Marubi nomeia Cai Xukun e lança dupla de produtos para área dos olhos

A marca de cosméticos Marubi anunciou o cantor e compositor chinês Cai Xukun como seu novo embaixador global para a linha de cuidados com os olhos. O movimento une um dos nomes de maior visibilidade da música pop asiática à marca referência na categoria de dermocosméticos corporativos na China.

Com 24 anos de atuação, a Marubi (Guangdong Marubi Biotechnology Co., Ltd.) consolidou sua posição no mercado chinês de cuidados com os olhos, somando mais de 100 milhões de unidades de cremes para a área dos olhos vendidas. Em 2026, a empresa conquistou a Medalha de Ouro na Exposição Internacional de Invenções de Genebra com o desenvolvimento do Super Structure S-Peptide, ingrediente patenteado voltado à regeneração cutânea.

No evento de lançamento da nova campanha, a Marubi apresentou a quarta geração do seu produto emblemático, o creme Little Red Pen Eye Cream 4.0, ao lado do novo produto complementar Little Red Pen Eye Oil, estabelecendo uma rotina combinada em duas etapas.

Ao abordar a evolução da concorrência no setor de beleza, o dr. Sun Huaiqing, conselheiro-delegado e CEO da Marubi Biotechnology, destacou que o apelo das marcas locais deve se fundamentar na ciência aplicada. "Criar produtos de alta performance com tecnologia de nível global que superem as expectativas do consumidor é a nova definição do que uma marca nacional deve oferecer", declarou o executivo.

A pele ao redor dos olhos apresenta espessura equivalente a um quinto da pele facial e possui baixa densidade de glândulas sebáceas, o que limita a formação de uma barreira lipídica natural. Essa característica anatômica favorece o surgimento precoce de linhas finas, perda de firmeza e olheiras. Apesar da complexidade técnica exigida no desenvolvimento de fórmulas para essa região vulnerável, a demanda por soluções antienvelhecimento especializadas segue em alta.

Segundo dados da consultoria Frost & Sullivan, o mercado chinês de produtos para cuidados com a área dos olhos deve crescer a uma taxa média anual composta (CAGR) de 9,9% até 2028, atingindo um volume de 64,24 bilhões de yuans (cerca de US$ 9,55 bilhões). Nesse cenário de expansão do C-Beauty, empresas locais disputam a liderança com grandes conglomerados multinacionais, acompanhando movimentações estratégicas de grupos do setor, a exemplo da Chicmax em sua busca por crescimento e expansão.

Desde a sua fundação em 2002, a Marubi passou por sucessivas reformulações técnicas. Em 2020, lançou a primeira versão do Little Red Pen com aplicador acoplado; em 2022, atualizou o complexo de peptídeos; e, em 2024, introduziu a versão 3.0 com concentração de 25% de peptídeos ativos.

Dados da plataforma de análise UserTalk indicam que, entre julho de 2025 e junho de 2026, a Marubi registrou 7,1 milhões de unidades vendidas na categoria de cuidados com os olhos nas plataformas Tmall, JD.com e Douyin (a versão chinesa do TikTok). Desse total, 4,55 milhões corresponderam a cremes para os olhos, liderando o volume de vendas do segmento nesses canais.

O lançamento da versão 4.0 do Little Red Pen Eye Cream foi acompanhado pelo comercial comemorativo Four Generations of Little Red Pen e por ações de marketing nas cidades de Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Pequim e Chengdu durante o festival Qixi, data tradicional associada ao comércio romântico na China.

Nas redes sociais e em formatos digitais impulsionados por transmissões ao vivo, modelo que impulsiona a expansão de marcas de beleza no comércio social, o engajamento com consumidores mais jovens tem sido um elemento de diferenciação para as marcas de cuidados pessoais.

Segundo Chen Jiayang, vice-diretor de conteúdo da Marubi Biotechnology, o novo Little Red Pen Eye Cream 4.0 combina o Super Structure S-Peptide com um complexo Pro de 25% de peptídeos — incluindo ciclotetrapeptídeo-4, tripeptídeo-105, carnosina e acetil hexapeptídeo-8 — visando acelerar a atenuação de rugas superficiais e profundas.

Testes realizados por laboratórios independentes apontam que o Super Structure S-Peptide consegue atingir a camada dérmica em até uma hora, com taxa de permeação 12 vezes superior às versões anteriores e liberação contínua por 24 horas. A formulação incorpora ainda peptídeos iluminadores e heparina sódica para agir sobre a pigmentação e a estase vascular que causam olheiras.

O envase da versão 4.0 conta com embalagem airless com dosagem precisa de 0,0625 gramas por acionamento, preservando a estabilidade dos ativos contra oxidação.

Junto ao creme, a Marubi introduziu o Little Red Pen Eye Oil, seu primeiro óleo funcional para a área dos olhos formulado com tecnologia de fermentação direcionada e microencapsulamento por micelas invertidas, desenvolvido para contornar problemas comuns aos óleos faciais, como baixa absorção e instabilidade de ativos.

A recomendação da marca é a aplicação combinada do óleo e do creme. Ensaios clínicos de terceiros indicam que a rotina conjunta apresentou um ganho de 54,85% na redução de linhas de expressão e de 62,17% no aumento da luminosidade da pele em comparação ao uso isolado do creme.

A estratégia de inovação e novos produtos da Marubi abrange desde a pesquisa básica de biotecnologia até a validação clínica. De acordo com Yu Qiu, gerente sênior de tecnologia de produtos, a empresa desenvolve pesquisas voltadas aos peptídeos há 17 anos, com 53 aplicações comerciais de peptídeos registradas, 59 patentes de invenção concedidas e 16 certificações internacionais.

Ao todo, o portfólio de inovação da Marubi conta com mais de 80 matérias-primas em desenvolvimento, 20 ativos aplicados em linhas comerciais e 871 pedidos de patentes depositados.

Durante o evento, o dr. Guo Chaowan, gerente geral de R&D da Marubi, apresentou os resultados do estudo de mapeamento cutâneo em mulheres chinesas, realizado com mais de 5.000 participantes em seis regiões da China. A pesquisa analisou 475 parâmetros dermatológicos para estabelecer padrões de referência sobre o envelhecimento da pele asiática, fundamentando a publicação de diretrizes técnicas e relatórios setoriais para a indústria de cosméticos.