The Perfume Shop destaca el auge de la superposición de fragancias

The Perfume Shop observa un cambio en la forma en que los consumidores adquieren sus productos olfativos, quienes prefieren experimentar con la superposición de fragancias en lugar de depender de una sola fragancia distintiva.

El minorista británico de perfumería, que opera más de 210 tiendas físicas en el Reino Unido, señala que la práctica de combinar fragancias —desde aplicar dos perfumes juntos hasta mezclar aromas con lociones corporales, geles de ducha y brumas capilares— ofrece a los clientes más alternativas para aprovechar los productos que ya poseen y adaptarlos a diferentes ocasiones y estados de ánimo.

"Observamos que los consumidores muestran mayor creatividad en el uso del perfume", señala Karla Woolley, directora de compras de The Perfume Shop. "Un aroma distintivo ya no se limita a un único frasco; ahora se trata de formular distintas combinaciones para cada momento."

"La superposición de aromas brinda la oportunidad de explorar las fragancias preferidas y descubrir nuevas formas de llevarlas. Ya sea para añadir calidez, frescura o una dimensión distinta, el objetivo es lograr que la fragancia sea una experiencia personal."

Las redes sociales impulsan el descubrimiento

El minorista atribuye a las plataformas digitales la aceleración de esta tendencia, impulsada por comunidades en línea que comparten mezclas de notas olfativas y consejos de aplicación.

"Las redes sociales han facilitado que las personas descubran nuevas formas de usar perfume mediante recomendaciones y combinaciones de la comunidad", explica Woolley. "Sin embargo, la técnica no tiene por qué ser compleja. Puede ser tan sencilla como usar una loción corporal perfumada con un perfume favorito, aplicar una bruma capilar o combinar dos fragancias con notas complementarias."

Los datos de búsqueda y métricas digitales reflejan esta preferencia. Las consultas e interacciones sobre superposición de perfumes aumentaron un 63.9 % interanual en 2025, según el Informe Global de Tendencias de Fragancias 2026 de la firma Spate, con usuarios de TikTok compartiendo combinaciones enfocadas en notas frutales y golosas (gourmand), como vainilla, pistache y guayaba.

Por su parte, la proyección de tendencias de Pinterest para 2026 registró un aumento del 125 % en las búsquedas de "combinaciones para superponer perfumes" y un incremento del 500 % en "colección de perfumes de nicho".

Estrategias de aplicación entre los consumidores

La recomendación de The Perfume Shop para los usuarios consiste en experimentar con diferentes familias olfativas y observar cómo evolucionan en conjunto. Las notas cálidas, como la vainilla y el almizcle, aportan profundidad a la fórmula, mientras que los matices cítricos y florales brindan frescura. La regla sugerida para combinar dos perfumes es aplicar primero la fragancia más densa e intensa, seguida de la más ligera.

Dado que los aceites esenciales y compuestos aromáticos reaccionan de forma distinta según el tipo de piel de cada usuario, una misma combinación produce matices singulares en cada persona, un factor que el minorista destaca como parte del atractivo de esta práctica.

"Lo más valioso de esta tendencia es que no existen reglas estrictas", añade Woolley. "No hay una combinación única porque el aroma es completamente personal. Se trata de experimentar, descubrir lo que agrada a cada quien y desarrollar un sello propio."

Para los consumidores que se inician en la técnica, el punto de partida habitual es combinar productos de una misma línea comercial, donde el gel de ducha, la crema corporal o la loción para después del afeitado están formulados para reforzar la misma pirámide olfativa. Los usuarios experimentados optan por combinar fragancias de distintas casas perfumistas con notas complementarias. Este fenómeno refleja cómo las marcas de fragancias navegan los desafíos de la fabricación moderna para adaptar su oferta a compradores que buscan personalización.

El énfasis en la expresión individual concuerda con la investigación de mercado encargada por The Perfume Shop, la cual reveló que más del 36 % de los consumidores asocia el uso de perfume con la confianza personal y un 23 % con la identidad.

Marcas y minoristas adaptan su catálogo

La inclinación hacia la superposición de aromas está reconfigurando el desarrollo de producto en la industria cosmética.

"La compra de perfumería ya no se enfoca en encontrar una sola fragancia insignia, sino en mezclar, probar y elegir el aroma que corresponda al estado de ánimo", indica Rina Teslica, ejecutiva del minorista en línea Cult Beauty, firma que también identifica este comportamiento como una tendencia clave para 2026.

En junio, la cadena Marks & Spencer lanzó su gama STUDIO, una colección de ocho aguas de perfume unisex con un precio de 22.50 libras esterlinas por 100 ml, diseñadas para aplicarse de forma individual o combinada. Esta estrategia busca que los clientes construyan un repertorio modular, de manera similar a cómo Kilian Paris transforma su éxito de ventas en un armario de fragancias para fomentar la compra de múltiples opciones aromáticas.

Valentino Beauty siguió un enfoque similar con sus brumas capilares y corporales Born in Roma, una línea de perfil gourmand creada para superponerse sobre las fragancias principales de la marca.

Para los minoristas de belleza, la oportunidad comercial radica en incentivar a los consumidores a maximizar el uso de sus fragancias existentes mientras adquieren productos complementarios, como cremas corporales a juego, brumas para el cabello o segundos perfumes diseñados para modificar el perfil de la fragancia base.