Conferência em Xangai reúne executivos e compradores globais de beleza

A terceira edição da Conferência de Internacionalização do Setor de Beleza da China foi aberta nesta quinta-feira (22 de agosto) no Hotel Pullman Shanghai Zhongxing, em Xangai. Organizado pelo veículo especializado China Cosmetics e com patrocínio máster do Tengyu Group, o evento reuniu executivos de mais de 30 empresas do setor e 23 compradores internacionais de peso representando 14 países.

Com uma programação intensiva de um dia composta por uma sessão plenária e três painéis temáticos, a conferência promoveu o encontro direto entre a indústria fornecedora chinesa e canais de distribuição globais. A presença de compradores internacionais de 14 países em Xangai reforçou a busca por parcerias diretas, impulsionada por reuniões de negócios dedicadas, um jantar executivo reservado e uma feira de suprimentos reunindo marcas, matérias-primas, embalagens, P&D, fabricação por contrato e serviços logísticos.

Os debates cobriram os principais desafios da expansão global de marcas de cosméticos, incluindo o cumprimento regulatório, estratégias de localização no Sudeste Asiático, Japão e Estados Unidos, além de análises sob a ótica de investidores e operadores da cadeia de suprimentos.

A programação oficial ocorreu ao longo do dia com palestras e painéis técnicos, seguida pelo jantar de relacionamento executivo na região de Xuhui, polo comercial de Xangai.

O encontro destacou três eixos fundamentais que orientam o movimento de expansão internacional das empresas de beleza:

1. Sinergia entre marca e cadeia de suprimentos A era em que marcas operavam de forma isolada no mercado externo deu lugar a uma abordagem integrada entre marca e infraestrutura de produção. O Tengyu Group apresentou soluções completas desde a formulação até a colocação de produtos nas prateleiras; a multinacional de certificação e garantia de qualidade Intertek abordou os requisitos de conformidade regulatória global; a Jushuitan, provedora de softwares SaaS para e-commerce transfronteiriço, detalhou a digitalização logística; e a fabricante de embalagens Shenzhen Zexi apresentou inovações voltadas ao mercado internacional.

2. Localização profunda como estratégia central A consolidação no exterior exige atuação adaptada às particularidades locais. Cai Yuli, responsável pela operação internacional da Proya — uma das maiores fabricantes chinesas do setor, com faturamento anual de cerca de 10 bilhões de yuans (US$ 1,49 bilhão) —, detalhou a transição da marca no Sudeste Asiático, passando da penetração inicial em canais para a construção de presença sustentável. He Tao, fundador da marca HEYXI, apresentou o modelo de fabricação localizada na Indonésia, que gerou vendas anuais de 300 milhões de yuans (aproximadamente US$ 44,61 milhões). Já Zhu Xiangbing, fundador da marca de cuidados labiais Xiaomifang, compartilhou as lições aprendidas com a entrada no mercado japonês.

3. Inteligência Artificial e eficiência em marketing digital A dependência de canais únicos de distribuição cedeu espaço à otimização apoiada por Inteligência Artificial. Tu Yuhao, da agência vietnamita Qiyue Media, demonstrou o uso de ferramentas de IA para superar barreiras linguísticas e gerar conteúdo adaptado em escala em 10 a 15 minutos. Guo Hanrun, cofundador da plataforma de inteligência de dados Kalodata, analisou métricas de produtos de alto desempenho no mercado norte-americano. Em paralelo, executivos do TikTok Shop e do TikTok for Business apresentaram estratégias para o mercado dos EUA, em um momento no qual a expansão do comércio social impulsiona a presença global de marcas de beleza.

Com o fortalecimento da capacidade fabril, a otimização do marketing digital e a adaptação a mercados locais, as empresas de cosméticos avançam para uma fase de internacionalização focada em eficiência operacional e geração de valor de longo prazo.