Marca tailandesa Pañpuri estreia varejo de experiência em Xangai

A marca tailandesa de fragrâncias de nicho e cuidados holísticos Pañpuri — adquirida pelo grupo japonês Kosé em 2024 — acelerou sua expansão no varejo físico com a abertura de sua primeira boutique na China continental, localizada no shopping de luxo HKRI Taikoo Hui, no centro de Xangai.

Fundada em 2003 pelo empresário tailandês Vorravit Siripark, a Pañpuri inspira-se nos rituais de óleos tradicionais da Tailândia. Os carros-chefe do portfólio destacam ingredientes naturais, como o óleo corporal e de banho Milk Bath and Body Oil e a linha Extract Perfume Oil, disponível em cerca de 20 fragrâncias sem gênero.

Segundo Siripark, que também atua como CEO da marca, a inauguração no Taikoo Hui integra uma estratégia para capturar o forte avanço do mercado de fragrâncias na China e introduzir o conceito de "skinificação", no qual produtos olfativos multifuncionais combinam perfumação e benefícios de cuidados com a pele.

"Os consumidores chineses demonstram abertura para novos conceitos e grande disposição para explorar a perfumaria, o que torna este um mercado extremamente dinâmico", afirmou Siripark.

Do ponto de vista comportamental, Siripark observa um movimento de resgate e valorização da cultura local, tendência que ele afirma ser visível também na Tailândia. "Quando uma marca mantém suas raízes com confiança e as integra à vida contemporânea, ela cria uma reconexão autêntica com o público", destacou o executivo.

"Tradicionalmente, a vida na Tailândia sempre esteve conectada ao uso de óleos para manter a proximidade com a natureza. Ao desenvolvermos nossas fragrâncias, buscamos resgatar as origens históricas da perfumaria, anteriores ao uso do álcool. Os óleos nutrem a pele e oferecem uma difusão mais intimista e pessoal", explicou Siripark, revelando que a marca planeja lançar na China, no próximo ano, a linha Care Eau de Parfum, com formulação à base de água e livre de álcool.

O projeto de arquitetura da loja visa traduzir essa abordagem ritualística. A partir do conceito de "Arquitetura Silenciosa" (Quiet Architecture), o ambiente foi concebido como uma expressão sensorial dos pilares da marca, focados em serenidade, reflexão e conexão emocional.

"Inspiramo-nos na terra, nas colunas e no teto. A entrada da loja parte de tons terrosos e texturas minerais, como se estivéssemos construindo nossa base sobre a rocha", explicou Siripark ao detalhar o espaço de linhas orgânicas e suavemente curvadas.

Sob o conceito "Santuário do Aroma" (Sanctuary of Scent), a loja adota o marketing experiencial por meio de texturas naturais, formas escultóricas e proporções equilibradas que convidam os visitantes a desacelerar. Da mesma forma que a Diptyque expande balcão na Harrods e reforça presença no varejo de Londres com foco no fluxo sensorial, o projeto da Pañpuri utiliza a iluminação suave em constante transição para criar uma atmosfera imersiva no ponto de venda.

O espaço reúne o portfólio completo da marca, incluindo suas coleções de fragrâncias e cuidados corporais, itens de perfumaria para ambientes como velas e sachês perfumados, além da linha de perfumes sólidos Andaman Sails.