Byredo presenta su nueva fragancia Future Memories con una tienda efímera en Selfridges

Byredo se alió con la tienda departamental británica Selfridges para celebrar el lanzamiento de su más reciente fragancia, Future Memories, mediante una experiencia efímera inmersiva disponible hasta el 26 de agosto.

Los visitantes pueden explorar y probar la colección de fragancias de la firma, con especial atención en Future Memories, un aroma verde, ambarino y almizclado estructurado en torno a una vainilla moderna y texturizada. La creación busca transitar entre la frescura y la calidez, ofreciendo un equilibrio entre ligereza y profundidad aromática.

La activación incluye la participación de la ilustradora Lena Yokoyama los días 18 y del 20 al 23 de agosto a partir de las 10:00 horas, quien realiza la actividad Future Self Portraits. Los asistentes pueden recibir un regalo exclusivo por compra y acceder a una zona fotográfica concebida para registrar la visita. Esta iniciativa coincide con una búsqueda más amplia en la perfumería de nicho por generar experiencias interactivas en punto de venta, similar a cuando Dior presentó una experiencia inmersiva para fortalecer la conexión emocional con sus compradores.

Fundada en Estocolmo en 2006 por Ben Gorham, Byredo nació con la premisa de traducir recuerdos y emociones en productos y vivencias. Con el tiempo, la casa escandinava ha ampliado su portafolio hacia el maquillaje, la perfumería de hogar, los artículos de piel y los accesorios, logrando distribución en más de 40 países.

Gorham dejó la compañía a finales de junio de 2025, un movimiento que siguió a la adquisición de la marca de lujo por parte del grupo español Puig.

La pop-up en Selfridges ocurre tras la reubicación de la tienda insignia de Byredo en Londres hacia el distrito comercial de Covent Garden a finales de 2025. Ese espacio de dos pisos integra sus líneas de fragancias, belleza y diseño en un ambiente concebido para transmitir la propuesta artística completa de la marca. Esta estrategia refuerza la relevancia del canal comercial londinense, en un entorno donde competidores de alta perfumería como Diptyque expanden su presencia en Harrods para fortalecer sus puntos de venta clave.