اتجاهات سوق التجميل في 2026: مبيعات النصف الأول في الولايات المتحدة والصين

واصلت مبيعات التجميل في الولايات المتحدة نموها في السوق الجماهيري والفئة الراقية خلال النصف الأول من 2026. أما في الصين، فتشكل الأداء بفعل التجارة عبر البث المباشر، وصمود الطلب على المنتجات الفاخرة، واحتدام المنافسة بين العلامات العالمية والمحلية.

أبرز النتائج

• كانت العناية بالشعر الفئة الأسرع نمواً ضمن سوق التجميل الراقي في الولايات المتحدة، بزيادة 11%.
• ارتفعت مبيعات العطور في السوق الجماهيري الأميركي 15%، فيما عادت مستحضرات المكياج الجماهيرية إلى النمو بنسبة 5%.
• بلغت مبيعات مستحضرات التجميل بالتجزئة وفق البيانات الرسمية الصينية 244.5 مليار يوان، بزيادة 6.3%.
• ارتفع إجمالي قيمة بضائع التجميل على Taobao وTmall وJD.com وDouyin بنحو 5.5%.
• استعادت علامات التجميل العالمية الراقية حضورها خلال مهرجان 618 الصيني، بينما ركزت العلامات المحلية على العناية الوظيفية بالبشرة والمكياج والفئات المتخصصة.

سوق التجميل الأميركي: العناية بالشعر والبشرة تقودان نمو الفئة الراقية

سجلت مبيعات التجميل في الولايات المتحدة مكاسب جديدة في كل من السوق الجماهيري والفئة الراقية خلال النصف الأول من 2026، وفقاً لشركة Circana، لكن محركات النمو تغيرت.

في الفئة الراقية، كانت العناية بالشعر الأسرع نمواً، إذ ارتفعت 11% مقارنة بالعام السابق. ونمت العناية بالبشرة 9% — بعد تراجعها 1% قبل عام — فيما ارتفعت العطور 6% والمكياج 3%.

وقالت لاريسا جنسن، المستشارة العالمية لقطاع التجميل لدى Circana: «يشهد قطاع العناية الراقية بالبشرة تسارعاً في 2026 بعد أداء أضعف نسبياً في العام الماضي».

وعادت علامات العناية الطبيعية بالبشرة، التي تراجعت بعد الجائحة مع صعود العناية السريرية بالبشرة، إلى تسجيل نمو في القيمة والوحدات معاً للمرة الأولى منذ سنوات.

وللمرة الأولى أيضاً، أصبحت التجارة الإلكترونية أكبر قناة لبيع منتجات العناية الراقية بالبشرة.

وأضافت جنسن: «نلاحظ منذ فترة أن القناة الإلكترونية تنمو بوتيرة أسرع من المتاجر الفعلية في العناية بالبشرة. هذه الفئة مناسبة للبيع عبر الإنترنت بسبب تعقيدها، على غرار العناية الراقية بالشعر التي تستمد منذ سنوات حصة أكبر من أعمالها من القنوات الرقمية».

المكياج الجماهيري يتعافى بفضل طفرة محددات الشفاه

ظهر التحول الكبير الآخر في الولايات المتحدة ضمن سوق المكياج الجماهيري.

فبعد تراجع الفئة بنقطة مئوية في الفترة نفسها من العام الماضي، تسارع نمو المبيعات بالقيمة إلى 5%، رغم بقاء الوحدات المباعة ضعيفة بصورة طفيفة.

وقالت جنسن: «أربط ذلك بالقصة الأوسع المتعلقة بالقيمة».

وكان محرك النمو الأكبر واحداً في المكياج الجماهيري والراقي: محدد الشفاه.

ارتفعت مبيعات محددات الشفاه 36% في السوق الجماهيري و34% في الفئة الراقية. وبذلك أدت اليوم الدور الذي لعبته علاجات الشفاه بين 2022 و2024، حين قفزت شعبيتها بعد صعود علامة Rhode.

وفي فئات السوق الجماهيري الأخرى، ارتفعت العطور 15% — بما يتوافق مع وتيرة 2025 — والعناية بالبشرة 8% والعناية بالشعر 7%.

ولم تتفوق العطور الجماهيرية على الفئة الراقية فحسب؛ إذ استقرت مبيعات العطور النسائية الراقية من دون نمو للمرة الأولى منذ بداية طفرة العطور في 2021.

وجاء النمو بدلاً من ذلك من العطور الفاخرة، التي تمثل نحو 15% من إجمالي مبيعات العطور الراقية وتشمل العلامات الحرفية وفائقة الفخامة، إلى جانب العطور الرجالية.

وقالت جنسن: «قد يكون الطلب مستقراً إلى حد ما في الفئة الراقية، لكنه لا يزال قوياً في المنتجات الفاخرة التي تنمو أيضاً من حيث الوحدات».

ومن النتائج البارزة الأخرى خلال النصف الأول نمو العناية الراقية بالجسم 16% ومنتجات الوقاية من الشمس 19%. وقادت العناية بالوجه النمو في الربع الأول، قبل أن تساهم العناية بالجسم والوقاية من الشمس بصورة أكبر في الربع الثاني.

وفي العناية الراقية بالشعر، كانت العلاجات المحرك الأكبر. أما في المكياج، فجاء أحمر الخدود والبرونزر والمنتجات الهجينة بعد محددات الشفاه من حيث الزخم.

سوق التجميل الصيني: مبيعات مستحضرات التجميل بالتجزئة ترتفع 6.3%

توسع سوق التجميل الصيني أيضاً خلال النصف الأول من 2026، رغم النمو المحدود نسبياً في الإنفاق الاستهلاكي العام.

بلغت مبيعات مستحضرات التجميل المسجلة لدى شركات التجزئة التي تتجاوز الحد الإحصائي المعتمد 244.5 مليار يوان صيني خلال الأشهر الستة الأولى، بزيادة سنوية 6.3%.

ويمثل ذلك تسارعاً مقارنة بنمو قدره 2.9% في النصف الأول من 2025. كما تجاوز بوضوح الزيادة البالغة 1.3% في إجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية بالتجزئة في الصين خلال النصف الأول من 2026.

وتظهر المقارنة في إصدارين منفصلين للمكتب الوطني للإحصاء في الصين:

• النصف الأول من 2025: مبيعات مستحضرات تجميل بقيمة 229.1 مليار يوان، بزيادة 2.9%
• النصف الأول من 2026: مبيعات مستحضرات تجميل بقيمة 244.5 مليار يوان، بزيادة 6.3%

واكتسب الإنفاق على مستحضرات التجميل زخماً إضافياً في نهاية الفترة. ففي يونيو 2026، ارتفعت مبيعات الفئة بالتجزئة 12.6% على أساس سنوي.

ومددت نتيجة يونيو سلسلة نمو مبيعات مستحضرات التجميل بالتجزئة في الصين إلى 12 شهراً متتالياً.

نمو قنوات التجميل الإلكترونية والفعلية في الصين

قدرت بيانات أوسع من الجمعية الصينية لصناعات العطور والمنكهات ومستحضرات التجميل قيمة معاملات مستحضرات التجميل عبر جميع القنوات بنحو 611.41 مليار يوان في النصف الأول، بزيادة 4.35%.

وارتفعت المعاملات الإلكترونية 5.74% إلى نحو 380.89 مليار يوان، بينما نمت المعاملات عبر القنوات الفعلية 2.13% إلى 230.52 مليار يوان.

ووفقاً لبيانات الجمعية التي نشرتها FBeauty ومنصة 36Kr، كانت هذه المرة الأولى منذ عدة سنوات التي تسجل فيها القناتان نمواً إيجابياً في الفترة نفسها.

لكن التعافي لا يعني أن شبكة التجزئة التقليدية لمنتجات التجميل في الصين عادت إلى هيكلها السابق.

فقد واصل عدد منصات بيع مستحضرات التجميل داخل المتاجر الكبرى الانخفاض. وركزت المنافذ المتبقية بدرجة أكبر على تجربة المنتجات والاستشارات والخدمات التي يصعب تكرارها عبر الإنترنت. وكان ذلك مهماً بصورة خاصة للمكياج والعطور، حيث يرغب المستهلك غالباً في تجربة اللون أو الرائحة قبل الشراء.

التجارة عبر البث المباشر تظل المحرك الرئيسي للنمو الرقمي في الصين

حافظت التجارة عبر البث المباشر على موقعها المحوري في سوق التجميل الرقمي الصيني.

ويأتي هذا التحول ضمن تغير أوسع توضحه خارطة الطريق الجديدة لسوق التجميل الصيني في عصر الذكاء الاصطناعي والتجارة الاجتماعية.

وقدرت بيانات الرصد التي استشهدت بها FBeauty أن المنصات القائمة على البث المباشر مثلت نحو 57% من معاملات مستحضرات التجميل الإلكترونية. واستحوذت Douyin، النسخة الصينية الشقيقة لتطبيق TikTok، وحدها على قرابة 53% من السوق الرقمي المرصود.

لكن حجم المنتجات المباعة على Douyin نما بوتيرة أسرع من قيمة المعاملات. ويشير ذلك إلى استمرار استخدام الخصومات والحزم الترويجية وعروض البث المباشر لتحقيق الحجم مقابل أسعار أقل.

واتخذت Tmall وTaobao وJD.com اتجاهاً مختلفاً. فقد ارتفع متوسط قيمة المعاملة مع تركيز المنصات على العلامات الراسخة والمتاجر الرسمية وعمليات إعادة الشراء الناتجة عن البحث.

وقدر رصد منفصل يشمل Taobao وTmall وJD.com وDouyin إجمالي قيمة بضائع التجميل المجمعة بنحو 270.86 مليار يوان في النصف الأول، بزيادة سنوية 5.5%.

وارتفع إجمالي قيمة بضائع التجميل على Douyin بنسبة 14.48%، لتصبح المنصة الوحيدة بين المنصات الأربع التي حققت نمواً من خانتين. وزاد المؤشر نفسه على Tmall بنسبة 5.04%، منهياً تراجعاً استمر خلال النصف الأول لعامين متتاليين.

ونشرت China Cosmetics Watch هذه التقديرات التي نقلتها Sina Finance.

المكياج والعناية بالشعر يتفوقان على العناية بالبشرة عبر الإنترنت

تفاوت النمو بدرجة كبيرة بين الفئات المشمولة في بيانات المنصات الأربع.

حققت مستحضرات المكياج والعطور وأدوات التجميل إجمالي قيمة بضائع يقدر بـ65.49 مليار يوان، بزيادة 13.17%. وارتفعت فئة العناية بالشعر والشعر المستعار 16.73% إلى 33.23 مليار يوان، لتصبح أسرع الفئات الرئيسية نمواً في الرصد.

وظلت العناية بالبشرة أكبر فئة، إذ مثلت نحو 60% من إجمالي قيمة بضائع التجميل المرصودة، لكنها نمت 1.18% فقط.

وأظهر تقدير منفصل أوسع تغطية للسوق الإلكتروني، نشرته FBeauty، صورة أكثر سلبية. فوفق هذه المنهجية، انخفضت قيمة معاملات منتجات التجميل والعناية بالبشرة 5.4%، وتراجع الحجم 3.46%.

وكانت مجموعات العناية بالبشرة واللوشن والكريمات والأقنعة وزيوت العلاج العطري ومنتجات العناية بمنطقة العين من أبرز الفئات المساهمة في الانخفاض.

ويعود الاختلاف بين التقديرين إلى تباين المنصات المشمولة وتعريفات الفئات. ومع ذلك، يشيران إلى النتيجة العامة نفسها: لم تعد العناية التقليدية بالوجه المصدر الأقوى لنمو سوق التجميل الإلكتروني في الصين.

صمود العناية الفاخرة بالبشرة

رغم الضغوط التي واجهت سوق العناية بالبشرة عبر الإنترنت، أظهرت الفئة الفاخرة صموداً أكبر.

سجلت المنتجات التي يتجاوز سعرها 400 يوان نمواً يقارب 3.3% في قيمة المعاملات، بينما بقي حجم الوحدات مستقراً بصورة عامة. ولذلك دعم ارتفاع متوسط سعر البيع معظم النمو، لا تدفق كبير من المشترين الجدد.

وكانت علامات التجميل العالمية الراقية من أبرز المستفيدين. وسجلت Estée Lauder وSkinCeuticals وHelena Rubinstein وLa Mer وLancôme زيادات ضمن الشريحة السعرية الفاخرة التي رصدها القطاع.

ونتج عن ذلك سوق أكثر استقطاباً. كما أكد الانقسام أهمية الثقة في إعادة صياغة قواعد سوق التجميل الصيني: حافظت المنتجات الفاخرة المدعومة بقوة العلامة وفاعلية المنتج على استقرار نسبي، بينما تعرضت المنتجات غير المتميزة في الشريحة المتوسطة لضغوط أكبر.

العلامات العالمية تستعيد الزخم خلال مهرجان 618

ظهر صمود الفئة الفاخرة أيضاً خلال مهرجان التسوق الصيني لمنتصف العام «618».

احتلت SkinCeuticals وEstée Lauder وProya المراكز الثلاثة الأولى في قائمة مبيعات التجميل على Tmall خلال كامل فترة المهرجان. وحصدت العلامات العالمية 15 مركزاً من بين أول 20 مركزاً.

وكانت Proya وKefumei وWinona وMao Geping وChando العلامات الصينية الخمس الموجودة ضمن قائمة Tmall لأفضل 20 علامة.

كما احتلت العلامات العالمية الراقية المراكز الثلاثة الأولى في التصنيف العام لمستحضرات التجميل على Douyin خلال الحملة. وأظهر ذلك تحسن قدرة الشركات العالمية على الجمع بين قوة العلامة والمحتوى والمبيعات عبر البث المباشر.

ولم تغب العلامات المحلية عن النمو، لكنها تبنت استراتيجيات أكثر تخصصاً.

تصدرت Mao Geping فئة المكياج والعطور على Douyin. وظلت Proya وWinona وKefumei قادرة على المنافسة في العناية الوظيفية بالبشرة والمنتجات المرتكزة على الفاعلية. واستهدفت شركات محلية أخرى فرصاً أكثر تحديداً في الوقاية من الشمس والعناية بفروة الرأس والتحكم في الإفرازات الدهنية والمكياج المستوحى من الجماليات الصينية.

ووصف تحليل وكالة Xinhua لنتائج مهرجان 618 لعام 2026 السوق بأنه ينتقل من المنافسة القائمة على السعر وحده إلى التركيز على الفاعلية وتميز المنتج وقيمة العلامة على المدى الطويل.

القواسم المشتركة بين سوقي التجميل الأميركي والصيني

لا يمكن مقارنة البيانات الأميركية والصينية بصورة مباشرة، لكن عدة اتجاهات مشتركة ظهرت خلال النصف الأول من 2026.

حققت العناية بالشعر والمكياج زخماً أقوى من كثير من فئات العناية التقليدية بالوجه. كما واصلت التجارة الإلكترونية تغيير طريقة اكتشاف المستهلكين لمنتجات التجميل وشرائها.

واختلف النموذج الرقمي المهيمن بين السوقين. فقد ازدادت أهمية التجارة الإلكترونية التقليدية في العناية الراقية بالبشرة في الولايات المتحدة، بينما ظل المحتوى والتجارة عبر البث المباشر أكثر تأثيراً في الصين.

وأصبح مفهوم القيمة أكثر تعقيداً من مجرد تقديم السعر الأقل.

في الولايات المتحدة، استفادت مستحضرات المكياج والعطور الجماهيرية من المنتجات ذات الأسعار المتاحة والمرتبطة باتجاهات واضحة. وفي الصين، واصل المستهلكون البحث عن خصومات البث المباشر، بالتزامن مع تركيز الإنفاق الفاخر على العلامات العالمية الراسخة والشركات المحلية المدعومة بالبحث والتطوير.

وكانت النتيجة سوق تجميل عالمية أكثر استقطاباً. ظل النمو متاحاً، لكنه اتجه بصورة متزايدة إلى المنتجات القادرة على الجمع بين الفاعلية والتميز والسهولة والثقة.

ملاحظات حول البيانات والمنهجية

• تستند أرقام الولايات المتحدة وتصريحات الخبراء إلى بيانات Circana الواردة في المقال الأصلي.
• تشمل سلسلة مستحضرات التجميل الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء في الصين شركات التجزئة التي تتجاوز حداً معيناً للإيرادات، ولا تمثل سوق مستحضرات التجميل الصينية بأكملها.
• أدرج رابط 2025 للمقارنة التاريخية فقط مع معدل نمو النصف الأول من العام السابق.
• تستخدم تقديرات معاملات الجمعية وإجمالي قيمة البضائع على المنصات قنوات أوسع وتعريفات مختلفة للمنتجات.
• لا ينبغي التعامل مع بيانات التجزئة الرسمية الصينية وتقديرات القطاع وإجمالي قيمة البضائع على المنصات وقياسات Circana للسوقين الجماهيري والراقي في الولايات المتحدة كما لو كانت تستخدم المنهجية نفسها.