سيفورا تتعاون مع العلامة الصينية Goodbai في مجموعة تجميل مستوحاة من نمط الكاو بوي

كشفت سلسلة متاجر التجزئة العالمية "سيفورا" (Sephora) عن تعاون جديد مع علامة الأزياء Goodbai، التي أسسها نجم البوب الصيني باي جينغتينغ. وتتضمن الشراكة إطلاق مجموعة مصغرة لفصل الصيف مستوحاة من نمط "الكاو بوي"، حيث تكتسي منتجات المكياج الرئيسية لدى سيفورا بلمسات قماش الجينز ونقوش النجوم الخاصة بشخصية "Goodees" المحشوة التابعة للعلامة.

يُعد هذا الطرح خطوة رئيسية لكلا الطرفين؛ إذ يمثل أول دخول لعلامة Goodbai في قطاع مستحضرات التجميل، وأول شراكة كاملة النطاق يجريها تاجر التجزئة العالمي سيفورا مع علامة تجارية محلية صينية.

وتركز التشكيلة على لوحة ألوان "أزرق الصيف" المشرقة، وتستعرض نسخاً مطورة من منتجات سيفورا الشهيرة، مثل لوحة ظلال العيون المصغرة المكونة من 9 ألوان وكريم الأساس الإسفنجي Best Skin Ever ضمن عبوات مشتركة تجسد رسومات "Goodees World" الكرتونية الممزوجة بالخطوط المخططة بالأبيض والأسود التي تتميز بها سيفورا وتأثيرات قماش الجينز.

كما تشتمل التشكيلة على إكسسوارات أزياء، مثل حقيبة كتف من قماش الجينز وميدالية لشخصية Goodees تحمل أحمر شفاه، ويبلغ سعر المجموعة كاملة 799 يواناً صينياً (نحو 118 دولاراً أمريكياً).

تُطرح هذه التشكيلة المبتكرة عبر متاجر سيفورا التقليدية وقنواتها الرقمية في الصين، بينما تتولى علامة Goodbai إطلاق المجموعة في متاجرها الثلاثة داخل البلاد وعلى منصاتها للتجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى متجر مؤقت لشخصية Goodees في منطقة هونغتشياو بمدينة شنغهاي.

تأسست Goodbai عام 2021 على يد الممثل الصيني باي جينغتينغ ومصمم الأزياء شانغغوان تشي — مؤسس علامة Sankuanz — وسرعان ما تطورت من علامة ملابس إلى منصة لأسلوب الحياة تضم علامات شقيقة متعددة وسلسلة رسوم متحركة ومقهى، حيث تمتلك كل منها حضوراً تجارياً في الشارع نفسه بشنغهاي.

وبدأت شخصية Goodees كشعار تعبيري لعلامة Goodbai قبل أن تتحول إلى شخصية محشوة، وتتطور لاحقاً إلى عالم ملكية فكرية متكامل يُعرف باسم "Goodees World"، مستفيدة من رواج الألعاب المحشوة في الصين والذي ساهمت شركة "بوب مارت" (Pop Mart) المتخصصة في الالعاب والملكية الفكرية في تعزيزه.

تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية التحول التي تنتهجها سيفورا للتعافي في السوق الصينية بعد سنوات من الخسائر، عبر إدخال المزيد من علامات التجميل الصينية بأسعار مناسبة على أرففها، وهو توجه يتماشى مع خطط النمو التي تعتمدها الشركة عالمياً مثل توسع سيفورا في تجارة التجزئة وشراكاتها مع العلامات التجارية.

وتضم سيفورا حالياً 11 علامة تجارية صينية، من بينها Florasis وPerfect Diary وDocuments وJulydoll وJoocyee وHerbeast.

وفي مقابلة حديثة مع وسائل إعلام محلية، أوضحت دينغ شيا، المدير العام لشركة سيفورا في منطقة الصين الكبرى، أن أعمال الشركة عبر المتاجر التقليدية حافظت على نمو مكون من خانتين في حركة الزوار لمدة 21 شهراً متتالياً. ومنذ عام 2026، واصلت الأعمال التعافي مع عودة نمو المبيعات في المتاجر المماثلة إلى النطاق الإيجابي.