Diptyque expande balcão na Harrods e reforça presença no varejo de Londres

A casa de perfumaria francesa Diptyque apresentou seu balcão expandido na tradicional loja de departamentos Harrods, em Knightsbridge, Londres. O projeto reformulado reuniu, em uma área de 27 metros quadrados, as coleções de fragrâncias, velas perfumadas, cuidados corporais e itens para o lar da marca.

A remodelação adicionou nove metros quadrados à presença anterior da marca na Harrods. Segundo a empresa, a ampliação reflete a evolução de sua identidade no varejo físico, guiada pelo conceito criativo Imagination Wanders e projetada para incentivar os consumidores a explorar as diferentes categorias do portfólio.

No centro da nova instalação, um balcão sob medida de 360 graus destaca as linhas de perfumaria e velas da casa. A estrutura combina carvalho escovado com fachada incrustada em mármore, tampo de mármore e uma pirâmide esculpida em Corian.

O piso em terrazzo traz pedras irregulares de mármore em tons de verde, vermelho e marrom. A mesma paleta de materiais estende-se ao caixa e ao balcão secundário localizado do outro lado do corredor.

As coleções de Eau de Toilette e Eau de Parfum ocupam a seção voltada para o corredor principal, enquanto as linhas de gestual perfumado ficam organizadas em gaveteiros de amostragem. Logo acima dessa área, estão dispostas as fragrâncias Les Essences de Diptyque, ao lado da linha Intense e da coleção 34.

O lado oposto do balcão é dedicado exclusivamente às velas, com destaque para a linha clássica da marca. Expositores ao redor de uma coluna abrigam as versões de 300 gramas e 1,5 quilo, acompanhados por áreas de embalagem para presente ornamentadas com papel de seda.

No centro do balcão principal, ganha destaque uma obra em ferro forjado com acabamento em bronze patinado, criada sob encomenda pelo artesão britânico Richard Hillam. A escultura traz uma reinterpretação artística de um campo de papoulas.

O balcão secundário inclui um arco com o logotipo da Diptyque, um display duplo para Les Essences e um espaço interativo dedicado à experimentação de lançamentos. Estruturas em aço inoxidável espelhado convivem com móveis de madeira, estabelecendo diálogo com a arquitetura histórica da Harrods.

A linha de banho e cuidados corporais ocupa uma das laterais do balcão secundário, enquanto as velas premium da coleção Les Mondes de Diptyque ficam posicionadas no lado oposto. Na parte inferior, ficam armazenados os demais itens para a casa, incluindo os difusores a frio.

Uma estação de embrulho permite a personalização com estampagem de caixas e nécessaires na hora. Atrás do balcão principal, uma coluna com acabamento no tom verde assinatura da marca e molduras clássicas faz alusão aos interiores parisienses.

A reinauguração na Harrods consolida a estratégia recente da Diptyque de apostar no varejo de experiência na capital britânica. A iniciativa segue a abertura da pop-up Water Garden, na New Bond Street, ativa até 31 de agosto para apresentar a coleção de verão da marca em um cenário inspirado no conceito Jardin des Eaux. Esse investimento em ativações presenciais reflete um movimento amplo de marcas de luxo na busca por engajar os clientes antes das grandes datas comemorativas do setor — um dinamismo também presente no planejamento antecipado dos principais calendários de advento de beleza para 2026.