مؤسسة إنوهيرب تتولى الإدارة المباشرة وسط تراجع المبيعات وتتابع استقالات التنفيذيين

أكملت شركة مستحضرات التجميل الصينية "إنوهيرب" (Inoherb) إجراءات التغيير في سجلاتها التجارية الرسمية، حيث تولت المؤسسة فنغ شواي (Feng Shuai) منصب المدير العام بالإضافة إلى مهامها كرئيسة لمجلس الإدارة، بينما تنحت شي يو (Shi Yu) عن منصب المدير الإداري.

ويأتي هذا التغيير بعد مرحلة اعتمدت فيها الشركة منذ عام 2014 على تعيين رؤساء تنفيذيين من خارجها لإدارة أعمالها، حيث شهدت خلال عقد من الزمن التعاقد مع أربعة رؤساء تنفيذيين متعاقبين. ومع مغادرة آخر رئيس تنفيذي، تشانغ غي (Zhang Ge)، في مارس 2025، تولت المؤسسة القيادة المباشرة، ليتوج هذا التعديل السجلي إشرافها الكامل على كافة العمليات اليومية للشركة.

فنغ شواي تتولى القيادة المباشرة ورسمياً شي يو تغادر المنصب

أظهرت بيانات منصة الاستعلام التجاري الصينية "كيتشاتشا" (QiChaCha) تعديل السجل المالي والإداري لشركة "إنوهيرب"، ليصبح مسمى فنغ شواي رئيساً لمجلس الإدارة ومديراً عاماً للشركة، مما يمنحها صلاحيات رسمية كاملة لإدارة شؤون العلامة التجارية.

تأسست علامة "إنوهيرب" المتخصصة في العناية بالبشرة القائمة على الأعشاب الصينية التقليدية عام 2000 على يد فنغ شواي، المولودة عام 1968 لأسرة ذات باع طويل في الطب التقليدي. وبدأت مسيرتها المهنية بعد تخرجها في التخصص المحاسبي والتدقيق المالي عام 1987، حيث عملت في مجال التدقيق ثم المبيعات العقارية قبل إطلاق علامتها.

وفي المقابل، جاء خروج شي يو من منصب المدير الإداري بعد أن لعبت دوراً انتقالياً كقيادية في الشركة. وكانت شي يو، التي تشغل منصب النائب الأول للرئيس والمسؤولة المالية، قد كُلفت بمهام القائم بأعمال الرئيس في مايو 2024 عقب استقالة الرئيس التنفيذي السابق يو وي (Yu Wei).

ورغم مغادرتها المنصب الإداري التنفيذي، تظل شي يو ضمن الدائرة القيادية، حيث تشغل منصب الشريك المنفذ في مركز "شانغهاي زيلين" لخدمات إدارة المشاريع، وهو كيان استثماري تأسس عام 2018 ويمتلك حصة في الشركة، إلى جانب توليها الشؤون المالية لشركة "إنوهيرب هوي" للتقنية المملوكة بالكامل للمجموعة والمسؤولة عن تطوير منصات التجارة الإلكترونية الرقمية للعلامة.

مبيعات التجارة الإلكترونية تتراجع إلى 405 ملايين يوان

تعكس عودة المؤسسة لقيادة العمليات حزمة تحديات واجهت الشركة خلال السنوات الأخيرة، تمثلت في التغيير المستمر لمركز الرئيس التنفيذي. فمنذ عام 2014، تعاقب على القيادة كل من يان مينغ (Yan Ming) الذي قاد محاولة إدراج الشركة في البورصة، وتشانغ هاو (Zhang Hao)، ثم يو وي (Yu Wei) الذي استمر أربع سنوات حتى مايو 2024، وأخيراً تشانغ غي (Zhang Ge) الذي لم تتجاوز فترة عمله ثمانية أشهر.

ولم تقتصر الاستقالات على منصبي الرئيس التنفيذي والمدير العام، بل امتدت لتشمل قطاعات البحث والتطوير والعمليات. ففي يونيو 2025، غادر نائب رئيس قسم البحث والتطوير والكبير العلماء لو تشي (Lu Zhi) منصبه، ليتولى إدارة أكاديمية تابعة لمجموعة "أديكو" (Adecco)، وحلت مكانه غو جيه (Gu Jie)، وهي كوادر متخصصة ترقت داخلياً. كما انتقل رئيس مركز البحوث الأساسية، تو ييدونغ (Tu Yidong)، للانضمام مجدداً إلى شركة "لوريال" (L'Oréal). ووفق تقارير صحفية، شهد عام 2025 أيضاً مغادرة رئيس قطاع سلاسل التوريد، ومدير المصنع الإنتاجي، ورئيس قطاع الموزعين، ونائب الرئيس للشؤون المالية.

توازت هذه التغيرات الهيكلية مع انخفاض متواصل في المبيعات عبر الإنترنت. وتشير بيانات منصات التتبع الاستهلاكي المستقلة إلى أن مبيعات إنوهيرب الرقمية تراجعت تدريجياً من 746 مليون يوان صيني في عام 2022 إلى 529 مليون يوان في 2024، ثم 405 ملايين يوان في 2025، وصولاً إلى 133 مليون يوان خلال الأشهر السبعة الأولى من عام 2026.

ويضع هذا الأداء إنوهيرب بعيداً عن صدارة العلامات المحلية المحتلة للمراتب الأولى مثل "برويا" (Proya) و"كانس" (Kans) اللتين تجاوزت مبيعات كل منهما الرقمية 9 مليارات يوان في 2025، وعلامة "تشانذو" (Chando) التي تجاوزت 4 مليارات يوان. وتعد هذه الأرقام متراجعة مقارنة بقمة نشاط الشركة في عام 2013 عندما بلغت مبيعاتها الإجمالية 2.3 مليار يوان صيني وكانت تحتل المرتبة التاسعة في سوق العناية بالبشرة المحلي بحصة بلغت 2.1%.

تزامن هذا التراجع مع موجة من التحديات الهيكلية التي تواجه العلامات التقليدية في السوق الصينية، حيث يسلط إفلاس "أوبايشي" يسلّط الضوء على صعوبات شبكات التجميل التقليدية في الصين الضوء على حجم ضغوط التحول الرقمي وإعادة تنظيم شبكات التوزيع والتسويق الحديثة.

وفي الوقت الذي تسعى فيه العلامة المستندة إلى التراث العشبي لإعادة بناء استراتيجيتها الاستثمارية تحت إدارة مؤسستها، تتصاعد المنافسة من جانب العلامات الناشئة حديثاً والمستفيدة من التجارة الاجتماعية، مثل "غويو" (GuYu) التي تجاوزت مبيعاتها 6 مليارات يوان في 2025، ومجموعات أخرى مثل "شيكماكس" (Chicmax) و"هايني" (Heini Group) التي تواصل التوسع السريع.