INTO YOU: da inovação em lip mud à expansão global

Slogan: INTO MORE INTO YOU

Perfil da marca

• Marca: INTO YOU
• Fundador: Huang Siqi (Wen Chong)
• Categoria de produtos: Maquiagem
• Localização: Xangai, China
• Fundação: 2019
• Mercados-alvo: Japão, Sudeste Asiático e Europa
• Site: INTO YOU

A história da INTO YOU

Fundada em 31 de dezembro de 2019, a INTO YOU é uma marca chinesa de beleza e moda voltada à inovação contínua. Busca superar os formatos convencionais dos produtos de beleza e desenvolver novas abordagens de maquiagem que acompanhem a evolução das tendências de moda.

No início de sua trajetória, a pesquisa e a experimentação constantes criaram a base para novas texturas de lip mud. Esses produtos tiveram uma forte recepção ao chegar ao mercado. Partindo dos produtos labiais, a INTO YOU procura retornar à essência da maquiagem, criar novas categorias e valorizar a beleza da maquiagem e das mulheres contemporâneas.

O nome

O nome transmite a ideia de “admirar você e caminhar ao seu lado”. Expressa o desejo de que a marca e seus fãs se admirem mutuamente e avancem de mãos dadas. Essa relação de reciprocidade reflete a ambição da INTO YOU de acompanhar os consumidores e crescer junto com eles.

Trajetória da marca

• 2019: Fundação em Xangai, em 31 de dezembro.
• 2020: Lançamento do emblemático Heroine Lip Mud, que apresentou o conceito de maquiagem labial “lip mud”.
• 2021: Início do negócio internacional de comércio transfronteiriço e entrada em mercados do Sudeste Asiático.
• 2022: As vendas totais do Heroine Lip Mud alcançaram dezenas de milhões de unidades, enquanto o portfólio se expandiu para maquiagem dos olhos e do rosto.
• 2023: Lançamento de pesquisas sobre tendências de cores com a Pantone, referência internacional em cores; a receita atingiu RMB 1,6 bilhão.
• 2024: Ampliação da presença no varejo físico japonês, incluindo LOFT e Matsumoto Kiyoshi.
• 2025: Criação de uma subsidiária na Indonésia e lançamento global simultâneo de uma colaboração com o panda-gigante Meng Lan. As vendas acumuladas do Heroine Lip Mud superaram 68 milhões de unidades.
• 2026: A atuação da marca alcançou quase 50 países e regiões em todo o mundo.

Capacidade de fabricação

A INTO YOU seleciona parceiros OEM/ODM de cosméticos com sólida capacidade de fabricação de maquiagem. Suas fábricas parceiras utilizam salas limpas de padrão GMP e sistemas abrangentes de controle de qualidade. A marca também formou uma equipe própria de pesquisa de cores, dedicada ao aperfeiçoamento das texturas de maquiagem labial e ao desenvolvimento de tons adequados à pele asiática.

C and C Shanghai International Co., Ltd.

A C and C Shanghai International Co., Ltd. é uma subsidiária integral, sediada em Xangai, da sul-coreana C&C International Co., Ltd. Fundada em 1997, a controladora é uma importante fabricante ODM coreana de maquiagem, especializada em delineadores em gel, produtos labiais e lápis para sobrancelhas, com experiência consolidada em desenvolvimento de fórmulas e combinação de cores.

A subsidiária de Xangai iniciou suas operações em 2017, cuidando do relacionamento com clientes, do desenvolvimento de amostras e da execução de pedidos para o mercado chinês. Seu sistema de fabricação atende aos padrões internacionais de cosméticos GMPC e ISO 22716. A empresa fornece produtos labiais e delineadores para a INTO YOU.

Produtos de destaque

01 Shero Super Matte Lip Cheek Mud

Este sucesso de vendas pioneiro ajudou a estabelecer a categoria lip mud. Sua textura macia, semelhante a uma mousse, proporciona acabamento matte aveludado, com sensação confortável e sem ressecar os lábios. Pode ser usado nos lábios, nas bochechas e como cor para os olhos, com uma ampla variedade de tons desenvolvidos para a pele asiática. As vendas acumuladas ultrapassaram 68 milhões de unidades, e o produto conquistou popularidade entre consumidores da geração Z na China e no exterior.

02 Watery Lip Matt

Um dos produtos labiais líquidos representativos da INTO YOU, o Watery Lip Matt oferece acabamento semimatte leve e delicado, com baixa transferência e uso confortável. Sua paleta de cores inspirada em frutas é fácil de aplicar para uma maquiagem fresca no dia a dia e tem boa aceitação entre estudantes.

03 Air Cushion Blush 2.0

Este produto emblemático de maquiagem facial utiliza uma textura hidratante de creme-gel, leve na aplicação e fácil de espalhar sem interferir na base. Seu filme de fixação da cor proporciona um brilho translúcido e viçoso de longa duração. A variedade de tons atende a diferentes cores de pele, enquanto a esponja própria facilita os retoques fora de casa. O produto ganhou popularidade nos mercados internacionais.

Responsabilidade social corporativa

Por meio da iniciativa “Plan with you”, a INTO YOU se dedica ao desenvolvimento das mulheres e à proteção infantil. Oferece assistência direcionada a grupos em situação de vulnerabilidade, apoiando a saúde feminina e a educação sobre segurança para menores de idade como parte de seu compromisso de cuidado com a comunidade.