Perfect Diary: belleza sin límites a través del color y la creatividad

Fundada en 2017, Perfect Diary es una marca de maquillaje de Yatsen. Guiada por el concepto “Unlimited Beauty”, desarrolla cosméticos que buscan acercar la expresión creativa a través de productos fáciles de aplicar.

La marca de un vistazo

• Marca: Perfect Diary
• Empresa matriz: Yatsen
• Fundador, presidente y director ejecutivo de la matriz: Jinfeng Huang
• Fundación: 2017
• Categoría: Maquillaje
• Sitio web: perfectdiary.com

La historia de Perfect Diary

La filosofía de Perfect Diary se centra en valorar las aspiraciones individuales de belleza. Combina desarrollo de productos y colores expresivos para que cada persona explore y muestre su estilo sin rutinas de aplicación complicadas.

La marca creció mediante el comercio electrónico y las tiendas físicas. Su matriz, Yatsen, comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York en 2020 con el símbolo YSG. La cotización corresponde a la empresa matriz, no a Perfect Diary como marca independiente.

Hitos de la trayectoria

Perfect Diary nació en 2017 y estableció tiendas oficiales en Taobao y Tmall. Según la historia facilitada por la marca, superó los RMB100 millones en ventas en 90 minutos durante el festival comercial Double 11 de 2018.

Los materiales también destacan reconocimientos de Tmall Golden Makeup Awards para labiales, bases y paletas de sombras de 12 colores inspiradas en animales. Identifican a la actriz Zhou Xun como la primera portavoz global de la marca.

En 2023, Perfect Diary presentó Biolip Essence Lipstick como parte de su acercamiento entre maquillaje y conceptos de cuidado de la piel. La cronología facilitada describe una segunda generación lanzada en 2024 con tecnología Biotec™.

Productos destacados

Weightless Soft-velvet Blurring Loose Powder

Estos polvos sueltos destacan por su propuesta de textura sedosa y acabado de efecto difuminado. La marca los describe como ligeros, con control de grasa de hasta 12 horas y capacidad para reducir visualmente poros, líneas finas y otras imperfecciones.

La propuesta busca fijar el maquillaje sin una apariencia pesada o acartonada. La duración y los efectos cosméticos son afirmaciones de la marca.

No Caption Lip Pigment

No Caption Lip Pigment combina color intenso, acabado mate y sensación ligera. Perfect Diary destaca una aplicación suave y menciona la tecnología Ever-Stay™ en su propuesta de larga duración y resistencia a la transferencia.

El producto busca ofrecer una pigmentación concentrada manteniendo un acabado sedoso. Estas descripciones de rendimiento reflejan los materiales de la marca.

Explorer Eyeshadow Palette

La colección Explorer se inspira en animales y traslada sus colores y rasgos visuales a paletas de 12 tonos. Los materiales facilitados describen una familia de 14 diseños, con combinaciones de acabados mate, perlado, brillante y metálico.

Cada paleta se presenta con un pincel de doble punta y un espejo interior. La gama busca facilitar distintos estilos mediante tonos que se difuminan entre sí, desde combinaciones discretas hasta maquillajes de ojos más expresivos.

Diseño inspirado en la naturaleza e iniciativas ambientales

Perfect Diary vincula algunos de sus productos inspirados en animales con acciones de conservación. Según los materiales facilitados, una colaboración con Jiaqi Li contemplaba donar RMB1 al Fondo de Protección Animal de Pekín por cada Explorer Puppy Palette vendida en una campaña iniciada en febrero de 2020.

En marzo de 2021, la marca presentó una paleta inspirada en la grulla de corona roja, una especie amenazada, y lanzó una iniciativa de interés público en apoyo de su conservación. Son acciones históricas descritas en el perfil de la marca, sin implicar que las campañas de donaciones sigan activas actualmente.

Compromiso con la diversidad y la naturaleza

Perfect Diary relaciona “Unlimited Beauty” con el respeto por las diferencias individuales y la diversidad del mundo natural. Su declaración de sostenibilidad presenta la protección de la naturaleza y un desarrollo más sostenible como compromisos continuos de la marca.

Entre sus polvos, productos labiales y paletas inspiradas en animales, combina formatos prácticos de maquillaje, narrativas visuales y expresión individual.

Basado en el perfil facilitado. Referencias adicionales: paleta Explorer de Perfect Diary, dirección de Yatsen y anuncio de su inversor sobre la salida a bolsa de 2020.