LYMA y SoulCycle amplían su alianza para promover el suplemento ID² en Londres

La marca británica de bienestar de lujo LYMA y la empresa de acondicionamiento físico SoulCycle han extendido su alianza transatlántica mediante una sesión exclusiva de entrenamiento realizada en la sede central de LYMA en Londres el 19 de agosto.

La clase matutina, llevada a cabo en sus oficinas del barrio de Marylebone, impulsa la siguiente etapa de la campaña de lanzamiento de ID², el nuevo suplemento en polvo de la firma formulado para la salud digestiva diaria.

LYMA y SoulCycle iniciaron su colaboración este verano para dar a conocer ID² entre los usuarios de fitness en el Reino Unido y Estados Unidos. La campaña ha enfocado su estrategia en la relación entre la salud intestinal y el rendimiento físico, integrando el producto dentro de la oferta de bienestar integral de SoulCycle. De forma paralela a esta convergencia entre nutrición y acondicionamiento activo, marcas del sector de la nutrición también han acelerado la evolución de sus productos, como demuestra la forma en que AG1 diversifica su catálogo con gomitas y bebidas listas para tomar.

El despliegue inicial incluyó el patrocinio principal por parte de LYMA durante el evento Wellness Weekend de SoulCycle en The Barn, ubicado en Bridgehampton, Nueva York. La actividad reunió a más de 1 500 asistentes, donde LYMA instaló barras temáticas de ID² y entregó obsequios directamente a los participantes durante la clase.

Asimismo, las compañías organizaron sesiones patrocinadas en los estudios de SoulCycle en Nueva York, West Hollywood, Dallas, Seattle y en la sede del Soho en Londres. Según informaron ambas empresas, cientos de usuarios participaron en las activaciones en ambos mercados.

"Nuestras primeras activaciones de verano con SoulCycle demostraron el gran interés que existe por soluciones de bienestar respaldadas por ciencia real", explicó Lucy Goff, fundadora de LYMA. "Al analizar la respuesta obtenida en Estados Unidos y Londres, resulta evidente que las personas buscan alternativas integrales para optimizar su cuerpo y su mente".

Goff señaló que llevar las clases de SoulCycle a las oficinas corporativas de LYMA permite continuar la interacción con su comunidad durante la fase que la empresa define como el período de mantenimiento de ID², la etapa posterior a la presentación inicial del producto.

Desarrollado junto con el equipo de asesores científicos de LYMA, ID² representa la incorporación de producto más relevante para la firma desde el lanzamiento del dispositivo LYMA Laser PRO. La formulación combina fibras prebióticas patentadas, ácidos grasos omega-3, polifenoles y nutrientes esenciales diseñados para favorecer la digestión y la energía.

Este desarrollo refuerza el portafolio de suplementos, tecnología cosmética y cuidado de la piel de LYMA, marca fundada por Goff en 2018. La empresa presentó su primer suplemento nutricional ese mismo año, seguido por el dispositivo LYMA Laser en 2020. Su línea de cuidado de la piel, LYMA Skincare, debutó en 2023 con una lista de espera de 30 000 personas, mientras que el modelo profesional LYMA Laser PRO se incorporó al mercado en 2024.

"Nuestros usuarios se encuentran en un proceso de bienestar que va más allá del entrenamiento físico, por lo que conectar con ellos mediante formulaciones de alta calidad respaldadas por la ciencia, como ID², ha sido una integración muy natural", afirmó Namita Gupta, directora de Alianzas Estratégicas de SoulCycle.

La activación en Marylebone traslada por primera vez esta alianza al espacio propio de LYMA, tras las dinámicas previas llevadas a cabo en la cadena de estudios de SoulCycle y en su evento en la región de los Hamptons.