Sephora se alía con Goodbai para lanzar su primera colaboración con una marca china

Sephora presentó una colaboración con Goodbai —marca de moda fundada por el actor e ídolo pop chino Bai Jingting— a través de una cápsula de verano con temática vaquera. La colección viste a los productos emblemáticos de maquillaje del minorista de belleza con la estética de mezclilla y estrellas de Goodees, el personaje de peluche en forma de pompón representativo de la firma.

El lanzamiento representa un hito para ambas partes: marca la primera incursión de Goodbai en el segmento de la belleza y constituye la primera alianza integral de Sephora con una marca local china.

La propuesta, articulada en una paleta azul verano, rediseña productos clave como la paleta mini de nueve sombras de Sephora y su base de maquillaje en formato cushion Best Skin Ever. Las piezas cuentan con un empaque exclusivo de marca compartida que combina la iconografía animada del universo Goodees World con las características franjas en blanco y negro de Sephora y una textura similar a la mezclilla.

La cápsula incluye accesorios de moda como un bolso de hombro en mezclilla y un dije de Goodees sosteniendo un lápiz labial. El conjunto sale al mercado por 799 yuanes (aproximadamente 118 dólares).

La colección se comercializa en las tiendas físicas y canales digitales de Sephora en China. Por su parte, Goodbai distribuye la línea en sus tres tiendas físicas locales, sus plataformas de comercio electrónico y una tienda temporal dedicada a Goodees en el distrito de Hongqiao, en Shanghái.

Fundada en 2021 por Bai Jingting y el diseñador de moda Shangguan Zhe —creador también de la firma Sankuanz—, Goodbai evolucionó con rapidez de una marca de indumentaria a una plataforma de estilo de vida con varias marcas hermanas, una serie animada y una cafetería, situadas en la misma calle de Shanghái.

Goodees nació originalmente como un logotipo estilo emoji para Goodbai antes de transformarse en un personaje peludo y, eventualmente, en la propiedad intelectual conocida como Goodees World, aprovechando el auge de los juguetes de peluche y figuras coleccionables en China impulsado por Pop Mart.

Esta alianza se enmarca en la estrategia de reestructuración de Sephora en el mercado chino, donde tras registrar pérdidas durante varios años ha buscado acelerar su recuperación integrando un catálogo más amplio de marcas chinas accesibles. Actualmente, el minorista cuenta con 11 firmas locales en sus anaqueles, entre las que destacan Florasis, Perfect Diary, Documents, Julydoll, Joocyee y Herbeast. Mientras en otros mercados globales Sephora ajusta su surtido de marcas para acelerar en el segmento de prestigio, en China la cadena apuesta por afianzar su relevancia local.

En declaraciones a medios locales, Ding Xia, directora general de Sephora para la Gran China, señaló que el negocio físico de la cadena ha mantenido un crecimiento de doble dígito en tráfico de tiendas durante 21 meses consecutivos. Desde 2026, la operación ha mostrado una recuperación sostenida, con un retorno a terreno positivo en el crecimiento de ventas en tiendas comparables.