Sol de Janeiro eleva sus brumas corporales con fórmulas de alta concentración

Sol de Janeiro busca consolidar la permanencia de las brumas corporales dentro de la industria cosmética. La marca de cuidado corporal y fragancias anunció el lanzamiento de su nueva línea de brumas de perfume intensas (Intense Perfume Mists), una versión con mayor concentración que promete ofrecer una fijación de hasta 10 horas.

"Vemos esta línea intensa como una nueva expresión de lo que definimos como perfumería corporal de prestigio", señaló Jordan Saxemard, director ejecutivo de Sol de Janeiro. "Cierra la brecha entre la bruma corporal y la alta perfumería al combinar la practicidad y espontaneidad que aprecian nuestros consumidores con una concentración de fragancia significativamente superior".

Saxemard explicó que el desarrollo de este formato respondió de forma directa a la demanda de los consumidores por productos con mayor permanencia en la piel. El lanzamiento incluye versiones intensificadas de tres fragancias emblemáticas del portafolio —Cheirosa 62, Cheirosa 59 y Cheirosa 91—, junto con un nuevo aroma de piña y flor de azahar bautizado como Cheirosa 74.

Las brumas intensas Cheirosa 62, 59 y 74 saldrán a la venta en la cadena Ulta Beauty el 23 de agosto, mientras que Cheirosa 91 Intense estará disponible hacia finales de año de manera exclusiva en Sephora.

"Este formato nos permite evolucionar junto con nuestros clientes, al tiempo que ofrecemos una experiencia olfativa superior tanto a las nuevas generaciones como a quienes han crecido con la marca", afirmó Saxemard. Con 11 años en el mercado, Sol de Janeiro se ha posicionado como la marca de mayor venta en Sephora, un éxito que ha generado múltiples réplicas e imitaciones por parte de competidores de bajo costo como MCoBeauty.

Aunque Saxemard no reveló la proporción exacta de los ingredientes, confirmó que las nuevas versiones superan al doble la concentración de los productos originales e incorporan un acorde inédito de ámbar solar. Las brumas intensas fueron formuladas por el perfumista Jérôme Epinette, de la casa Robertet, quien también creó la fragancia original de Cheirosa 62 presente en la popular crema Bum Bum Cream. Para el lanzamiento publicitario, la firma eligió a la cantante y compositora brasileña Iza como rostro de la campaña filmada en Río de Janeiro.

A lo largo de 2026, Sol de Janeiro ha acelerado la expansión de su portafolio de fragancias para capitalizar el constante dinamismo del sector en la industria cosmética. En febrero, la marca introdujo perfumes sólidos diseñados para aplicarse en capas junto con sus brumas corporales, y en julio incursionó en el segmento masculino con el lanzamiento de la línea Cheiroso Cologne Mists.

Estos movimientos ocurren en una categoría de brumas cada vez más concurrida, donde firmas de cuidado personal como Eos y Summer Fridays, e incluso casas de perfumería de lujo como Byredo y Penhaligon’s, han sumado este formato a sus catálogos en los últimos meses.

El auge del formato responde a una búsqueda constante de los consumidores por fragancias de costo accesible. De acuerdo con el seguimiento que hace la firma de análisis de mercado Circana sobre el crecimiento del sector de belleza en Estados Unidos, las fragancias del mercado masivo representaron la categoría de mayor avance en ventas minoristas durante la primera mitad de 2026.

No obstante, el incremento en los precios también ha influido en estos resultados. Los datos de Circana muestran que, mientras la facturación en dólares de las fragancias masivas creció un 15 % en el primer semestre de 2026, las unidades vendidas apenas aumentaron un 7 %. En el segmento de prestigio, las ventas en valor subieron un 6 %, mientras que el volumen permaneció estable. Aun así, la consultora destacó un crecimiento de doble dígito en los perfumes de alta concentración dentro del canal de prestigio.

La apuesta de Sol de Janeiro refleja la confluencia entre la preferencia por el formato de bruma y la disposición a pagar por formulaciones más concentradas y de mayor precio. Los frascos de 90 mililitros de la línea intensa se comercializarán en 34 dólares, frente a los 26 dólares del formato estándar del mismo tamaño. Saxemard confía en que el consumidor esté dispuesto a asumir la diferencia a cambio de un producto que ofrece la complejidad y persistencia de una fragancia fina tradicional.

"La fragancia corporal ha dejado de ser una opción secundaria o un punto de entrada a la categoría", sostuvo Saxemard. "Hoy los consumidores abordan las brumas con el mismo criterio y curiosidad que aplican al perfume tradicional; evalúan las notas, la concentración, la fijación, el estado de ánimo y el momento del día. Esa transformación abre un espacio enorme para la innovación".

Lanzar versiones intensas y de mayor precio de fragancias populares ha dado resultados sólidos en la perfumería de alta gama. Un ejemplo de este fenómeno se observa en la estrategia de concentración de la casa de perfumería Amouage, cuyos extractos de la colección Exceptional Extraits duplicaron sus ventas en el primer semestre de 2026, impulsando los ingresos minoristas de la marca omaní hasta los 360 millones de dólares. Dichos perfumes de alta concentración, entre los que figuran versiones en extracto de sus fragancias más vendidas, se comercializan por 550 dólares la unidad.

Junto con el refrescamiento de su catálogo, Sol de Janeiro ha atravesado cambios significativos en su cúpula directiva durante 2026. Heela Yang, cofundadora y anterior directora ejecutiva, dejó la compañía en abril, cediendo la dirección general a Saxemard. El nuevo directivo señaló que la innovación ágil en el desarrollo de perfumes será un pilar central de su gestión.

"Las fragancias son el núcleo de todo lo que hacemos, al igual que el cuidado corporal, y no nos alejaremos de esas categorías", afirmó Saxemard. "Evolucionar al ritmo de nuestros consumidores, anticipar sus necesidades y ofrecer soluciones cotidianas desde la cosmética es el camino que seguiremos recorriendo. Esta nueva línea intensa es prueba de ello".

En 2021, L’Occitane Group adquirió una participación mayoritaria en Sol de Janeiro tras valorar a la marca en 450 millones de dólares. El grupo completó su salida de la bolsa en 2024, pero en sus informes financieros de 2025 reveló que Sol de Janeiro ya representaba el 31,6 % de sus 2,800 millones de euros (3,250 millones de dólares) en ventas anuales.