MARUBI تطلق الجيل الرابع من Little Red Pen وتعين كاي شوكون سفيراً للعناية بالعين

يُعد الفنان كاي شوكون (Cai Xukun) أحد أبرز الموسيقيين الشباب في آسيا، حيث حظي بتأثير جماهيري واسع منذ انطلاقته بفروق ملحوظة عام 2018، وحققت أغنيته "Lover" أكثر من 3 مليارات استماع، كما سجل حضوراً في حفل جوائز غرامي لعام 2024 وتصدرت أغنيته "Deadman" عام 2025 قوائم الموسيقى الآسيوية.

وفي المقابل، تُعتبر شركة MARUBI (المدرجة في بورصة شانغهاي تحت الرمز: 603983.SH) إحدى أبرز العلامات التجارية الصينية المتخصصة في قطاع العناية بالبشرة والمحيط بالعين. وعلى مدار 24 عاماً، تجاوزت مبيعات العلامة تراكمياً 100 مليون عبوة من مستحضرات كريم العين. وفي عام 2026، فازت الشركة بأعلى جائزة ذهبية في معرض جنيف الدولي للاختراعات بفضل ابتكارها للمركب الببتيدي الفائق "Super Structure S-Peptide".

وفي 11 أغسطس، أعلنت MARUBI رسمياً التعاقد مع كاي شوكون سفيراً عالمياً لفئة العناية بالعين، في خطوة تهدف إلى دمج التأثير الجماهيري والوصول العالمي مع الابتكار العلمي والتطوير التكنولوجي للعلامة.

وعن هذه الاستراتيجية التنافسية، أوضح الدكتور سون هوايقينغ (Sun Huaiqing)، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة MARUBI: "إن تقديم منتجات عالية الجودة تتجاوز توقعات المستهلكين باستخدام تقنيات على مستوى عالمي هو المعنى الحقيقي المعاصر للعلامات التجارية الوطنية الصينية."

وفي مؤتمر إطلاق المنتجات الجديدة تحت شعار "Red Out of the Loop"، كشفت الشركة عن الثنائي الجديد: كريم العين Little Red Pen 4.0 ومصل الزيت Little Red Pen Eye Oil، في مسعى لإعادة رسم قواعد المنافسة في فئة العناية بمحيط العين.

MARUBI تعزز مكانتها في سوق العناية بمحيط العين

تتمثل الصعوبة التقنية في منتجات العناية بالعين في رقة الجلد حول العينين، والذي يبلغ سُمكه خُمس سُمك بشرة الوجه تقريباً مع قلة الغدد الدهنية، ما يجعل من الصعب تكوين حاجز حماية يمنع فقدان الرطوبة، ويؤدي إلى ظهور التجاعيد والترهلات والهالات السوداء بسهولة.

ورغم هذه التحديات الفنية والتكنولوجية العالية، تشهد الفئة نمواً مستمراً. ووفقاً لبيانات شركة الأبحاث والاستشارات العالمية فروست أند سوليفان (Frost & Sullivan)، من المتوقع أن يصل حجم سوق مستحضرات العناية بالعين في الصين إلى 64.24 مليار يوان صيني (نحو 9.55 مليارات دولار أمريكي) بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.9%.

ولطالما حققت MARUBI صدارة المبيعات في هذا القطاع بالصين، وحصلت على جوائز دولية ومحلية لابتكاراتها في المكونات الفعالة، وشاركت في صياغة معايير صناعية عدة. ومنذ تأسيسها عام 2002، واصلت العلامة تطوير خط منتجاتها، بدءاً من إطلاق الجيل الأول من كريم العين Little Red Pen عام 2020 كأول جهاز مساج مدمج مع كريم العين، مروراً بالجيل الثاني عام 2022 بتطوير الببتيدات، وصولاً إلى الجيل الثالث عام 2024 بتركيز 25% من الببتيدات.

ووفقاً لبيانات منصة أبحاث وتتبع بيع مستحضرات التجميل "يوزر توك" (UserTalk)، بلغت المبيعات الإجمالية لمنتجات MARUBI للعناية بالعين 7.1 ملايين قطعة عبر منصات التجارة الإلكترونية الصينية مثل تي مول (Tmall) وجي دي.كوم (JD.com) وتطبيق دوين (Douyin، النسخة الصينية من تيك توك) خلال الفترة من يوليو 2025 إلى يونيو 2026. وبلغت مبيعات كريمات العين وحدها 4.55 ملايين قطعة، لتتصدر العلامة قائمة المبيعات متجاوزة العديد من العلامات التجارية الدولية.

ومع إطلاق الجيل الرابع Little Red Pen 4.0، أعلنت MARUBI عن السفير العالمي كاي شوكون وعرضت الفيلم الترويجي الخاص بالمنتج. وتأتي هذه الخطوة في وقت تتجه فيه علامات التجميل الصينية نحو تعزيز القيمة التنافسية للعلامة وتدعيم حضورها في الأسواق العالمية عبر البحث والتطوير المتقدم بدلاً من الاعتماد الصرف على التسويق المؤقت.

وتعتزم MARUBI إطلاق حملات تسويقية وتفاعلية واسعة تتزامن مع الجولة الغنائية لـ كاي شوكون في هونغ كونغ، إلى جانب حملات إعلانية وشاشات عرض تفاعلية في خمس مدن صينية رئيسية هي غوانغجو وشينتشن وهانغجو وبكين وتشنغدو خلال موسم الأعياد والمناسبات.

الببتيد الفائق S-Peptide وثنائي كريم ومصل العين

أشار الدكتور سون هوايقينغ خلال المؤتمر إلى أن اختيار المستهلكين للمنتجات الوطنية يجب أن يقوم على الجودة والفعالية وليس التضامن العاطفي فقط. وتجاوزت مبيعات سلسلة كريم العين Little Red Pen منذ إطلاقها أكثر من 10 ملايين عبوة.

ويشهد الجيل الرابع Little Red Pen 4.0 ومصل الزيت المرافق تحديثات شاملة على مستوى التركيبة والفعالية والتصميم.

وأوضح تشين جيا يانغ (Chen Jiayang)، نائب مدير المحتوى في MARUBI، أن كريم Little Red Pen 4.0 يرتكز على مركب S-Peptide الفائق المطور حصرياً، إلى جانب مزيج 25% Peptide Pro المكون من Cyclotetrapeptide-4 وTripeptide-105 وCarnosine وAcetyl Hexapeptide-8، بهدف تحسين استهداف التجاعيد وزيادة فعالية التهدئة والشد على المستوى الخلوي.

وأظهرت الفحوصات المختبرية المستقلة أن مركب Super Structure S-Peptide يستطيع النفاذ إلى طبقة الأدمة خلال ساعة واحدة بنسبة اختراق أعلى بـ 12 مرة، واستمرار الفعالية لمدة 24 ساعة. وأظهرت النتائج التقليل من حدة 11 نوعاً من التجاعيد في العين والوجه والرقبة بعد الاستخدام لمدة 7 أيام. كما يتضمن المنتج مكونات متقدمة تعتمد على أبحاث الالتهام الذاتي الخلوي المستوحاة من نوبل، بالإضافة إلى هيبارين الصوديوم (Heparin Sodium) المخصص لمعالجة الهالات السوداء الناتجة عن الأوعية الدموية.

أما على صعيد التغليف والعبوة، فتتضمن العبوة مفرغة من الهواء (Airless packaging) مع تقنية ضغط دقيقة تتيح استخراج كمية محددة بدقة تبلغ 0.0625 غرام في كل ضغطة، للحفاظ على استقرار المكونات.

كما قدمت MARUBI للمرة الأولى مصل العين الزيتي المعتمد على الببتيدات Efficacy Peptide Eye Oil. ويستعين المنتج بتقنيات التخمير الموجه والتقنية المجهرية لتسريع الامتصاص وتحسين الملمس، بالإضافة إلى تقنية التغليف المعكوس المتطورة للتغلب على تحديات استقرار الببتيدات في الأوساط الزيتية.

ويعتمد نظام "الزيت ثم الكريم" على تآكل الفعالية لتعزيز الامتصاص؛ حيث أظهرت الاختبارات الخارجية أن دمج المصل الزيتي مع الكريم حقق زيادة في كفاءة تقليل التجاعيد بنسبة 54.85% وزيادة في الإشراق بنسبة 62.17%.

البنية التحتية البحثية والرقمية لـ MARUBI

تراكمت لدى MARUBI خبرة تمتد لـ 24 عاماً في قطاع العناية بالعين، وتعتبر نفسها إحدى الشركات القليلة في قطاع التجميل الصيني التي تمتلك منظومة متكاملة تبدأ من البحوث الأساسية، وتطوير المكونات، وإنتاجها، وصولاً إلى صياغة التركيبات والتصنيع والتقييم السريري.

وذكر يو تشيو (Yu Qiu)، مدير التكنولوجيا والمنتجات في MARUBI، أن الشركة تمتلك 17 عاماً من أبحاث الببتيدات، وأنجزت تطبيق 53 مكوناً ببتيدياً وحصلت على 59 براءة اختراع معتمدة و16 جائزة وتكريماً.

ويتميز مركب Super Structure S-Peptide بمقاومة التحلل الإنزيمي واستقرار الهيكل الجزيئي، مما يحل المشكلات التقليدية للببتيدات مثل عدم الاستقرار وقصر دورة الأيض الحيوي. وقد نال المركب الجائزة الذهبية في معرض جنيف للاختراعات وجائزة ICIC للابتكار في المواد الخام.

وحتى الآن، تمتلك MARUBI مخزوناً يتجاوز 80 خامة أولية، وحولت أكثر من 20 مكوناً إلى تطبيقات تجارية، وحصلت على 871 طلب براءة اختراع.

وخلال المؤتمر، قدم الدكتور غوو تشاوان (Guo Chaowan)، مدير البحث والتطوير في MARUBI، نتائج "دراسة خصائص بشرة النساء الصينيات"، والتي جمعت بيانات من أكثر من 5,000 مشاركة في 6 مدن صينية رئيسية عبر 475 مؤشراً دقيقاً.

وأسفرت الدراسة عن إطلاق "الكتاب الأبيض لبشرة النساء الصينيات" ودليل تصنيف تجاعيد العين، مما يوفر قاعدة بيانات رقمية تدعم تطوير المنتجات بناءً على القياسات الدقيقة بدلاً من الاعتماد على التقديرات الانطباعية.