شركة Lily & Beauty تعود إلى الربحية بأرباح تتجاوز 22 مليون يوان

أظهر التقرير المالي للنصف الأول من عام 2026 الصادر عن شركة Lily & Beauty العاملة في قطاع التجميل الصيني، عودة أعمالها إلى الربحية بعد فترة من الضغوط المالية. وسجلت الشركة المتخصصة في إدارة وتطوير علامات التجميل إيرادات بلغت 894 مليون يوان صيني (نحو 124.5 مليون دولار أمريكي)، بزيادة قدرها 7.61% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وبلغ إجمالي الربح 34.21 مليون يوان، مقارنة بخسارة بلغت 40.50 مليون يوان في الفترة المقابلة من عام 2025. كما وصل صافي الربح العائد إلى المساهمين إلى 22.52 مليون يوان، مقابل خسائر سابقة بلغت 32.76 مليون يوان.

وتأتي هذه النتائج بعد خمسة أشهر فقط من إعلان نتائج عام 2025 الشاملة، والتي أظهرت تراجع الإيرادات السنوية بنسبة 2.08% لتصل إلى 1.69 مليار يوان، وتكبد خسائر صافية تجاوزت 79.99 مليون يوان. ويعكس هذا التحول خلال ستة أشهر نجاح إعادة تنظيم المحفظة التشغيلية والاعتماد على قنوات نمو جديدة.

تحول استراتيجي: من الدفاع والانكماش إلى النمو النشط

أرجعت الشركة ضغوطها المالية في عام 2025 إلى التعافي البطيء لأسواق الاستهلاك وتعديل بعض العلامات التجارية العالمية لنموذج تشغيلها أو إنهاء الشراكات. ورداً على ذلك، اعتمدت إدارة Lily & Beauty استراتيجية تركز على التخلي عن العلامات غير المجدية وتخفيض المخزون؛ حيث انخفضت قيمة المخزون بنهاية 2025 بنسبة 4.31% لتصل إلى 417 مليون يوان.

ومع بداية عام 2026، أعلنت الشركة عن خطة عمل رسمية لرفع الجودة والكفاءة والتركيز على الكفاءات الأساسية، مؤكدة التخلي عن الحوافز الترويجية المكثفة لغرض تحقيق مبيعات قصيرة الأجل.

تركزت خطة إعادة الهيكلة على ثلاثة محاور رئيسية: تثبيت مبيعات التجارة الإلكترونية التقليدية على منصات مثل Tmall التابعة لأليبابا، واحتضان العلامات التجارية الخاصة، والتوسع في إدارة الوكالات التوزيعية الحصرية للعلامات التجارية العالمية. وأدى تحسن هامش الربح الإجمالي وتقليص المصاريف الإدارية والتسويقية وتراجع مخصصات انخفاض قيمة الأصول إلى تحسن إجمالي أرباح الشركة بأكثر من 74 مليون يوان مقارنة بالعام الماضي.

أعمال الوكالة الحصرية: من تجربة أولية إلى محرك رئيسي للنمو

في الوقت الذي حافظت فيه التجارة الإلكترونية التقليدية على استقرار الأعمال، حقق قطاع الوكالات التوزيعية الحصرية للعلامات التجارية العالمية نمواً تجاوز 200% على أساس سنوي خلال النصف الأول من 2026. وكانت هذه الأعمال تشكل نحو 8% فقط من الإيرادات في 2025، لتصبح اليوم المحرك الأساسي لنمو الشركة.

وتبرز علامة مستحضرات التجميل Bavi كنموذج لهذا التحول، حيث ركزت Lily & Beauty على استراتيجية المنتج البارز عبر التركيز على منتج “برايمر الإشراق” وتجنب المنافسة المحتدمة في فئات مرطبات البشرة التقليدية.

وحققت Bavi حجم بضائع إجمالي (GMV) تجاوز 160 مليون يوان خلال عام واحد من إطلاقها. وفي مايو 2026، تجاوزت مبيعات متاجر Bavi الإلكترونية إجمالي مبيعات عام 2025 بأكمله، بنمو نسبته 142%، بينما بلغت المبيعات على منصة Douyin (النسخة الصينية من TikTok) أكثر من 11 مليون يوان خلال مهرجان التسوق الصيني 618.

وفي ظل حدة المنافسة بين شركات القطاع وتغيرات الأسواق الاستهلاكية، والتي شهدت مؤخراً خروج نحو 10 آلاف علامة تجميل من سوق جنوب شرق آسيا، اتجهت الشركة نحو تعزيز شراكاتها الأوروبية. وفي يونيو 2026، وقعت Lily & Beauty اتفاقية توزيع حصري عبر الإنترنت في مقر الجمعية التجارية البريطانية الصينية في لندن للعلامات التجارية المرخصة من الحدائق النباتية الملكية (Kew Gardens).

وتحول دور موفري خدمات التجارة الإلكترونية التقليديين من مجرد إدارة المبيعات إلى تقديم حلول متكاملة تشمل تموضع المنتج والتسويق الرقمي وبناء شبكات التوزيع الفعالة.

اختبار الربحية: الانتقال من زيادة الحجم إلى تعميق كفاءة التشغيل

ترافق النمو المالي للنصف الأول من عام 2026 مع انخفاض نفقات البيع بنسبة 7.55% والنفقات الإدارية بنسبة 18.42% على أساس سنوي، في حين ارتفع هامش الربح الإجمالي من 39.73% إلى 41.28%.

وساهم دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في إعداد التصاميم وتوزيع المذيعين الرقميين الافتراضيين في غرف البث المباشر خلال أوقات غير الذروة في خفض تكاليف التشغيل المباشرة.

ورغم التحول المالي التراكمي، تواجه الشركة تحديات تشغيلية وتنظيمية؛ إذ انخفض صافي التدفق النقدي من الأنشطة التشغيلية بنسبة 72.3% ليبلغ 17.55 مليون يوان نتيجة استهلاك رأس المال العامل في توسيع أعمال الوكالات التوزيعية الحصرية، بالتوازي مع تسجيل مخصصات انخفاض قيمة المخزون بقيمة 27.16 مليون يوان.

كما تلقت الشركة في يوليو 2026 إنذاراً تنظيمياً من هيئة تنظيم الأوراق المالية في شانغهاي يتعلق بإفصاحات سابقة وضمانات خارجية ورسوم قانونية، مما يضع جانب الحوكمة الإدارية تحت متابعة الأطراف الاستثمارية بالتوازي مع استمرار تعافي الأداء المالي.