The Perfume Shop destaca alta do layering e combinações de fragrâncias

A rede britânica The Perfume Shop observa uma mudança marcante no comportamento dos consumidores, que trocam o perfume de assinatura único pela experimentação de combinações olfativas.

Com mais de 210 lojas no Reino Unido, a varejista destaca que a prática de layering — ou sobreposição olfativa, que abrange desde misturar dois perfumes até combinar fragrâncias com loções corporais, sabonetes líquidos e brumas para cabelo — permite que o consumidor explore novos usos para os produtos que já possui e adapte o aroma a diferentes ocasiões e momentos.

"Observamos uma postura muito mais criativa na maneira como as pessoas usam perfumes", afirma Karla Woolley, diretora de compras da The Perfume Shop. "Ter uma assinatura olfativa não significa mais estar preso a um único frasco; trata-se de ter combinações variadas para cada ocasião. A sobreposição dá às pessoas a chance de reinventar o uso de suas fragrâncias favoritas, adicionando calor, frescor ou novas dimensões."

Redes sociais impulsionam a descoberta

A varejista atribui às redes sociais o papel de acelerador dessa tendência, impulsionada por comunidades olfativas que compartilham combinações e técnicas de aplicação em plataformas como TikTok e Instagram.

"As redes sociais ajudaram o público a descobrir novas formas de aplicar perfumes", explica Woolley. "Mas o layering não precisa ser complexo. Pode ser tão simples quanto usar uma loção corporal perfumada combinada com seu perfume favorito, adicionar uma bruma capilar ou misturar dois perfumes com notas complementares."

Dados de pesquisa e mídias digitais confirmam o movimento. Segundo o relatório Global Fragrance Trends Report 2026, da consultoria Spate, as buscas e menções sobre sobreposição de perfumes cresceram 63,9% em 2025. No TikTok, conteúdos sobre combinações olfativas ganharam destaque com notas gourmand e frutadas de baunilha, pistache e goiaba.

Paralelamente, o relatório de previsões do Pinterest para 2026 apontou um aumento de 125% nas buscas por "combinações de sobreposição de perfume" e um salto de 500% na pesquisa por "coleção de perfumes de nicho".

Como os consumidores aplicam a técnica

As orientações da The Perfume Shop indicam que a sobreposição consiste em testar a evolução das notas olfativas em conjunto. Notas quentes, como baunilha e almíscar, conferem profundidade, enquanto notas cítricas e florais trazem frescor. A regra recomendada para combinar dois perfumes é aplicar primeiro a fragrância mais intensa e, em seguida, a mais leve.

Como a fragrância evolui de maneira distinta no pH de cada pele, a mesma combinação produz variações sutis entre um usuário e outro — característica apresentada pela rede como um diferencial de personalização. Esse movimento acompanha o modo como as marcas de perfumaria navegam pelos desafios da fabricação moderna, adaptando portfólios para atender a uma demanda cada vez mais fragmentada.

"O ponto mais interessante da sobreposição é a ausência de regras rígidas", acrescenta Woolley. "Não existe uma combinação perfeita única porque o aroma é algo extremamente pessoal."

Para iniciantes, o ponto de partida ideal é harmonizar itens da mesma linha olfativa de uma marca, utilizando sabonete líquido, creme corporal ou pós-barba formulados para reforçar a mesma fragrância. Consumidores mais experientes costumam arriscar combinações entre marcas diferentes com notas complementares. Pesquisas encomendadas pela varejista revelam que mais de 36% das pessoas associam o uso de perfume à autoconfiança e 23% à identidade pessoal.

Estratégia de marcas e varejistas

A sobreposição olfativa vem reformulando o desenvolvimento de produtos no mercado global de fragrâncias.

"Não se trata mais de encontrar uma única assinatura olfativa, mas de experimentar e escolher o aroma de acordo com o estado de espírito", afirma Rina Teslica, da varejista britânica de beleza Cult Beauty, que também aponta o layering como uma das principais tendências do setor.

Em junho, a rede Marks & Spencer lançou a coleção STUDIO, composta por oito eau de parfums unissex comercializados a £ 22,50 por 100 ml. Os produtos foram concebidos para uso individual ou combinado, permitindo que o cliente monte o que a empresa denomina "guarda-roupa olfativo". Essa abordagem conceitual reflete estratégias em que a Kilian Paris transforma seu maior sucesso em um guarda-roupa de fragrâncias.

A Valentino Beauty seguiu linha semelhante com a linha de brumas Born in Roma Hair & Body Mists, desenvolvidas especificamente para serem aplicadas em conjunto com os eau de parfums da marca.

Para a The Perfume Shop, a oportunidade comercial reside em capacitar o cliente a otimizar o uso das fragrâncias que já possui, ao mesmo tempo em que estimula compras complementares, seja por meio de cremes corporais coordenados, brumas capilares ou um segundo frasco selecionado para transformar o perfume principal.