INTO YOU: de la innovación en lip mud a la expansión global

Lema: INTO MORE INTO YOU

Perfil de la marca

• Marca: INTO YOU
• Fundador: Huang Siqi (Wen Chong)
• Categoría de productos: Maquillaje
• Ubicación: Shanghái, China
• Fundación: 2019
• Mercados objetivo: Japón, Sudeste Asiático y Europa
• Sitio web: INTO YOU

La historia de INTO YOU

Fundada el 31 de diciembre de 2019, INTO YOU es una marca china de belleza y moda centrada en la innovación continua. Busca superar los formatos convencionales de los productos de belleza y desarrollar nuevas propuestas de maquillaje que reflejen la evolución de las tendencias de moda.

En sus primeros años, la investigación y la experimentación constantes sentaron las bases para nuevas texturas de lip mud. Estos productos tuvieron una gran acogida al llegar al mercado. A partir de los productos labiales, INTO YOU busca volver a la esencia del maquillaje, crear nuevas categorías y destacar la belleza del maquillaje y de las mujeres contemporáneas.

El nombre

El nombre transmite la idea de «admirarte y caminar a tu lado». Expresa el deseo de que la marca y sus seguidores se admiren mutuamente y avancen de la mano. Esta relación recíproca refleja la aspiración de INTO YOU de acompañar a los consumidores y crecer junto a ellos.

Trayectoria de la marca

• 2019: Fundación en Shanghái el 31 de diciembre.
• 2020: Lanzamiento del emblemático Heroine Lip Mud, que presentó el concepto de maquillaje labial «lip mud».
• 2021: Inicio del negocio internacional de comercio transfronterizo y entrada en mercados del Sudeste Asiático.
• 2022: Las ventas totales de Heroine Lip Mud alcanzaron decenas de millones de unidades, mientras la gama se amplió al maquillaje de ojos y rostro.
• 2023: Lanzamiento de investigaciones sobre tendencias de color con Pantone, referente internacional del color; los ingresos alcanzaron RMB 1.600 millones.
• 2024: Ampliación de la presencia en el comercio físico japonés, incluidas LOFT y Matsumoto Kiyoshi.
• 2025: Creación de una filial en Indonesia y lanzamiento global simultáneo de una colaboración protagonizada por el panda gigante Meng Lan. Las ventas acumuladas de Heroine Lip Mud superaron los 68 millones de unidades.
• 2026: Su actividad abarcaba casi 50 países y regiones de todo el mundo.

Capacidad de fabricación

INTO YOU selecciona socios OEM/ODM de cosméticos con una sólida capacidad de fabricación de maquillaje. Sus fábricas asociadas utilizan salas limpias de nivel GMP y sistemas integrales de control de calidad. La marca también ha creado un equipo propio de investigación del color, centrado en perfeccionar las texturas del maquillaje labial y desarrollar tonos adecuados para la piel asiática.

C and C Shanghai International Co., Ltd.

C and C Shanghai International Co., Ltd. es una filial de propiedad íntegra de la surcoreana C&C International Co., Ltd., establecida en Shanghái. Fundada en 1997, la empresa matriz es un destacado fabricante ODM coreano de maquillaje, especializado en delineadores en gel, productos labiales y lápices de cejas, con experiencia consolidada en el desarrollo de fórmulas y la combinación de colores.

La filial de Shanghái inició sus operaciones en 2017 y se ocupa de las relaciones con los clientes, el desarrollo de muestras y la ejecución de pedidos para el mercado chino. Su sistema de fabricación cumple las normas internacionales de cosméticos GMPC e ISO 22716. Suministra productos labiales y delineadores a INTO YOU.

Productos destacados

01 Shero Super Matte Lip Cheek Mud

Este éxito de ventas pionero contribuyó a establecer la categoría lip mud. Su textura suave, similar a una mousse, proporciona un acabado mate aterciopelado con una sensación cómoda y sin resecar los labios. Puede usarse en labios, mejillas y como color para los ojos, con una amplia variedad de tonos adaptados a la piel asiática. Las ventas acumuladas han superado los 68 millones de unidades y el producto se ha popularizado entre consumidores de la generación Z en China y en el extranjero.

02 Watery Lip Matt

Uno de los productos labiales líquidos representativos de INTO YOU, Watery Lip Matt ofrece un acabado semimate ligero y delicado, con baja transferencia y uso cómodo. Su gama de tonos inspirada en frutas es fácil de aplicar para un maquillaje fresco de diario y ha tenido buena acogida entre estudiantes.

03 Air Cushion Blush 2.0

Este producto emblemático de maquillaje facial utiliza una textura hidratante de crema-gel que se aplica con ligereza y se difumina sin alterar la base. Su película de fijación del color aporta un brillo translúcido y jugoso de larga duración. La variedad de tonos se adapta a distintas pieles, mientras una esponja diseñada para el producto facilita los retoques fuera de casa. El producto ha ganado popularidad en los mercados internacionales.

Responsabilidad social corporativa

A través de su iniciativa «Plan with you», INTO YOU se centra en el desarrollo de las mujeres y la protección infantil. Ofrece ayuda específica a grupos en situación de vulnerabilidad y apoya la salud femenina y la educación sobre seguridad para menores como parte de su compromiso con el bienestar de la comunidad.