Zhao Lusi expande império comercial e estreia marca de beleza Rose Amigo

Enquanto muitas estrelas da televisão chinesa concentram seus esforços em obter novos papéis e contratos publicitários, a atriz Zhao Lusi, nascida em 1998, está transformando sua imagem pessoal em um ecossistema de negócios independente.

Em julho, no corredor de acesso do seu show em Macau, uma máquina de amostras com estampa leopardo roxa chamou a atenção dos fãs. O dispositivo marcou a estreia oficial da Rose Amigo, a nova marca de beleza pessoal da artista. O lançamento gerou milhares de resenhas espontâneas na Xiaohongshu, plataforma chinesa de e-commerce e estilo de vida, onde seguidores passaram a pressionar pelo lançamento oficial dos produtos.

A novidade chegou acompanhada da expansão da ROSYDOEDIAN (conhecida como RDD), marca de estilo de vida batizada em homenagem aos seus dois cachorros, Doe e Diandian. A RDD abriu lojas pop-up em grandes centros urbanos como Nanjing, Pequim e Xangai, atraindo multidões de fãs dispostos a viajar longas distâncias para garantir os produtos.

Na loja oficial da marca na Tmall, plataforma de e-commerce do grupo Alibaba, a RDD acumula mais de 460 mil seguidores e ultrapassa 200 mil pedidos anuais. Apesar do posicionamento de preço intermediário a alto — como prendedores de cabelo por 64 yuan (cerca de R$ 50) e capas de celular por mais de 100 yuan —, diversos itens registram milhares de unidades vendidas e esgotamento frequente de estoque. Em plataformas de comércio social, um suporte de celular em formato de pet sozinho vendeu mais de 50 mil unidades.

Dados do setor indicam que o faturamento mensal da RDD em todos os canais supera 10 milhões de yuan (aproximadamente R$ 7,8 milhões), marca comparável à de startups consolidadas do mercado consumidor. Além dos cachês de produções audiovisuais e contratos publicitários, Zhao Lusi consolida uma operação comercial autônoma.

De estrela de dramas a diretora criativa de suas próprias marcas

Análises de registros corporativos em plataformas chinesas como Tianyancha e Qichacha revelam que Zhao Lusi não atua apenas como rosto publicitário, mas detém o controle acionário e operacional de suas marcas.

No mercado de entretenimento asiático, celebridades frequentemente lançam marcas no auge da carreira como um plano secundário de renda, mantendo o controle nas mãos de investidores externos. No caso de Zhao Lusi, a transição para o empreendedorismo ocorreu em um momento delicado.

Em meados de 2025, após divergências públicas com sua antiga agência de gerenciamento de carreira e complicações de saúde decorrentes de ansiedade e burnout, a atriz reestruturou sua gestão artística. Ela fundou seu estúdio próprio, Yi Er San Si, e aliou-se à Orca Entertainment (Hujing Wenyu), subsidiária do grupo Alibaba. A movimentação reestruturou seu quadro societário e viabilizou sua transição contratual sem penalidades.

Com maior autonomia criativa e comercial, Zhao Lusi impulsionou a marca ROSYDOEDIAN, registrada ainda em 2024. A empresa operadora, Beijing Zhao Dezhu Cultural Technology, foi constituída com controle majoritário da atriz e de seu pai, passando por recentes reestruturações de gestão.

Paralelamente, a carreira artística de Zhao Lusi vive um momento de forte projeção internacional. Após estrelar sucessos na televisão como The Romance of Tiger and Rose, Love Like the Galaxy e Hidden Love, o drama The Story of Pearl Girl conquistou audiências globais na Netflix, impulsionando eventos como seu recente show na Tailândia para quase 12 mil espectadores.

Em 2026, a atriz firmou cerca de 20 acordos de embaixadora de marcas globais e locais, incluindo Bulgari, Chow Tai Fook, Biossance, Pechoin e TOP TOY. Essa dupla estratégia cria uma engrenagem financeira: os contratos de licenciamento garantem fluxo de caixa imediato, enquanto as marcas próprias constroem valor patrimonial de longo prazo.

De artigos para pets a óculos com IA: expandindo os limites da marca

A trajetória da RDD demonstrou a capacidade da equipe de Zhao Lusi de converter valor emocional e engajamento em vendas recorrentes. A marca iniciou sua atuação no segmento de acessórios de nicho para pets, mercado altamente fragmentado na China e com forte apego emocional dos consumidores.

"Os produtos da RDD variam de preço conforme o volume de produção. Se encomendo 100 mil copos, o custo unitário cai significativamente, mas preciso ter a certeza de que haverá demanda para não imobilizar capital", explicou a atriz em transmissão ao vivo para seguidores, defendendo um consumo baseado no valor de design e identificação pessoal.

O portfólio aposta em paletas de cores vibrantes e estética dopaminérgica, alinhadas às publicações da atriz nas redes sociais. A proposta de valor conecta a estética pessoal de Zhao Lusi a momentos cotidianos de seu público.

A elasticidade da marca permitiu o avanço para novas categorias tecnológicas. Em maio de 2026, Zhao Lusi apresentou durante seu show na Tailândia um modelo de óculos inteligentes com inteligência artificial, desenvolvido em parceria com a marca Phancy. Com 37 gramas e foco em chamadas Bluetooth, reprodução de áudio, tradução em tempo real e assistente de voz, o dispositivo foi desenhado especificamente para o público feminino, preenchendo uma lacuna em um segmento dominado por designs masculinos.

Depois de Fan Bingbing, Zhao Lusi aposta no disputado mercado de beleza

Enquanto dispositivos tecnológicos envolvem maior complexidade industrial, o setor de cosméticos e cuidados pessoais oferece margens atrativas e rápida tração via marketing de influência.

A estrutura societária da marca de beleza Rose Amigo é controlada pela Chengdu Maning Enterprise Management, na qual Zhao Lusi detém 90% das cotas e seu pai atua como representante legal, afastando o modelo de simples licenciamento de imagem.

A estreia de Zhao Lusi no setor de cosméticos ocorre em um momento de reajuste do mercado chinês em 2026, marcado pelo desaquecimento do consumo local e pela retração em grandes eventos de e-commerce, ambiente em que até mesmo gigantes globais enfrentam desafios nas vendas na China. Diante de exigências regulatórias mais rigorosas para registro de produtos nas plataformas digitais, marcas impulsionadas puramente por tráfego pago enfrentam margens espremidas. Nesse cenário, o tráfego orgânico e a base de fãs leais de Zhao Lusi representam uma vantagem competitiva relevante.

A Rose Amigo estreou no mercado focando na categoria de máscaras para rosto e pescoço. O segmento de cuidados com o pescoço registrou crescimento acelerado no mercado chinês em 2025, permanecendo como um nicho sem marcas consolidadas dominantes.

A estratégia remete ao modelo pioneiro da marca Fan Beauty Diary, lançada em 2019 pela atriz Fan Bingbing. Ao estrear com máscaras faciais hidratantes de uva-do-mar, a marca superou 1,8 bilhão de yuan em faturamento anual e posicionou-se entre as mais vendidas da categoria na Tmall.

Outras celebridades chinesas também avançam na criação de marcas próprias no setor de consumo, como o cantor Huang Zitao, cuja marca de cuidados pessoais Duowei ultrapassou 700 milhões de yuan em vendas, e Hua Chenyu, cofundador da POINZ no segmento de higiene pessoal.

O avanço de Zhao Lusi sinaliza uma transformação estrutural no marketing de celebridades na Ásia: a transição de simples garotas-propaganda para proprietárias de negócios. O desafio de longo prazo, contudo, migra da atração de audiência para a gestão de cadeia de suprimentos, controle de qualidade e sustentabilidade de marca além do apelo inicial do nome da fundadora.