Influenciadora de perfumes lança marca própria de fragrâncias de luxo na Sephora

Depois de passar anos influenciando as decisões de compra de milhares de pessoas, a criadora de conteúdo de fragrâncias Funmi Monet está dando um passo decisivo ao lançar sua própria marca.

A influenciadora baseada em Dallas — uma das figuras mais proeminentes na crescente comunidade online de perfumaria — uniu forças com a Sephora para apresentar a Influxious, sua visão de alta perfumaria acessível. Composta por quatro fragrâncias precificadas em US$ 150 o frasco de 50 ml, a Influxious fará sua estreia em 27 de julho no e-commerce da Sephora e no canal de venda direta ao consumidor (DTC) da marca, com previsão de chegada às lojas físicas da varejista no segundo semestre.

A marca é inspirada em parte pela herança nigeriana de Monet, bem como pela comunidade de mais de 800 mil seguidores que ela construiu em suas redes sociais desde que começou a criar conteúdo em 2018.

"Quero que a Influxious seja divertida. Quero que as pessoas sintam que pertencem ao nosso universo — não como meras visitantes, mas como membros oficiais", afirma Monet. Ela foi procurada pela Sephora há alguns anos para desenvolver um projeto próprio e, após apresentar o conceito da Influxious, foi selecionada para integrar a turma de 2025 do prestigiado programa de aceleração de marcas Sephora Accelerate.

Monet colaborou estreitamente com o perfumista Gino Percontino, da casa de fragrâncias Mane, para desenvolver as quatro eaux de parfum da marca: o Gold Standard, um gourmand de caramelo especiado; o Magic Hour, um floral frutado; o High Life, uma fragrância infundida com framboesa e incenso que homenageia o gênero musical homônimo da África Ocidental; e o Well Loved, a interpretação pessoal de Monet de um perfume de segunda pele (skin scent), que traz manteiga de karité e cashmeran em sua base.

"Para mi, um perfume de segunda pele é muito diferente do que a indústria costuma promover — que geralmente são fragrâncias com cheiro de sabonete, almíscar ou talco de bebê. Na minha infância, minha mãe passava manteiga de cacau e manteiga de karité na minha pele, então essa é a minha referência olfativa de conforto", explica Monet, que também é terapeuta licenciada e, em 2025, obteve sua certificação em Arte da Perfumaria pela renomada escola ISIPCA, em Versalhes. "Percebi que quase não existem produtos que centralizem as minhas vivências — e não apenas as minhas, mas as de muitas pessoas da diáspora que se parecem comigo."

Ela acrescenta: "A Influxious busca descentralizar o padrão eurocêntrico de criação de fragrâncias. Estudei na França porque é lá que está a formação técnica tradicional, mas também queria dar um passo atrás e questionar: como pessoas que se parecem comigo podem vivenciar a perfumaria de uma forma autêntica?"

Embora Monet não tenha revelado as projeções de faturamento para o lançamento, fontes do setor estimam que a Influxious deve ultrapassar a marca de sete dígitos em vendas logo em seu primeiro ano no mercado. Na Sephora, a marca se posicionará ao lado de gigantes do design de luxo, como Dior, YSL Beauty e Tom Ford, além de marcas independentes e de nicho de grande sucesso, como Phlur, Ellis Brooklyn e Kayali — esta última ocupando atualmente o posto de marca de fragrâncias número um na varejista.

O lançamento ocorre em um momento de forte expansão para o setor de perfumaria, onde a categoria de fragrâncias continua superando o desempenho de grande parte do mercado de prestígio. "Queremos nos posicionar confortavelmente ao lado de marcas consagradas, mas também queremos ser acessíveis para consumidores que estão prontos para experimentar algo diferente do convencional", diz Monet.

Essa estratégia de distribuição multicanal, que combina o e-commerce próprio com a força física da Sephora, assemelha-se a outros movimentos recentes no varejo de prestígio, como quando a Sol de Janeiro estreou na perfumaria com lançamentos direcionados a novos públicos. A Sephora tem apostado cada vez mais em marcas fundadas por criadores de conteúdo, tendo introduzido a Sincerely, Yours (de Salish Matter) e a Dezi Skin (de Desi Perkins) recentemente. Na categoria de fragrâncias, a marca Forvr Mood, da influenciadora Jackie Aina, também é um dos destaques do portfólio da varejista.

Embora muitas marcas de perfumes venham apostando em cocriações pontuais com influenciadores (como a Dossier com a TikToker Ken Eurich, ou a Snif com Mikayla Nogueira), Monet é a primeira influenciadora nativa do TikTok da nova geração a fundar e lançar uma marca de fragrâncias totalmente própria no grande varejo.

"Para mim, abrir portas significa garantir que você não seja a única a passar por elas. Como uma influenciadora de fragrâncias que está lançando uma marca própria em um gigante do varejo, entendo perfeitamente a responsabilidade e o peso desse movimento", afirma Monet. Ela adotou uma estratégia de "construção em público" (building-in-public), compartilhando cada etapa do desenvolvimento com seus seguidores para obter feedback em tempo real e gerar expectativa. A tática se provou altamente eficaz: a lista de espera da Influxious já conta com quase 10 mil inscritos semanas antes do lançamento oficial.

"A comunidade é o nosso pilar central, porque é por causa dela que estamos aqui", diz Monet, revelando planos de realizar eventos presenciais nas lojas e integrar a Influxious a clubes olfativos virtuais e outras comunidades de entusiastas de perfumes durante o primeiro ano de operação.

"Nossa segunda prioridade é a excelência operacional. Estou investindo na contratação de profissionais especializados em planejamento de estoque, previsões de demanda e disciplina financeira. Já vi muitas marcas independentes — especialmente aquelas fundadas por empreendedores negros — entrarem no grande varejo sem a estrutura necessária para tomar decisões financeiras complexas, o que pode ser fatal. Por isso, queremos garantir um crescimento sustentável e estruturado no longo prazo."