Sephora lança parceria com Goodbai, marca de moda do ídolo chinês Bai Jingting

A Sephora revelou uma colaboração com a Goodbai — marca de moda fundada pelo ator e astro do C-pop Bai Jingting —, apresentando uma coleção cápsula de verão com temática de faroeste. A linha veste os principais produtos de maquiagem e beleza da varejista com a estética em jeans e estrelas do Goodees, o personagem peludo em formato de pompom da marca.

O lançamento representa um marco inédito para ambas as partes: é a primeira incursão da Goodbai na indústria da beleza e a primeira parceria em grande escala da gigante global de varejo cosmético com uma marca local chinesa.

Ancorada em uma paleta vibrante em tom azul de verão, a coleção reformula itens como a paleta de sombras mini com nove cores da Sephora e a base cushion Best Skin Ever. Os produtos ganham embalagens exclusivas que combinam a iconografia lúdica do universo Goodees World com as tradicionais listras em preto e branco da Sephora e uma textura que remete ao jeans.

O conjunto traz ainda acessórios de moda, incluindo uma bolsa de ombro em jeans e um chaveiro do personagem Goodees segurando um batom, sendo vendido por 799 yuans (cerca de US$ 118).

A coleção lúdica está sendo distribuída na rede de lojas físicas e nos canais digitais da Sephora na China. Paralelamente, a Goodbai comercializa a linha em suas três lojas próprias no país, em suas plataformas de comércio eletrônico e em uma loja temporária (pop-up) do Goodees no distrito de Hongqiao, em Xangai.

Fundada em 2021 por Bai Jingting e pelo estilista Shangguan Zhe — criador da grife Sankuanz —, a Goodbai expandiu-se rapidamente de uma marca de vestuário para uma plataforma de estilo de vida. O ecossistema abrange marcas irmãs, uma série de animação e uma cafeteria, todas reunidas em um mesmo corredor comercial em Xangai. A união de astros da cultura pop asiática ao setor de beleza reflete uma estratégia recorrente na região, a exemplo de quando a Marubi nomeou o cantor Cai Xukun como seu embaixador global.

O Goodees nasceu como um logotipo estilizado para a Goodbai antes de evoluir para um personagem peludo e, posteriormente, dar origem ao universo de propriedade intelectual Goodees World, pegando carona na febre de brinquedos de pelúcia e colecionáveis na China impulsionada pela gigante do setor Pop Mart.

Para a Sephora, que enfrentou trimestres de prejuízo no mercado chinês, a parceria faz parte de um plano de reestruturação focado em atrair consumidores locais por meio de marcas regionais de apelo forte. A rede ajusta continuamente sua oferta global, em movimento paralelo a novidades em outros mercados como a recente estreia da marca Ogee na rede Sephora. Na China, a estratégia envolve integrar marcas de beleza locais mais acessíveis ao seu portfólio.

Atualmente, a rede conta com 11 marcas de beleza chinesas em suas prateleiras no país, incluindo Florasis, Perfect Diary, Documents, Julydoll, Joocyee e Herbeast.

Em entrevista à imprensa local, Ding Xia, diretora-geral da Sephora para a Grande China, informou que a operação física da varejista manteve crescimento de dois dígitos no fluxo de clientes por 21 meses consecutivos. Desde o início de 2026, os negócios mostram sinais de recuperação, com o indicador de vendas em lojas comparáveis retornando ao terreno positivo.