Perfect Diary: beleza sem limites por meio da cor e da criatividade

Fundada em 2017, a Perfect Diary é uma marca de maquiagem da Yatsen. Guiada pelo conceito “Unlimited Beauty”, desenvolve cosméticos que buscam tornar a expressão criativa acessível por meio de produtos fáceis de usar.

A marca em resumo

• Marca: Perfect Diary
• Controladora: Yatsen
• Fundador, presidente do conselho e CEO da controladora: Jinfeng Huang
• Fundação: 2017
• Categoria: Maquiagem
• Site: perfectdiary.com

A história da Perfect Diary

A filosofia da Perfect Diary valoriza as aspirações individuais de beleza. A marca combina desenvolvimento de produtos e cores expressivas para ajudar as pessoas a explorar e apresentar seu estilo sem rotinas de aplicação complicadas.

Seu crescimento passou pelo comércio eletrônico e pelo varejo físico. A controladora Yatsen abriu capital na Bolsa de Nova York em 2020, sob o código YSG. A listagem pertence à controladora, e não à Perfect Diary como marca independente.

Marcos da trajetória

A Perfect Diary surgiu em 2017 e estabeleceu lojas oficiais no Taobao e no Tmall. Segundo o histórico fornecido, registrou mais de RMB100 milhões em vendas em 90 minutos durante o festival de compras Double 11 de 2018.

Os materiais também destacam reconhecimentos do Tmall Golden Makeup Awards para batom, base e paletas de sombras de 12 cores inspiradas em animais. A atriz Zhou Xun é apresentada como a primeira porta-voz global da marca.

Em 2023, a Perfect Diary lançou o Biolip Essence Lipstick como parte de sua aproximação entre maquiagem e conceitos de cuidado com a pele. A cronologia fornecida descreve uma segunda geração, lançada em 2024, com tecnologia Biotec™.

Produtos de destaque

Weightless Soft-velvet Blurring Loose Powder

Esse pó solto destaca textura sedosa e acabamento de efeito suavizante. A marca o descreve como leve, com controle da oleosidade por até 12 horas e capacidade de reduzir visualmente poros, linhas finas e outras imperfeições.

A proposta é fixar a maquiagem sem aparência pesada ou acúmulo de produto. A duração e os efeitos cosméticos são alegações fornecidas pela marca.

No Caption Lip Pigment

O No Caption Lip Pigment combina cor intensa, acabamento matte e sensação leve. A Perfect Diary destaca a aplicação suave e cita a tecnologia Ever-Stay™ em sua proposta de longa duração e resistência à transferência.

O produto busca oferecer alta pigmentação com acabamento sedoso. Essas descrições de desempenho refletem os materiais da marca.

Explorer Eyeshadow Palette

A coleção Explorer se inspira em animais, traduzindo suas cores e características visuais em paletas de 12 tons. Os materiais fornecidos descrevem uma família de 14 modelos, com combinações de acabamentos matte, perolado, cintilante e metálico.

Cada paleta é apresentada com pincel de duas pontas e espelho interno. A proposta é permitir diferentes visuais com cores que se misturam facilmente, de combinações discretas a maquiagens mais expressivas para os olhos.

Design inspirado na natureza e iniciativas ambientais

A Perfect Diary associa alguns de seus produtos inspirados em animais a ações de conservação. Segundo os materiais fornecidos, uma colaboração com Jiaqi Li previa a doação de RMB1 ao Fundo de Proteção Animal de Pequim por Explorer Puppy Palette vendida em uma campanha iniciada em fevereiro de 2020.

Em março de 2021, a marca apresentou uma paleta inspirada no grou-da-manchúria, espécie ameaçada, e lançou uma iniciativa de interesse público em apoio à sua conservação. São ações históricas descritas no perfil da marca; isso não significa que as campanhas de doação permaneçam ativas atualmente.

Compromisso com a diversidade e a natureza

A Perfect Diary relaciona o conceito “Unlimited Beauty” ao respeito pelas diferenças individuais e pela diversidade do mundo natural. Sua declaração de sustentabilidade apresenta a proteção da natureza e a busca por um desenvolvimento mais sustentável como compromissos contínuos.

Entre pós, produtos para os lábios e paletas inspiradas em animais, a marca combina formatos práticos de maquiagem, narrativas visuais e expressão individual.

Com base no perfil fornecido. Referências adicionais: paleta Explorer da Perfect Diary, liderança da Yatsen e anúncio de seu investidor sobre a abertura de capital em 2020.