Marcas chinesas de beleza conquistam consumidores globais com design e inovação

Do Xiaohongshu — plataforma chinesa de estilo de vida e e-commerce — ao TikTok, criadores de conteúdo e consumidores internacionais compartilham a descoberta da C-Beauty, termo usado para designar cosméticos desenvolvidos na China, conhecidos localmente como guohuo meizhuang.

Em um vídeo viral, a influenciadora de beleza norte-americana Mikayla Nogueira exibe produtos da Flower Knows, marca voltada ao público jovem, expressando surpresa com a estética das embalagens. Após aplicar os itens, a criadora elogiou o acabamento e a qualidade das fórmulas na pele.

Na própria plataforma Xiaohongshu, uma visitante francesa chamada Sarah apresentou os cosméticos adquiridos em Xangai antes de retornar à Europa, incluindo loções, perfumes, paletas de sombras, brilhos labiais e máscaras faciais de marcas chinesas. Ela destacou que testar os produtos pessoalmente superou suas expectativas em termos de formulação e apresentação.

Para muitos consumidores internacionais, o grande atrativo da beleza chinesa está na integração da estética e da cultura tradicional. Thais Teixeira Mendes, estudante brasileira de mestrado de 28 anos na Universidade Jiao Tong de Xangai, costuma frequentar feiras do setor cosmético na cidade para testar lançamentos de marcas consagradas e independentes.

"Consegui ver, tocar, sentir o aroma e testar diversos produtos", relata Thais. "Muitos ingredientes são utilizados tradicionalmente há centenas de anos e estão profundamente enraizados na cultura chinesa."

Ingredientes botânicos tradicionais, como ginseng, angélica chinesa e chá-verde, citados em tratados clássicos da medicina oriental, são aplicados em formulações modernas de cuidados com a pele. Representantes da marca Chando explicam que o conceito reflete uma filosofia ancestral voltada a cuidados suaves e naturais com a pele. Thais afirma que se surpreendeu positivamente com a qualidade dos produtos em comparação com marcas globais e, hoje, mais da metade de sua rotina diária de maquiagem é composta por marcas chinesas.

A busca por marcas locais se estende aos pontos de venda físicos. A marca Florasis, conhecida pelo design detalhado e pelas referências à estética clássica chinesa, atrai um público crescente de turistas e expatriados em suas lojas em Xangai.

Gabby Chen, presidente de expansão global da Florasis, observa que muitos consumidores estrangeiros enxergam as peças da marca como lembranças culturais. "Eles não compram apenas pela funcionalidade, mas para entender a inspiração do design e as histórias culturais por trás do produto", avalia. Segundo a executiva, a percepção internacional evolui do rótulo de "fabricado na China" para o conceito de "criado na China".

Essa transição reflete um movimento em que a expansão global da C-Beauty ganha força a partir de polos industriais e de inovação como Xangai. Por outro lado, empresas como o Chando Group priorizam os cuidados faciais de alta tecnologia e já atuam em 15 países e regiões. Zhang Yinggui, gerente-geral do departamento de vendas internacionais do grupo, atribui o reconhecimento no exterior aos investimentos em pesquisa e desenvolvimento próprios, combinados a posicionamentos alinhados a valores culturais orientais.

O crescimento no exterior reflete o fortalecimento da infraestrutura fabril chinesa. Dados do Hurun Research Institute indicam que metade das principais marcas chinesas de capital aberto foram fundadas após 2015, com Xangai liderando a lista ao abrigar 17 dessas empresas.

No distrito de Fengxian, em Xangai, o parque industrial Oriental Beauty Valley consolida a transformação da região em polo produtivo de cosméticos. Em 2025, o complexo formou suas três primeiras grandes líderes domésticas de beleza com receita anual individual superior a 5 bilhões de yuanes (cerca de US$ 700 milhões).

Além da expansão das marcas, o polo aprimora sua capacidade fabril com sistemas de produção por levitação magnética flexível — que permitem à mesma linha alternar entre a montagem de delineadores e de bases cushion — e oficinas automatizadas guiadas por inteligência artificial rumo a operações totalmente autônomas.

Embora a competição no comércio eletrônico internacional seja acirrada — como mostra o cenário recente em que marcas de beleza deixam o e-commerce no Sudeste Asiático —, a infraestrutura avançada permite atender tanto à demanda de marcas nacionais em rápida expansão quanto a pedidos de alta gama e pequenos lotes de multinacionais da Europa e dos Estados Unidos.