Expansão global da C-Beauty ganha força em Xangai
A 3ª China Cosmetics Go-Global Conference acontece em Xangai em 21 de agosto, com foco em localização, cadeias de suprimentos e estratégia omnicanal.
De colocar produtos nas prateleiras internacionais a ocupar um espaço próprio no cenário mundial.
Diante das profundas mudanças no consumo global, a C-Beauty deixou de acompanhar o mercado à distância e passou a ajudar a construir uma nova configuração para a beleza mundial. A 3ª China Cosmetics Go-Global Conference pretende responder a uma questão central: qual visão de mundo definirá a indústria cosmética chinesa?
Informações do evento: 21 de agosto de 2026 · Pullman Shanghai Xuhui · Xangai, China
Em uma fase anterior, a internacionalização da beleza chinesa se apoiava na distribuição em grande volume, nos preços baixos e em uma qualidade irregular. Hoje, o setor conquista espaço nos principais mercados com produtos de alta qualidade e uma proposta de valor competitiva.
Ao superar a exploração de diferenças de preço que marcou sua primeira fase internacional, a indústria cosmética chinesa mobiliza a força de toda a cadeia de valor para abrir portas nos mercados mais importantes do mundo. Não se trata apenas de vender em outros países, mas de redefinir o modelo de crescimento. Enquanto exportadores chineses de cosméticos buscam rentabilidade sustentável no mercado global, o foco deixa as oportunidades de curto prazo e se volta à geração de valor duradouro. O próximo salto é passar de simplesmente “ir para o exterior” a subir de posição no cenário global: não apenas vender produtos, mas construir marcas fortes e contribuir para a definição dos padrões do setor.
Subir na cadeia de valor global: uma jornada de todo o setor
A verdadeira globalização não é uma apresentação solo de uma única marca. É uma história construída por toda a cadeia de valor. Na visão global da C-Beauty, a expansão internacional reúne marcas, fornecedores de ingredientes cosméticos, empresas de embalagem, fabricantes e prestadores de serviços em uma mesma jornada.
Antes, as empresas chinesas falavam em aproveitar plataformas e capacidades de terceiros para chegar ao exterior. Hoje, a ambição é desenvolver estruturas próprias. A mensagem desta edição é clara: acabou a era em que cada marca avançava sozinha. O setor precisa de um ecossistema no qual marcas e parceiros da cadeia de suprimentos cresçam juntos. Quando uma marca chinesa de beleza entra em outro país, as competências da China em design de embalagem e fabricação também precisam acompanhá-la.
Apoiadas por uma cadeia de suprimentos nacional altamente desenvolvida, as empresas chinesas de embalagem não se limitam mais a um papel secundário. Elas entram diretamente nos mercados internacionais e trabalham com marcas globais por meio de design inovador, processos produtivos sustentáveis e capacidade de fabricação confiável. Essa coordenação entre os diferentes elos cria uma vantagem competitiva difícil de replicar e transforma a combinação de qualidade e bom custo-benefício em um novo cartão de visita da indústria chinesa.
Criar raízes locais: uma estratégia de longo prazo
Com uma base sólida na cadeia de suprimentos, as empresas chinesas de beleza precisam decidir como criar raízes profundas em mercados formados por culturas muito diferentes. O verdadeiro teste de uma estratégia global é conseguir operar com mentalidade local em cada país.
A visão internacional da C-Beauty rejeita soluções padronizadas. Navegar pelas diferenças culturais, regulatórias e de distribuição exige conhecimento local, paciência e disciplina.
Essa é a visão de longo prazo colocada em prática. A PROYA aprofundou sua atuação no Sudeste Asiático, evoluindo de uma presença inicial nos canais de venda para maior reconhecimento de marca e afinidade com os consumidores. A HEYXI estabeleceu fabricação localizada na Indonésia e comprovou o valor da operação no próprio mercado, com vendas anuais de RMB 300 milhões. Em toda a região, os dados de vendas de beleza no TikTok mostram por que cada país exige uma estratégia específica, em vez de uma abordagem única.
De formulações desenvolvidas para o clima quente e úmido do Sudeste Asiático a paletas de cores alinhadas às tendências de beleza da Europa e da América do Norte, as empresas chinesas combinam uma perspectiva global com uma mentalidade voltada ao mercado local. Elas usam a linguagem comum dos negócios internacionais para comunicar uma estética claramente oriental. Isso vai além da venda de produtos em outros países: envolve alinhar as competências chinesas em pesquisa e desenvolvimento (P&D) e desenvolvimento de produtos às necessidades dos consumidores em todo o mundo.
Marketing em sintonia: a estratégia omnicanal redefine consumidores, produtos e canais
Produtos e marcas não se consolidam sem uma estratégia adequada de entrada no mercado. A transformação digital está mudando a forma como as empresas chinesas de beleza conduzem sua internacionalização. A coordenação omnicanal, a integração entre construção de marca e marketing de performance e a execução adaptada a cada país estão se tornando o novo modelo de expansão.
Ao reduzir a dependência de uma única plataforma de comércio eletrônico, a conferência apresentará novos caminhos para o crescimento omnicanal. No ambiente digital, as marcas podem criar ecossistemas de conteúdo localizado no TikTok Shop e na Shopee, usar inteligência artificial para trabalhar em idiomas com menor disponibilidade de recursos digitais e produzir conteúdo nativo em escala. Assim, reformulam a relação entre consumidores, produtos e canais no comércio eletrônico transfronteiriço. No ambiente físico, podem ampliar sua presença em grandes mercados de varejo, como Vietnã e Malásia, e fortalecer as redes de distribuição de última milha.
A QUARXERY oferece um exemplo claro: sua estratégia de conteúdo digital abriu novas oportunidades de crescimento na América Latina e levou um operador de varejo local, com 140 lojas físicas, a procurar uma parceria com a marca. É uma demonstração concreta do valor de coordenar o crescimento online e offline.
De entrar nos mercados globais a ajudar a defini-los
Com cadeias de suprimentos mais fortes, maior conhecimento dos mercados locais e estratégias de marketing mais sofisticadas, a internacionalização da beleza chinesa entra em uma fase 2.0 orientada por valor. À medida que o antigo modelo de distribuição em massa e preços baixos chega ao limite, uma nova geração de marcas propõe outro caminho. CARSLAN, Judydoll e Flower Knows conquistaram posições próprias no mercado global por meio de identidades estéticas diferenciadas e desempenho consistente dos produtos.
Essa mudança transforma a narrativa internacional da C-Beauty. Enquanto a indústria da beleza chinesa se consolida como uma forma de soft power cultural e comercial, o setor deixa de competir por volume para competir por qualidade e passa de depender de terceiros para chegar ao exterior a construir marcas verdadeiramente globais.
Em 21 de agosto de 2026, a 3ª China Cosmetics Go-Global Conference será aberta no Pullman Shanghai Xuhui. Uma plenária principal, três sessões paralelas dedicadas ao Sudeste Asiático, ao Japão e à Coreia do Sul e aos Estados Unidos, além de várias rodadas de negócios com compradores internacionais, ajudarão a reduzir os silos de informação transfronteiriça e a melhorar o fluxo de oportunidades na indústria global da beleza.
Centenas de fundadores de marcas de beleza, líderes da cadeia de suprimentos e responsáveis por canais internacionais se reunirão em Xangai para iniciar uma nova etapa da expansão global de toda a cadeia de valor da cosmética chinesa e convidar o mundo a enxergar a C-Beauty sob uma nova perspectiva.
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