Sol de Janeiro lança mists intensos para disputar o mercado de alta perfumaria

A Sol de Janeiro está apostando na consolidação e na valorização da categoria de sprays corporais. A marca de cuidados com o corpo e fragrâncias inspirada no estilo de vida brasileiro anunciou o lançamento da linha Intense Perfume Mists, uma versão de maior fixação de seus mists clássicos, com promessa de duração de até 10 horas na pele.

“Enxergamos a linha Intense como uma nova expressão do que chamamos de perfumaria corporal de prestígio”, afirmou Jordan Saxemard, CEO da Sol de Janeiro. “Ela preenche o espaço entre o mist corporal e a perfumaria fina, unindo a facilidade e a espontaneidade do spray à maior concentração de fragrância.”

Segundo Saxemard, o lançamento atende diretamente à demanda dos consumidores por fragrâncias de maior durabilidade. A novidade inclui versões intensificadas de três aromas consolidados do portfólio — Cheirosa 62, 59 e 91 —, além da nova fragrância Cheirosa 74, composta por notas de abacaxi e flor de laranjeira.

As versões Intense de Cheirosa 62, 59 e 74 chegam às lojas da Ulta Beauty em 23 de agosto, enquanto o Cheirosa 91 Intense será vendido com exclusividade na rede Sephora no final do ano.

“Esse formato nos permite evoluir junto com os nossos consumidores, oferecendo uma experiência olfativa mais elevada tanto para uma nova geração quanto para quem cresceu acompanhando a marca”, disse Saxemard. Com 11 anos de mercado, a Sol de Janeiro se tornou a marca mais vendida na Sephora, com uma popularidade que inspirou versões similares de marcas concorrentes como a MCo Beauty.

Embora Saxemard não detalhe as porcentagens exatas de concentração, ele destacou que os novos mists trazem mais que o dobro da essência das fórmulas originais, acompanhados por um novo “acorde de âmbar solar”. As fragrâncias foram criadas pelo perfumista Jérôme Epinette, da casa de fragrâncias Robertet, o mesmo profissional responsável pelo aroma original do Cheirosa 62 presente no Bum Bum Cream. Para promover os lançamentos, a marca convidou a cantora brasileira Iza para estrelar a campanha gravada no Rio de Janeiro.

O lançamento expande o portfólio de perfumaria da marca ao longo de 2026, em um período em que o segmento continua em ritmo acelerado de crescimento. Em fevereiro, a empresa lançou perfumes sólidos desenvolvidos para uso sobreposto (layering) com mists corporais e, em julho, ingressou no segmento masculino com a linha Cheiroso Cologne Mists.

Essas estreias ocorrem em uma categoria de sprays corporais cada vez mais concorrida, impulsionada por marcas de consumo como Eos e Summer Fridays, além de grifes de alta perfumaria como Byredo e Penhaligon’s.

O avanço dos mists corporais reflete o interesse do público por alternativas mais acessíveis de perfumaria. No primeiro semestre de 2026, as fragrâncias de massa registraram o crescimento mais rápido nas vendas do varejo de beleza nos Estados Unidos, segundo dados da consultoria Circana. As vendas de beleza no mercado norte-americano mantiveram forte ritmo no período, impulsionadas especialmente por perfumaria, cuidados com a pele e produtos capilares.

Parte dessa expansão financeira é impulsionada por ajustes de preço. De acordo com a Circana, enquanto a receita de fragrâncias de massa subiu 15% nos EUA no primeiro semestre de 2026, o volume de unidades vendidas avançou 7%. No mercado de prestígio, o faturamento cresceu 6%, com volume estável. A consultoria registrou, contudo, expansão de dois dígitos em perfumes de alta concentração dentro do segmento de prestígio.

A linha Intense da Sol de Janeiro alinha-se tanto ao interesse por mists corporais quanto à busca por fórmulas de maior concentração e maior valor percebido. O frasco de 90 mililitros do Intense Perfume Mist será vendido por US$ 34, comparado a US$ 26 da versão tradicional. Saxemard afirma estar confiante de que o consumidor aceita pagar mais por mists que ofereçam a sofisticação e a durabilidade da alta perfumaria.

“A perfumaria corporal não é mais uma categoria secundária ou de entrada”, ressaltou Saxemard. “Os consumidores estão abordando os mists com a mesma curiosidade e critério aplicados à perfumaria fina. Eles prestam atenção nas notas, na concentração, no layering, na fixação e nas ocasiões de uso. Essa mudança abre um espaço enorme para inovação.”

A estratégia de lançar versões intensificadas e com preço superior a partir de fragrâncias populares tem gerado resultados expressivos na perfumaria de luxo. Marcas do Oriente Médio como a casa de alta perfumaria Amouage viram as vendas de sua linha Exceptional Extraits quase dobrar no primeiro semestre de 2026, contribuindo para um crescimento de 74% nas vendas de varejo da marca, que atingiram US$ 360 milhões. Esses perfumes em concentração extrait, que trazem versões intensificadas de fragrâncias como Guidance e Purpose, são comercializados por US$ 550 a unidade.

Além de inovar em formatos olfativos, a Sol de Janeiro passou por mudanças na liderança executiva em 2026. A fundadora Heela Yang deixou o cargo de CEO em abril, sendo sucedida por Saxemard. O executivo reforça que a agilidade para lançar novidades em perfumaria será o pilar central de sua gestão.

“As fragrâncias e os cuidados corporais formam o núcleo de tudo o que fazemos”, afirmou Saxemard. “Evoluir junto com o nosso público, antecipar suas necessidades e resolver demandas cotidianas por meio da beleza é o nosso compromisso contínuo. A linha Intense reflete essa diretriz.”

Adquirida pelo Grupo L’Occitane em 2021 em um negócio que avaliou a empresa em US$ 450 milhões, a Sol de Janeiro fechou o capital junto com o grupo em 2024. Em 2025, a holding informou que a marca respondeu por 31,6% de seu faturamento anual de € 2,8 bilhões (cerca de US$ 3,25 bilhões).