Fundadora assume comando total da Inoherb após alta rotatividade executiva

A marca chinesa de cosméticos de cuidados com a pele Inoherb passou por uma reestruturação de liderança. A fundadora Feng Shuai teve seu registro corporativo alterado de presidente do conselho para presidente e diretora-geral (CEO), reassumindo formalmente a gestão operacional da companhia. Ao mesmo tempo, a executiva Shi Yu deixou o cargo de gerente na estrutura direta da empresa.

Desde 2014, a Inoherb vinha recorrendo a executivos profissionais externos para administrar seus negócios. Em um período de pouco mais de dez anos, a marca passou por quatro trocas na posição de CEO, com passagens de Yan Ming, Zhang Hao, Yu Wei e Zhang Ge.

Após a saída de Zhang Ge em março de 2025, Feng Shuai assumiu o comando interino das operações. A recente atualização cadastral na Qichacha, plataforma de dados corporativos da China, oficializou o registro de Feng na liderança de todas as atividades executivas da Inoherb.

Feng Shuai assume comando executivo e Shi Yu deixa cargo de gerente

A alteração nos registros comerciais consolida o retorno da fundadora à gestão diária da empresa, conhecida no mercado chinês por suas formulações inspiradas na fitoterapia tradicional.

Nascida em 1968 em uma família com histórico na medicina tradicional chinesa, Feng Shuai formou-se em auditoria em 1987 e atuou no setor público e no mercado imobiliário antes de fundar a Inoherb em 2000. Após liderar a empresa em suas primeiras fases de expansão, a executiva optou por delegar a gestão operacional a CEOs contratados a partir de 2014.

Paralelamente, as atualizações cadastrais registraram o desligamento de Shi Yu da função de gerente da Inoherb. Shi havia sido nomeada presidente interina em maio de 2024, após a renúncia do então CEO Yu Wei. Na ocasião, ela acumulava o cargo com as funções de vice-presidente e diretora financeira.

Apesar de deixar a gerência direta da marca, Shi Yu permanece vinculada ao ecossistema corporativo da empresa. Ela é sócia executiva da Shanghai Zelian Enterprise Management Service Center, plataforma de participação acionária criada em 2018 que detém fatia na Inoherb, na qual possui 3,81% das cotas. Shi também mantém o posto de responsável financeira da Shanghai Xiangyihui Life Health Technology, subsidiária integral fundada em 2018 para operar os canais de comércio eletrônico e soluções digitais da marca.

Vendas online caem para 405 milhões de yuanes em meio a saídas na liderança

A rotatividade executiva na Inoherb acelerou ao longo da última década. Yan Ming liderou a empresa entre 2014 e 2020 — período marcado pela interrupção de um plano de oferta pública inicial (IPO) —, retornando como presidente entre 2017 e 2020, janela em que Zhang Hao também exerceu o cargo de CEO. Em julho de 2020, Yu Wei assumiu a presidência executiva com a missão de reestruturar a empresa para retomar o IPO, permanecendo até maio de 2024. Seu sucessor, Zhang Ge, ocupou o cargo por cerca de oito meses, figurando como uma das passagens mais breves na liderança do grupo.

A ausência de um substituto externo para Zhang Ge levou a fundadora a assumir a gestão direta. Contudo, as mudanças no quadro de executivos estenderam-se a outras áreas estratégicas. Em junho de 2025, o vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento e cientista-chefe, Lu Zhi, deixou a gestão diária para assumir a diretoria de um centro de formação do Adecco Group, mantendo sua posição como acionista. A liderança de R&D passou para Gu Jie, profissional com mais de dez anos de trajetória na marca. No mesmo ano, Tu Yidong, responsável pelo centro de pesquisas básicas, transferiu-se para a L'Oréal, enquanto diretores de cadeia de suprimentos, manufatura, vendas e finanças também deixaram a companhia.

As reformulações na equipe coincidem com uma desaceleração contínua do desempenho comercial nos canais digitais. Segundo levantamentos de plataformas de inteligência de mercado, o faturamento online da Inoherb caiu de 746 milhões de yuanes (cerca de US$ 104 milhões) em 2022 para 529 milhões de yuanes em 2024 e 405 milhões de yuanes em 2025. Nos primeiros sete meses de 2026, as vendas online acumularam 133 milhões de yuanes.

O volume atual distancia a Inoherb das líderes locais no comércio eletrônico da China, onde concorrentes como Proya e Kans superaram 9 bilhões de yuanes em receita online em 2025, e a Chando ultrapassou 4 bilhões de yuanes. A desaceleração reflete a crescente pressão sobre marcas tradicionais, em um momento de ajustes intensos que afetaram até o setor de cosmecêuticos da China.

O cenário contrasta com o período de pico da marca. Em 2012, a Inoherb detinha 2,1% do mercado chinês de cuidados com a pele, figurando em nono lugar no setor. Em 2013, as vendas anuais da empresa atingiram 2,3 bilhões de yuanes, superando os 1,43 bilhão de yuanes registrados pela Proya no mesmo período. A própria fundadora declarou anteriormente que o triênio de 2014 a 2016 representou um período de perda de ritmo e decisões lentas na transição digital.

Enquanto a Inoherb tenta reestruturar sua operação sob a gestão da fundadora, novas marcas locais ganham espaço no varejo chinês. Marcas emergentes como Gu Yu ultrapassaram 6 bilhões de yuanes em vendas em 2025 e preparam abertura de capital na bolsa chinesa, enquanto conglomerados como Joy Group, Paohong e Heine Group registram receitas anuais entre 4 bilhões e 5 bilhões de yuanes.