Byredo apresenta nova fragrância Future Memories em pop-up na Selfridges

A casa de perfumaria de luxo Byredo firmou uma parceria com a loja de departamentos Selfridges, em Londres, para promover o lançamento de sua mais recente fragrância, Future Memories, por meio de um pop-up imersivo que permanece aberto até 26 de agosto.

Os visitantes do espaço podem explorar e experimentar a linha de perfumaria da marca, com destaque para o novo perfume, descrito como uma composição de perfil verde, ambarado e almiscarado estruturada sobre uma baunilha moderna e texturizada. A criação propõe uma alternância entre notas de frescor e calor, buscando equilibrar leveza e profundidade olfativa.

A ativação inclui sessões de retratos personalizados batizadas de Future Self Portraits, conduzidas pela ilustradora Lena Yokoyama nos dias 18 e entre 20 e 23 de agosto, a partir das 10h. O público também conta com brindes exclusivos em compras realizadas no local e uma instalação fotográfica dedicada à experiência. A iniciativa reflete uma estratégia recorrente na alta perfumaria de investir em experiências físicas interativas, como a recente instalação imersiva promovida pela Dior em espaços de varejo.

Fundada em Estocolmo em 2006 por Ben Gorham, a Byredo nasceu com a proposta de traduzir memórias e emoções em produtos e experiências. Desde então, a marca expandiu seu portfólio para além das fragrâncias, incluindo maquiagens, artigos para o lar, artefatos de couro e acessórios, estando presente atualmente em mais de 40 países.

Gorham deixou o comando da Byredo no final de junho de 2025, após a aquisição da marca pelo grupo espanhol de moda e beleza Puig.

A ação na Selfridges reforça a presença da Byredo no varejo britânico, logo após ter transferido sua flagship de Londres para o bairro de Covent Garden no final de 2025. O movimento acompanha a estratégia de outras casas de perfumaria de nicho na capital inglesa, a exemplo da Diptyque, que expandiu sua presença na Harrods. Distribuída em dois andares, a nova loja conceitual reúne as coleções de fragrâncias, beleza e design da marca em uma ambientação desenvolvida para expressar sua identidade criativa.