La marca tailandesa Pañpuri debuta en China continental con boutique en Shanghái

La marca tailandesa de perfumería de nicho y belleza holística Pañpuri —adquirida por el grupo japonés Kosé en 2024— está acelerando su expansión minorista con su entrada al mercado chino mediante la apertura de su primera boutique en China continental, ubicada en el complejo comercial de lujo HKRI Taikoo Hui, en el centro de Shanghái.

Fundada en 2003 por el empresario tailandés Vorravit Siripark, Pañpuri rinde homenaje a la tradición de los rituales de aceites corporales en Tailandia. La firma prioriza ingredientes naturales en sus productos insignia, como su aceite de baño y cuerpo de leche (Milk Bath and Body Oil) y su extracto de perfume en aceite (Extract Perfume Oil), disponible en unas 20 fragancias unisex.

De acuerdo con Siripark, quien también se desempeña como director ejecutivo de la marca, la llegada a Taikoo Hui representa una apuesta estratégica para capitalizar el auge del mercado de fragancias en China e introducir la tendencia de la "skinificación" de los aromas, en la que productos olfativos multifuncionales combinan beneficios de perfumería y cuidado de la piel. Esta convergencia refleja cómo diversas firmas del sector buscan elevar sus formulaciones de perfumería corporal para integrar funcionalidad y experiencia sensorial.

"Los consumidores chinos muestran una gran apertura hacia nuevas ideas y una disposición constante a explorar el mundo de las fragancias, lo que convierte a China en un mercado dinámico e interesante para nosotros", explicó Siripark.

El directivo observó además un fenómeno social en el que los compradores están reencontrándose con las tradiciones locales, un comportamiento que también identifica en Tailandia. "Mientras mantengas claras tus raíces y confíes en tu origen para integrarlo en la vida contemporánea, la propuesta adquiere una relevancia genuina ante los consumidores", afirmó Siripark.

"En Tailandia, el uso de aceites ha sido una práctica cotidiana vinculada con la cercanía a la naturaleza. Al desarrollar perfumes, quisimos retomar los métodos ancestrales de la perfumería previa a la formulación con alcohol. El aceite nutre la piel y, a diferencia del alcohol, no se proyecta con estridencia, sino que permanece íntimo y enfocado en el autocuidado", añadió el ejecutivo. En ese sentido, adelantó que la marca lanzará el próximo año en China su nueva línea de fragancias a base de agua y sin alcohol, denominada Care Eau de Parfum.

El diseño espacial de la boutique en Shanghái fue proyectado para replicar una experiencia ritual, en sintonía con el marketing experiencial de la marca. Bajo el concepto estilístico de "Arquitectura Silenciosa", la tienda funciona como una expresión sensorial de la filosofía de la marca, enfocada en valores como la serenidad, la reflexión y la conexión emocional. Al igual que otras firmas de nicho buscan redefinir la experiencia minorista mediante espacios de exploración física, Pañpuri apuesta por un entorno arquitectónico de formas orgánicas.

"Tomamos inspiración del suelo, las columnas y el cielo raso. Este primer punto de contacto parte desde la tierra, por lo que predominan los tonos cálidos y terrosos, creando una atmósfera que simula cimentar las bases sobre la piedra", detalló Siripark al describir los contornos curvos del local.

Inspirado en la noción de un "Santuario del Aroma", el establecimiento destaca texturas naturales, formas escultóricas y proporciones equilibradas que invitan a los visitantes a desacelerar el ritmo. La iluminación suave, que se desplaza gradualmente sobre las superficies táctiles para generar una atmósfera inmersiva, actúa como un elemento arquitectónico integral.

Los compradores encontrarán en la boutique el catálogo completo de la marca, que abarca sus líneas de fragancias personales, cuidado corporal y productos de ambientación para el hogar, como velas aromáticas y saquitos perfumados, además de su colección insignia de perfumes sólidos Andaman Sails.