Pañpuri تفتتح أول متاجرها في شنغهاي لتعزيز التجزئة الحسية

تسرّع علامة Pañpuri التايلاندية المتخصصة في العطور النيش ومنتجات العناية بالبشرة — والتي استحوذت عليها مجموعة كوسي (Kosé) اليابانية لمستحضرات التجميل في عام 2024 — وتيرة توسعها في تجارة التجزئة، حيث افتتحت أول متجر مستقل لها في الصين القارية داخل مجمع "إتش كيو آر إي تايكو هوي" (HKRI Taikoo Hui)، وهو أحد أبرز وجهات التسوق الفاخر في وسط مدينة شنغهاي.

تأسست Pañpuri على يد رائد الأعمال التايلاندي فورافيت ساريبارك (Vorravit Siripark) في عام 2003، وتستند فلسفتها إلى التقاليد التايلاندية القديمة لطقوس الزيوت العطرية. وتركز العلامة في منتجاتها الرئيسية على المكونات الطبيعية، بما في ذلك زيت الاستحمام والجسم بالحليب وزيت العطر المركز (Extract Perfume Oil) الذي يتوفر في نحو 20 عطرًا تناسب الجنسين.

وأوضح ساريبارك، الذي يشغل أيضًا منصب المدير التنفيذي للعلامة التجارية، أن افتتاح متجر شنغهاي يمثل خطوة استراتيجية للاستفادة من النمو المتسارع لسوق العطور في الصين، بالتوازي مع تقديم مفهوم "العناية بالبشرة عبر العطور" (Skinification)، حيث توفر المنتجات العطرية متعددة الوظائف فوائد مزدوجة تجمع بين الأريج الفواح والعناية اليومية بالبشرة.

وقال ساريبارك: "يبدي المستهلكون في الصين انفتاحاً كبيراً على المفاهيم الجديدة ولديهم شغف باستكشاف عالم العطور، ما يجعل السوق الصينية بيئة ديناميكية وواعدة للغاية بالنسبة لنا".

وفي إشارة إلى الاتجاهات الاجتماعية، يرى ساريبارك أن المستهلكين يعودون من جديد للاعتزاز بالثقافة المحلية وتراثهم الأصيل، وهو توجه يمتد أيضًا إلى السوق التايلاندية. وأضاف: "طالما أنك تدرك جذورك وتثق بهويتك مع دمجها بأسلوب الحياة العصري، فإن المنتج يكتسب قيمة حقيقية لدى المستهلك".

يأتي هذا التوسع في وقت تتزايد فيه منافسة العلامات التجارية الفاخرة على ابتكار مساحات تجربة حية، تشبه في أهدافها ما أقدمت عليه علامات مثل ديبتيك في توسيع جناحها في متجر هارودز لتقديم تجربة تسوق حسية متكاملة. وعن طبيعة تركيبة عطور العلامة، أردف ساريبارك: "لقد اعتمدنا في تايلاند تقليديًا على الزيوت لتبقى أجسادنا قريبة من الطبيعة. وعندما نبتكر العطور، نفضل العودة إلى الطرق القديمة التي تسبق استخدام الكحول. فالزيوت تغذي البشرة ولا تفرض عبيرها بحدة كالكحول، بل تبقى قريبة من الجسم لتعزز مفهوم العناية الذاتية". وكشف عن استعداد العلامة لإطلاق تشكيلة عطور جديدة خالية من الكحول وتعتمد على الماء تحت اسم Care Eau de Parfum في الصين العام المقبل.

وجرى تصميم المساحة الداخلية للمتجر لتعكس تجربة طقوس حسية؛ إذ تعتمد على فلسفة "العمارة الهادئة" (Quiet Architecture) لتكون تعبيرًا حسيًا عن قيم العلامة القائمة على السكينة والتأمل والارتباط العاطفي.

وأوضح ساريبارك أن التصميم يستمد الهام من الأرض والأعمدة والسقف، مع التركيز على درجات ترابية وهياكل منحنية تحاكي بناء الأساسات بالحجارة الطبيعية. ويستحضر المتجر مفهوم "ملاذ العطور" (Sanctuary of Scent) عبر المزج بين الملمس الطبيعي والأشكال المنحوتة والإضاءة المتدرجة التي تشجع الزوار على التمهل والاسترخاء.

ويضم متجر شنغهاي التشكيلة الكاملة لمنتجات Pañpuri، بما في ذلك عطورها التوقيعية ومجموعات العناية بالجسم وعطور المنزل مثل الشموع والصرر العطرية، إضافة إلى خط العطور الصلبة الخاص بها Andaman Sails.