Max Mara lanza Le Parfum, su primera fragancia junto a Shiseido

MILÁN — Max Mara continúa las celebraciones de su 75.º aniversario con una propuesta olfativa envolvente compuesta por notas de vainilla y tuberosa. Se trata de Le Parfum, la primera fragancia desarrollada en conjunto con Shiseido, que llegará a los anaqueles minoristas en los próximos días.

Este lanzamiento representa el primer fruto del acuerdo de licencia firmado entre ambas compañías en 2024. La campaña está protagonizada por la actriz británica Florence Pugh y toma como inspiración directa la icónica sastrería de la casa de moda italiana, en particular su emblemático abrigo 101801, presentado originalmente en 1981.

«Existe una sensación genuina de confianza que resulta completamente natural dentro del universo de Max Mara», expresó Pugh. «La ropa no intenta transformarte ni emitir una declaración forzada por ti; te respalda. Permite que las mujeres se sientan seguras, serenas y cómodas con quienes son, lo que genera una elegancia muy auténtica. Esa sutileza y moderación es lo que me atrae constantemente de la marca».

La actriz explicó que esa misma filosofía guía su relación personal con los aromas. «El perfume siempre ha sido algo profundamente personal para mí. Nunca se trata de anunciarme ni de dejar una huella estridente. Uso fragancia para mí misma, como una forma de sentirme centrada y más presente en mi cuerpo», afirmó.

En entrevista conjunta, Alberto Noé, presidente y director ejecutivo de Shiseido EMEA, y Yaël Tuil, presidenta de fragancias globales de Shiseido, destacaron la afinidad conceptual entre el icónico abrigo de Max Mara y el nuevo desarrollo olfativo, concebidos ambos para ofrecer una experiencia envolvente a manera de «segunda piel».

«Lo primero que viene a la mente de todos al hablar de Max Mara es el abrigo», señaló Tuil. «Por ello, la idea central fue que, así como te pones el abrigo antes de salir, el último gesto en el tocador sea rociarte la fragancia. Te otorga un abrigo invisible, ese toque final de elegancia y seguridad. Calidez, sensualidad, silueta y distinción: todas son palabras aplicables tanto a las prendas como a las fragancias».

«No estamos ante el simple lanzamiento de un producto, sino ante la llegada de una nueva marca al competido segmento de perfumería. Esto convierte al proyecto en algo sumamente específico y ambicioso para nosotros», añadió Tuil, al remarcar la necesidad de mantener una identidad diferenciada y fiel a la esencia de la firma de lujo.

Para la formulación del jugos olfativo, las empresas encomendaron la creación a los reconocidos perfumistas Marie Salamagne y Fabrice Pellegrin. La estructura se construye en torno a maderas amizcladas como las esencias de cedro y sándalo australiano, combinadas con la calidez de la vainilla, la profundidad del extracto de benzoíno y la delicada opulencia de tuberosas cosechadas en Grasse y Guatemala. Esta apuesta por la innovación en ingredientes y formatos refleja cómo las marcas de fragancias navegan los desafíos de la fabricación moderna, combinando sofisticación olfativa con funcionalidad sostenible.

El diseño del envase de vidrio rinde homenaje al abrigo de la casa al incorporar un cinturón de cuero en tono camel lacado en su parte central, con costuras detalladas y un tapón en forma de botón con acentos dorados. Concebido en formato recargable, el perfume se comercializará en tres presentaciones: 35 ml ($110 USD), 50 ml ($150 USD) y 100 ml ($180 USD).

!Diseño de empaque y envase de la fragancia Max Mara Le Parfum. (Foto: Cortesía de Max Mara)

El debut comercial se realizará de manera simultánea en Europa y Estados Unidos. «No acostumbramos hacer esto... lo habitual es comenzar en Europa y luego expandirnos», explicó Noé. «En esta ocasión diseñamos la estrategia con la intención clara de ingresar de inmediato al mercado estadounidense, al cual consideramos estratégico para este lanzamiento».

En Estados Unidos, la fragancia se lanzará en exclusiva temporal a través de las tiendas físicas y el portal de comercio electrónico de Ulta Beauty. En Europa, se concretó una alianza similar con la cadena de perfumerías Douglas para su debut a principios de septiembre. Posteriormente, el producto llegará a los anaqueles de tiendas departamentales clave en EE. UU. como Macy's, Nordstrom y Dillard's.

En conjunto, la huella de distribución abarcará 10,000 puntos de venta en más de 50 países, además de las boutiques propias de Max Mara y su plataforma digital de venta directa al consumidor.

!Presentación comercial del perfume Max Mara Le Parfum. (Foto: Cortesía de Max Mara)

El despliegue en Asia, particularmente en China y Japón, está programado para 2027. «Conocemos la dinámica de esos mercados: requieren ser influenciados primero por el posicionamiento en Estados Unidos y Europa. Queremos consolidar con fuerza la marca en Occidente antes de desembarcar en Asia», detalló Noé.

«Nuestro objetivo es posicionarnos entre los tres lanzamientos de fragancias más exitosos tanto en EE. UU. como en la región EMEA», agregó el directivo, proyectando que los volúmenes de venta más sólidos se registrarán en Estados Unidos, Italia —país de origen de Max Mara—, Alemania y España.

En la campaña publicitaria, Pugh posa envuelta en uno de los abrigos en tono camel de la marca dentro de un entorno minimalista, capturada por la lente del fotógrafo Mario Sorrenti, colaborador histórico de la firma italiana.

Sorrenti explicó que buscó proyectar «una fuerza femenina serena», creando imágenes íntimas que transmitan un momento privado de autoconfianza. Asimismo, destacó la intensidad emocional de Pugh y su audacia artística: «Posee una fortaleza natural y una valentía serena. Irradia una luz propia desde el interior».

«Florence combina de forma equilibrada la feminidad moderna y el lujo silencioso, valores fundamentales para la marca», acotó Tuil. «La mujer Max Mara no necesita elevar la voz para hacerse notar; cuando entra a una habitación, su presencia es ineludible».

La ejecutiva subrayó la importancia de contar con un rostro de alcance internacional, haciendo notar que más de la mitad de los seguidores de la actriz británica provienen de Estados Unidos. Pugh representa el perfil del público objetivo al que aspira llegar la marca, aunque la compañía aclaró que no busca limitar la fragancia a un segmento demográfico rígido.

Este lanzamiento representa el paso inicial dentro de la estrategia de Shiseido para construir un portafolio de perfumería sólido alrededor de Max Mara. Con este movimiento, Shiseido busca replicar el éxito de otras casas de alta gama que expanden su universo olfativo, al igual que Kilian Paris transforma su éxito de ventas en un armario de fragancias para consolidar su presencia en el segmento de lujo.

El acuerdo de licencia a largo plazo es gestionado por Shiseido EMEA, filial con sede en Europa del grupo cosmético japonés que administra la producción y distribución de fragancias para firmas como Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Tory Burch, Zadig & Voltaire y Serge Lutens.

Las negociaciones para integrar la licencia de Max Mara comenzaron antes de la pandemia y se reanudaron tras la contingencia Sanitaria. Ambas compañías coincidieron en su afinidad por la artesanía, la alta calidad y el lujo discreto, identificando que la entrada a la categoría de belleza acelerará el reconocimiento global de la casa italiana.

En el ámbito corporativo, Shiseido se posicionó como el octavo fabricante de belleza más grande del mundo en 2025, registrando ventas por 969,990 millones de yenes (aproximadamente $6,480 millones de dólares), según el ranking Beauty Top 100 de WWD Beauty Inc.

Por su parte, la marca de moda forma parte de Max Mara Fashion Group, conglomerado que reúne etiquetas como Sportmax, Weekend Max Mara, Max&Co, Marella y Marina Rinaldi. El grupo reportó ventas por 1,990 millones de euros en 2025, con las exportaciones representando el 56% de sus ingresos. Presidida por Luigi Maramotti, hijo del fundador Achille Maramotti, la compañía opera más de 2,300 boutiques en 100 países y emplea a unas 6,000 personas a nivel global.