produtos em colaboração com IPs, incluindo produtos criados em parceria com Doraemon, Hello Kitty, Disney Mulan, Pokémon e outros. Entre elas, a série de colaboração com a Capivara (Capivara Laranja) foi lançada em 2025.

Propriedade intelectual

Nome da marca registrada: Colorkey; Nº do pedido/Nº de registro: 31607235; Data do pedido: 21 de março de 2019; Classificação Internacional: 3; Nome do requerente: Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.; Os bens e serviços incluem cosméticos, loção de limpeza, preparações de limpeza, máscaras de beleza, óleos essenciais, perfumes, conjuntos cosméticos, loção de maquiagem, óleos cosméticos, óleos para cuidados com a pele, agentes cosméticos, etc.

Marcas como “COLORKEY”, “COLORKEY” e “COLORKEY Esteta de Cores Tendência” foram registradas com sucesso em 2025. Entre elas, a marca “COLORKEY” foi incluída na Lista de Proteção de Marcas-Chave da Província de Guangdong em 2022.

Produtos da marca, como gloss labial e lápis de sobrancelha, foram classificados como “Produtos de Alta Tecnologia Famosos e Excelentes da Província de Guangdong”.

A marca enfrentou problemas de falsificação, e a aparência de produtos como “COODIVIE Kediwei Lip Glaze” já foi imitada de forma muito próxima; ao mesmo tempo, a marca defendeu ativamente seus direitos por meios legais e venceu vários processos por violação de marca registrada em 2023.

Desempenho comercial

No início de 2019, a Colorkey foi lançada oficialmente no Tmall, e suas vendas em seu primeiro ano na plataforma alcançaram 200 milhões de yuans. Durante o Double 11 de 2020, as vendas omnicanal da marca ultrapassaram 160 milhões de yuans, e, nos primeiros 80 minutos após o início das vendas, as vendas da loja flagship no Tmall ultrapassaram 100 milhões de yuans, tornando-a uma das marcas chinesas de maquiagem colorida a superar 100 milhões de yuans no Double 11 menos de três anos após ingressar no Tmall.

Em 2021, sua empresa controladora Meishang Co., Ltd. concluiu uma rodada de financiamento Série B totalizando 400 milhões de yuans, liderada pela Jinyi Capital, com a participação da Goldman Sachs, Junchuan e outras instituições de capital. Durante o Double 11 do mesmo ano, as vendas da loja flagship da marca no Tmall ultrapassaram 100 milhões de yuans no primeiro dia do período de compra antecipada, um aumento de 108% em relação ao ano anterior.

Ao entrar em 2022, as vendas online da marca enfrentaram oscilações. De acordo com dados de uma instituição de consultoria terceirizada, suas vendas no Tmall foram de aproximadamente 1,4 bilhão de yuans em 2021, enquanto em 2022 caíram para cerca de 900 milhões de yuans. No mesmo ano, circularam rumores de mercado de que a empresa estava realizando uma nova rodada de financiamento, mas executivos da empresa negaram.

Em 2025, a marca lançou a coleção de colaboração com o IP “Capivara Laranja”, e, em 70 dias após o lançamento, o valor bruto de mercadorias (GMV) omnicanal ultrapassou 100 milhões de yuans.

Responsabilidade social

Durante o Double 11 de 2020, a marca lançou a caixa de presente “Qimiao Makeup Kit” em colaboração com sua porta-voz Meng Meiqi, e criou em suas lojas o “Plano Light-Up de Meng Meiqi”, que incluía etapas de acendimento gradual e desbloqueio de atividades de bem-estar social.

A marca protege os direitos dos consumidores colocando várias marcas anticontrafação nas embalagens interna e externa dos produtos e estabelecendo um sistema rápido de combate à falsificação, e recomenda que os consumidores comprem produtos por meio de canais oficialmente autorizados para verificação de autenticidade.

Em maio de 2022, a marca “COLORKEY” foi analisada e incluída na Lista de Proteção de Marcas-Chave da Província de Guangdong.

Filosofia da marca

A Colorkey integra recursos de fornecedores de alta qualidade e reúne especialistas em maquiagem, moda, design, controle de qualidade e outras áreas para criar produtos de maquiagem de qualidade para mulheres chinesas jovens.

Prêmios e honrarias

Em 2020, a Série Air Lip Glaze recebeu o título de “Marca Nacional de Boa Reputação” da Cosmopolitan e o título de “Gloss Labial do Ano” da Harper’s Bazaar, enquanto a Série de Maquiagem em Colaboração com Disney Mulan foi reconhecida como um Caso de Referência Anual de Qualidade Rococo. Em 2022, a Série Air Lip Glaze ganhou o “Prêmio Anual de Maquiagem Labial” no Tmall Golden Makeup Awards, e a Série em Colaboração COLORKEY × Pokémon ganhou o prêmio “Licenciado do Ano” no Asian Licensing Awards. Em 2023, a marca recebeu o “Prêmio de Melhor Reputação em Novo Consumo da China Business” da China Business Journal, o “Prêmio de Inovação em Integração de Maquiagem e Cuidados com a Pele” da ELLE e o “Prêmio de Qualidade de Marca” da Província de Guangdong, entre outros; o produto Soft Matte Watery Lip Gloss recebeu o Vogue Beauty Awards, foi selecionado como produto na Lista Ouro dos 100 Melhores Produtos de Beleza do Douyin e recebeu o Harper’s Bazaar Beauty Awards. Em 2025, a marca foi selecionada como uma “Marca de Qualidade Amada por Consumidores Globais”.