علامة التسمير Dolce Glow تجمع 11 مليون دولار بمشاركة كوكبة من المشاهير

جمعت علامة مستحضرات التسمير المنزلي "Dolce Glow" تمويلاً بقيمة 11 مليون دولار في جولة استثمارية من الفئة (أ).

وقادت الجولة شركة رأس المال المغامر "Cavu Consumer Partners" — التي سبق لها دعم علامات تجارية بارزة مثل "Poppi" و"Vital Proteins" و"Whoop" — وشهدت مشاركة أكثر من 10 شخصيات من المؤثرين والمشاهير، من بينهم صوفيا ريتشي غرينغ، وأوليفيا كولبو، وكينسينغتون تيلو، وسيرا راميريز، وإيريس بالمر، وغابي مورا.

تُمثّل هذه الجولة محطة بارزة في مسيرة العلامة سريعة النمو، التي تأسست عام 2015 كشركة للتسمير الخبير على يد إيزابيل أليسا — التي أصبحت خبيرة التسمير المعتمدة لنجوم مثل كيم كاردشيان وأليكس إيرل — قبل أن تتوسع في تقديم مستحضرات التسمير المنزلي عام 2021.

وتشتهر "Dolce Glow" اليوم بتشكيلتها من بخاخات وموس وسيرومات التسمير الذاتي، حيث تشمل أكثر منتجاتها مبيعاً بخاخ الوجه المرطب "Acqua Hydrating Face Mist" بسعر 36 دولاراً وموس التسمير "Lusso Self-Tanning Mousse" بسعر 49 دولاراً، إلى جانب مجموعة متنامية من مستحضرات المكياج الهجينة المخصصة للتسمير.

وقالت إيزابيل أليسا، المؤسسة والرئيسة التنفيذية للعلامة التجارية، في بيان صحفي: "منذ استشاراتي الأولى في منازل العملاء وحتى رؤية منتجات Dolce Glow على أرفف كبرى متاجر التجزئة للتجميل، ظلت مهمتنا ثابتة: مساعدة الأفراد على الشعور بالثقة في بشرتهم. أدركت Cavu فرصة القطاع والارتباط العاطفي الذي تحمله العلامة التجارية، وهم لا يستثمرون فقط في المكانة التي وصلت إليها Dolce Glow اليوم، بل يشاركوننا رؤيتنا لما يمكن أن تصبح عليه مستقبلاً".

وفي فبراير، انطلقت منتجات "Dolce Glow" رقمياً عبر منصة "سيفورا" (Sephora) وفي نحو 300 متجر فعلي، وذلك في أعقاب توسعها السابق في متاجر "أولتا بيوتي" (Ulta Beauty) عام 2024، في خطوة تعكس التوجه الراهن للعلامات المستقلة المباشرة للمستهلك، على غرار ما شهدناه حينما أعلنت علامة Ogee تتجاوز مبيعاتها 100 مليون دولار وتتوسع في متاجر سيفورا لتعزيز الانتشار على أرفف التجزئة الفاخرة. كما وسعت العلامة مجال منتجاتها بإطلاق أحمر الخدود التسميري "Blush Me Flushed Self Tanning Blush" بسعر 28 دولاراً في أغسطس، والذي يهدف إلى منح لون تدريجي يدوم طويلاً أثناء الارتداء.

وقالت سامانثا مارتينيز، المساعدة التجارية للعلامة لدى "Cavu": "تتميز Dolce Glow بدمجها بين المهارة الاحترافية لإيزابيل وقصة تأسيس أصيلة مع تركيبات فاخرة وأشكال حديثة للمنتجات وجذب استهلاكي قوي. نؤمن بأن العلامة تتمتع بموقع ممتاز لتحديد الملامح المستقبلية للجيل القادم من مستحضرات التسمير بدون التعرض للشمس والتوسع نحو منصة أشمل للعناية بالبشرة والجسم".

وشهدت الجولة الاستثمارية مشاركة شخصيات بارزة أخرى، من بينها مقدمة البودكاست بريانا لاباليا وفنانة التجميل أش هولم، بالإضافة إلى كريستيان مكافري، وأليسا كاباريلي، وجاكيلين هيل، ورايلي سوريج، وسادي مكاينا.

وكانت النجمة مايلي سايرس — وهي إحدى عميلات أليسا — قد استحوذت على حصة في "Dolce Glow" عام 2023، متضمنةً أول استثمار تجاري لها، قبل أن تستثمر أيضاً في العلامة الثانية لأليسا ذات السعر الأكثر إتاحة "Sunnee BaeSkin"، والتي انطلقت عام 2025 في متاجر "أولتا".

وباتت استثمارات المشاهير والمؤثرين ظاهرة متزايدة الشدة في قطاع السلع الاستهلاكية؛ إذ يأتي ذلك في وقت تشير فيه تحليلات الأسواق إلى كيفية أن استثمارات التجميل تستعيد زخمها مع تغير قواعد اللعبة الاستثمارية عبر ضخ رؤوس الأموال في مشاريع تجمع بين الجاذبية الجماهيرية والتركيبات المبتكرة.

وفي هذا الصيف وحده، استحوذت أليكس إيرل على حصة في "Cymbiotika"، وأصبحت كاتي فانغ شريكة في رأس مال "ESW Beauty"، واستثمرت بيثيني فرانكل في "DpHue". كما جمع تطبيق التسوق الذكي "Phia" التابع لفيب غيتس تمويلاً بقيمة 35.5 مليون دولار في جولة (أ) خلال مايو بمشاركة إيرل وكلوي كاردشيان وجاي شيتي وأوليفيا كولبو.

وتعتزم "Dolce Glow" توجيه التمويل الجديد نحو ابتكار المنتجات، والتوسع في تجارة التجزئة المحلية والدولية، وتنمية أعمال العلامة التجارية. وأضافت أليسا: "بدعم من Cavu، سنتمكن من الابتكار بسرعة أكبر، والوصول إلى المزيد من المستهلكين، والاستمرار في بناء علامة تجارية عالمية للتجميل ترتكز على إشراقة خالية من الأشعة فوق البنفسجية وتضع العناية بالبشرة في مقدمة أولوياتها".