Beiersdorf reduz projeções para 2026 e inicia plano para reestruturar a Nivea

A Beiersdorf reduziu suas projeções de vendas e margem para o ano inteiro, ao dar início a um plano de reestruturação de 18 meses voltado para recuperar o crescimento da marca Nivea.

O grupo alemão de cuidados com a pele agora prevê um recuo orgânico de um dígito baixo nas vendas tanto do segmento de consumo quanto do grupo como um todo em 2026. Anteriormente, a empresa projetava estabilidade ou um leve crescimento orgânico das vendas.

No primeiro semestre, as vendas orgânicas do grupo caíram 3,5%, totalizando € 4,95 bilhões, com uma queda de 2,3% no segundo trimestre. As vendas da divisão de consumo recuaram 4%, somando € 4,11 bilhões nos seis primeiros meses.

"O primeiro semestre de 2026 mostrou tanto a força do nosso portfólio quanto os pontos em que precisamos melhorar", afirmou o CEO da Beiersdorf, Vincent Warnery, na atualização semestral da companhia.

Reestruturação da Nivea entra em nova fase

As vendas da Nivea caíram 6,8% no primeiro semestre, refletindo a pressão da desestocagem no varejo, disputas comerciais e o início tardio da temporada de protetores solares na Europa. O cronograma de lançamentos de inovação de produtos também pesou no sell-in, embora o sell-out junto aos consumidores tenha permanecido positivo.

A Beiersdorf começou a reequilibrar o portfólio da Nivea no segundo semestre de 2025. Essas medidas trouxeram avanços iniciais em alguns indicadores de volume e participação de mercado, mas os ganhos até agora foram limitados entre as categorias e mercados da marca para impactar de forma abrangente seu desempenho global.

O novo programa de 18 meses concentrará esforços na inovação de produtos, acessibilidade financeira, penetração de mercado e maior adaptação regional. A Beiersdorf planeja aumentar os investimentos voltados aos consumidores, incluindo um aporte adicional de € 100 milhões em mídia no segundo semestre, em comparação com o mesmo período de 2025.

O aumento nos investimentos, somado à inflação de custos associada em parte às tensões geopolíticas no Oriente Médio, pesará sobre a rentabilidade. A Beiersdorf prevê agora que sua margem EBIT na divisão de consumo, excluindo fatores extraordinários, fique em pelo menos 11%, ante os 13,6% registrados em 2025. O movimento ocorre em um momento desafiador para o segmento de bens de consumo de giro rápido (FMCG) e para a indústria da beleza, enquanto outros concorrentes do setor global de beleza buscam estratégias de expansão.

Crescimento em Derma compensa pressão sobre a Nivea

As marcas Eucerin e Aquaphor continuaram a superar o mercado dermocosmético amplo, com crescimento orgânico de vendas de 7,8% no primeiro semestre. A Beiersdorf atribuiu o resultado às inovações da Eucerin com os ativos Epicelline e Thiamidol, além da expansão da Aquaphor para loções e cremes corporais.

A divisão de dermocosméticos (Derma) registrou crescimento na América do Norte, no Brasil e na China. A expansão contínua da unidade contrastou com o desempenho mais fraco da Nivea e da marca de cuidados com a pele de luxo La Prairie.

As vendas da La Prairie caíram 6,9% no primeiro semestre devido a interrupções temporárias em lojas de departamento nos EUA e no varejo de viagem (travel retail) chinês. A marca voltou a crescer em vendas líquidas no segundo trimestre, com alta de 2,2%, e prepara o lançamento de uma linha de entrada mais acessível para setembro.

Olhando para o futuro, a Beiersdorf mantém a meta de retornar ao crescimento das vendas líquidas e estabilizar a margem EBIT em 2027. A partir de 2028, a companhia espera entregar um crescimento de vendas acima da média do mercado, acompanhado por uma melhoria consistente das margens.