COLORKEY - Esteticista de Colores de Tendencia

• Nombre: COLORKEY
• Empresa matriz: Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.
• Fundadora: Cici Lee
• Fundación: 2018
• Eslogan: Atrévete a ser diferente
• Productos icónicos: glaseado de labios, base líquida, paletas de sombras de ojos

LA HISTORIA DE COLORKEY

La marca Colorkey fue fundada en 2018 por Cici Lee y es propiedad de Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd., con sede en Guangzhou. A principios de 2019, la marca lanzó oficialmente su tienda insignia en Tmall, centrándose en su serie de glaseados de labios; en los tres meses posteriores al lanzamiento, se posicionó como n.º 1 en la categoría de glaseados de labios de Tmall; durante el Doble 11 de ese mismo año, sus ventas omnicanal superaron los 27,8 millones de RMB.

Durante el Doble 11 de 2020, sus ventas omnicanal superaron los 160 millones de RMB, lo que la convirtió en una de las marcas cosméticas nacionales chinas cuyas ventas del Doble 11 superaron los 100 millones de RMB en menos de tres años desde su incorporación a Tmall. En enero de 2021, su empresa matriz, Meishang Co., Ltd., completó una ronda de financiación Serie B de 400 millones de RMB.

En 2022, la marca registrada «COLORKEY» se incluyó en la Lista de Protección de Marcas Registradas Clave de la Provincia de Guangdong. En 2024, la marca se reposicionó como «Esteticista de Colores de Tendencia» y lanzó la nueva familia de maquillaje labial Smart-Sense; en octubre del mismo año, su empresa matriz, Meishang Group, estableció un laboratorio conjunto con Shanghai Xizhi Biotechnology Co., Ltd. para desarrollar un modelo de tejido labial reconstruido in vitro en 3D.

Gobierno corporativo

Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd. es la empresa matriz de la marca Colorkey. Se estableció el 2 de enero de 2018, su representante legal es Li Qinya y su sede está ubicada en el distrito de Haizhu, Guangzhou, provincia de Guangdong.

En cuanto a su estrategia de internacionalización, la empresa gestiona su expansión en el mercado japonés a través de la compañía de gestión de marcas MoldBreaking Moke, y ajustó el posicionamiento de la marca a un estilo «ultra-cute» para adaptarse al mercado local.

Al mismo tiempo, la marca ha entrado en el mercado del Sudeste Asiático, ha logrado buenos resultados en TikTok Shop Vietnam y se ha expandido a través de esta plataforma a múltiples sitios, incluidos Malasia y Singapur.

Negocio principal

Colorkey se posiciona como «Esteticista de Colores de Tendencia» y se centra en ofrecer productos de maquillaje de color asequibles, de moda y atractivos para mujeres jóvenes de 18 a 25 años. Su categoría principal es el maquillaje de labios en color, y es conocida por la serie «Air Lip Glaze»; también se ha ampliado a una gama completa de categorías de maquillaje de color, como maquillaje de rostro y de ojos. Sus canales en línea abarcan plataformas de comercio electrónico como Tmall y JD.com, mientras que sus canales fuera de línea han cubierto más de 3.000 puntos de venta en todo el país, incluidas tiendas multimarca de belleza como WOW COLOUR, Suning Jiwu y Aomaijia. En marketing, llega a los consumidores jóvenes mediante patrocinios de celebridades (como Meng Meiqi, Dilraba Dilmurat y Simon), promoción de productos por parte de KOL/KOC, colaboraciones con IP (como Doraemon, Kitty White, Pokémon, Red Panda Meimei y Capybara) y comercio electrónico mediante transmisiones en directo (como la sala de transmisiones en directo de Li Jiaqi).

Productos principales

Colorkey se centra en el maquillaje de labios como su núcleo y ha ampliado gradualmente sus productos a la categoría completa de maquillaje. Su serie Air Lip Glaze se lanzó en 2019. Mediante la investigación y el desarrollo de productos y las colaboraciones con IP, la marca ha lanzado varias series, incluidos lápices de cejas, barros labiales y base de maquillaje, con productos que abarcan rostro, ojos, labios, desmaquillantes y herramientas de belleza, entre otras categorías.

Series de colaboración

La marca ha lanzado varias series de productos en colaboración con IP, incluidos productos creados en asociación con Doraemon, Hello Kitty, Mulan de Disney, Pokémon y otros. Entre ellas, la serie de colaboración con Capybara (Orange Capybara) se lanzó en 2025.

Propiedad intelectual

Nombre de la marca: Colorkey; N.º de solicitud/N.º de registro: 31607235; Fecha de solicitud: 21 de marzo de 2019; Clasificación internacional: 3; Nombre del solicitante: Meishang (Guangzhou) Cosmetics Co., Ltd.; Los productos y servicios incluyen cosméticos, loción limpiadora, preparados de limpieza, mascarillas de belleza, aceites esenciales, perfumes, conjuntos de cosméticos, loción de maquillaje, aceites cosméticos, aceites para el cuidado de la piel, agentes cosméticos, etc.

Marcas como «COLORKEY», «COLORKEY» y «COLORKEY Trend Color Aesthetician» se registraron con éxito en 2025. Entre ellas, la marca «COLORKEY» se incluyó en la Lista de Protección de Marcas Registradas Clave de la Provincia de Guangdong en 2022.

Productos de la marca como glaseados de labios y lápices de cejas han sido calificados como «Productos de Alta Tecnología Famosos y Excelentes de la Provincia de Guangdong».

La marca se ha enfrentado a problemas de falsificación, y anteriormente se ha imitado estrechamente la apariencia de productos como «COODIVIE Kediwei Lip Glaze»; al mismo tiempo, la marca ha defendido activamente sus derechos por medios legales y ganó múltiples demandas por infracción de marcas en 2023.

Resultados comerciales

A principios de 2019, Colorkey se lanzó oficialmente en Tmall, y sus ventas en su primer año en la plataforma alcanzaron los 200 millones de yuanes. Durante el Doble 11 de 2020, las ventas omnicanal de la marca superaron los 160 millones de yuanes y, en los 80 minutos posteriores al inicio de las ventas, las ventas de la tienda insignia de Tmall superaron los 100 millones de yuanes, lo que la convirtió en una de las marcas chinas de maquillaje de color nacionales en superar los 100 millones de yuanes en el Doble 11 en menos de tres años desde su incorporación a Tmall.

En 2021, su empresa matriz Meishang Co., Ltd. completó una ronda de financiación Serie B por un total de 400 millones de yuanes, liderada por Jinyi Capital, con la participación de Goldman Sachs, Junchuan y otras instituciones de capital. Durante el Doble 11 del mismo año, las ventas de la tienda insignia de la marca en Tmall superaron los 100 millones de yuanes el primer día del periodo de compra anticipada, un 108 % más en términos interanuales.

Al entrar en 2022, las ventas en línea de la marca experimentaron fluctuaciones. Según datos de una institución de consultoría externa, sus ventas en Tmall fueron de aproximadamente 1.400 millones de yuanes en 2021, mientras que en 2022 cayeron a alrededor de 900 millones de yuanes. Ese mismo año, circularon rumores en el mercado de que la empresa estaba realizando una nueva ronda de financiación, pero los ejecutivos de la empresa lo negaron.

En 2025, la marca lanzó la colección de colaboración con IP «Orange Capybara» y, en los 70 días posteriores al lanzamiento, el valor bruto de la mercancía (GMV) omnicanal superó los 100 millones de yuanes.

Responsabilidad social

Durante el Doble 11 de 2020, la marca lanzó la caja de regalo «Qimiao Makeup Kit» en colaboración con su embajadora Meng Meiqi, y estableció en sus tiendas el «Meng Meiqi Light-Up Plan», que incluía etapas de encendido paso a paso y de desbloqueo de actividades de interés social.

La marca protege los derechos de los consumidores colocando múltiples marcas antifalsificación en los envases interior y exterior de los productos y estableciendo un sistema rápido de aplicación contra la falsificación, y recomienda a los consumidores que compren productos a través de canales oficialmente autorizados para verificar su autenticidad.

En mayo de 2022, la marca registrada «COLORKEY» fue revisada e incluida en la Lista de Protección de Marcas Registradas Clave de la Provincia de Guangdong.

Filosofía de la marca

Colorkey integra recursos de proveedores de alta calidad y reúne a expertos en maquillaje, moda, diseño, control de calidad y otros campos para crear productos de maquillaje de calidad para mujeres jóvenes chinas.

Reconocimientos sociales

En 2020, la serie Air Lip Glaze recibió el título «Marca Nacional de Buena Reputación» de Cosmopolitan y el título «Glaseado de Labios del Año» de Harper's Bazaar, mientras que la serie de maquillaje en colaboración con Mulan de Disney fue reconocida como un caso de referencia anual de calidad de Rococo. En 2022, la serie Air Lip Glaze ganó el «Premio Anual de Maquillaje de Labios» en los Premios de Maquillaje de Oro de Tmall, y la serie en colaboración con COLORKEY × Pokémon ganó el premio «Licenciatario del Año» en los Premios Asiáticos de Licencias. En 2023, la marca recibió el «Premio a la Mejor Reputación en Nuevo Consumo de China Business» de China Business Journal, el «Premio a la Innovación en Integración de Maquillaje y Cuidado de la Piel» de ELLE y el «Premio a la Calidad de Marca» de la Provincia de Guangdong, entre otros; el producto Soft Matte Watery Lip Gloss recibió los Premios de Belleza de Vogue, fue seleccionado como producto en la Lista de Oro de los 100 Mejores Productos de Belleza de Douyin y recibió los Premios de Belleza de Harper's Bazaar. En 2025, la marca fue seleccionada como «Marca de Calidad Amada por los Consumidores Globales».