Funmi Monet: la influencer de perfumes que lanza su marca en Sephora

Tras años de influir en las decisiones de compra de miles de amantes de los perfumes, la creadora de contenido Funmi Monet da el salto al sector empresarial con su propia propuesta.

La influencer radicada en Dallas —una figura clave en la creciente comunidad de fragancias en línea— se ha aliado con Sephora para presentar Influxious, su visión de la perfumería de lujo accesible. Con una línea inicial de cuatro fragancias con un precio de 150 dólares por la botella de 50 ml, Influxious debutará el 27 de julio en el sitio web de Sephora y a través de su canal de venta directa al consumidor (DTC), seguido de un despliegue en tiendas físicas de la cadena durante el otoño.

Por qué es importante: Este movimiento subraya cómo los minoristas de prestigio están transformando su oferta al integrar marcas fundadas por creadores de contenido que cuentan con comunidades altamente fidelizadas. El lanzamiento se produce en un momento de gran dinamismo para el sector, donde las marcas buscan capitalizar el auge de la categoría de fragancias, un segmento que ha superado el desempeño general de la industria de la belleza.

La marca se inspira en parte en la herencia nigeriana de Monet, así como en la comunidad de más de 800,000 seguidores que ha construido en diversas plataformas de redes sociales desde que comenzó a crear contenido en 2018.

"Quiero que Influxious sea divertido. Quiero que la gente sienta que pertenece a nuestro universo, no como visitantes, sino como miembros oficiales con un lugar reservado en la mesa", comentó Monet. Sephora se acercó a ella hace unos años con la propuesta de lanzar una marca; tras desarrollar y presentar el concepto de Influxious, Monet se integró a la generación 2025 del programa de aceleración de la cadena (Sephora Accelerate Program).

Monet colaboró con el perfumista Gino Percontino, de la casa de fragancias Mane, para desarrollar las cuatro aguas de perfume (eaux de parfum) de la marca: Gold Standard, una mezcla especiada de caramelo; Magic Hour, de carácter frutal-floral; High Life, una fragancia con notas de frambuesa e incienso inspirada en el género musical homónimo de África Occidental; y Well Loved, la interpretación de Monet de un aroma de segunda piel (skin scent) con una base de manteca de karité y cashmeran.

"Para mí, un aroma de segunda piel es muy diferente de lo que se suele comercializar bajo ese concepto, que suele ser algo jabonoso, almizclado o con olor a talco de bebé. En mi infancia, mi madre me ponía manteca de cacao y de karité, así que eso es lo que yo identifico con ese aroma", explicó Monet, quien también es terapeuta certificada y en 2025 obtuvo su certificación en el Arte de la Perfumería por el prestigioso instituto ISIPCA en Versalles. "Me di cuenta de que no había productos que pusieran en el centro mis propias experiencias, y no solo las mías, sino las de muchas personas de la diáspora que se ven como yo".

Y añadió: "Influxious busca descentralizar el estándar europeo sobre cómo se crean las fragancias. Estudié en Francia porque ahí está la educación formal, pero también quería dar un paso atrás y preguntarme: '¿Cómo pueden las personas que se ven como yo experimentar la perfumería de una manera auténtica?'".

Aunque Monet no detalló las proyecciones de ventas para el lanzamiento, fuentes de la industria estiman que Influxious superará el umbral de las siete cifras en ingresos durante su primer año en el mercado. En Sephora, la marca compartirá espacio con firmas de diseñador consolidadas como Dior, YSL Beauty y Tom Ford, así como con marcas independientes y de nicho de gran popularidad como Phlur, Ellis Brooklyn y Kayali, esta última posicionada como la marca de fragancias número uno en la cadena.

"Queremos posicionarnos cómodamente junto a las marcas de prestigio, pero también ser accesibles para los consumidores que están listos para probar algo diferente a lo que están acostumbrados", señaló Monet.

Este lanzamiento coincide con la creciente apuesta de Sephora por las marcas impulsadas por creadores de contenido. Esta estrategia es similar a la de otras firmas que han dado el salto al retail físico de la mano de Sephora tras consolidarse en línea, como ocurrió recientemente con el ingreso de marcas de nicho y de cuidado personal a sus puntos de venta. En el segmento de fragancias, la cadena también distribuye Forvr Mood, de la influencer Jackie Aina.

Aunque las marcas de fragancias colaboran cada vez más en la co-creación de productos con influencers (como la reciente alianza de Dossier con la TikToker Ken Eurich o el lanzamiento de Snif junto a Mikayla Nogueira), Monet es la primera creadora nativa de TikTok de la nueva generación en fundar y lanzar una marca de fragancias propia a gran escala.

"Para mí, abrir la puerta significa asegurarte de que no serás la única que la cruce. Como influencer de fragancias que lanza su propia marca en un gigante del retail, entiendo perfectamente las implicaciones que tendría si el proyecto no funciona", afirmó Monet. La empresaria ha adoptado una estrategia de "construcción en público" (building in public) para Influxious, compartiendo el proceso de desarrollo con su comunidad para recibir retroalimentación y generar expectativa antes del lanzamiento. La estrategia ha dado resultados: la lista de espera de Influxious ya supera los 10,000 registros semanas antes de su debut oficial.

"La comunidad es nuestra prioridad absoluta, porque es la razón por la que estamos aquí", concluyó Monet, detallando que planea organizar eventos en tiendas físicas e integrar la marca en clubes de apreciación olfativa virtuales durante su primer año para expandir su alcance más allá de sus propios canales digitales.

"Nuestra segunda prioridad es la operación... Estoy invirtiendo en incorporar talento experto en proyecciones de demanda, planificación de inventarios y disciplina financiera. He visto a muchas marcas entrar al retail —especialmente aquellas fundadas por personas de la comunidad afrodescendiente— sin el equipo adecuado para la toma de decisiones financieras, lo cual puede ser devastador. Queremos asegurarnos de crecer a un ritmo significativo pero sostenible".