مزج العطور يعيد تشكيل استراتيجيات التجزئة في سوق مستحضرات التجميل

يرصد متجر تجزئة العطور البريطاني "ذا بيرفيوم شوب" (The Perfume Shop) تحولاً ملموساً في سلوك المستهلكين تجاه شراء العطور وتطبيقها؛ إذ يتجه المتسوقون بشكل متزايد نحو مزج درجات عطرية مختلفة بدلاً من الاعتماد على عطر توقيعي واحد.

وتوضح سلسلة التجزئة، التي تدير أكثر من 210 متاجر في المملكة المتحدة، أن ممارسة التراكب العطري — سواء بمزج عطرين معاً أو دمج العطر مع لووشن الجسم ومستحضرات الاستحمام وبخاخات معطر الشعر — تمنح المستهلكين خيارات أوسع للاستفادة من العطور التي يمتلكونها وتكييفها مع مختلف الأوقات والمناسبات.

وتقول كارلا وولي، رئيسة قسم الشراء في "ذا بيرفيوم شوب": "نشهد إقبالاً متزايداً من المستهلكين على الابتكار في أسلوب استخدام العطور. لم يعد العطر التوقيعي محصوراً في زجاجة واحدة، بل بات يتعلق بابتكار مزيج يعبر عن لحظات وحالات مزاجية مختلفة."

وتضيف وولي: "يمنح التراكب العطري فرصاً لاستكشاف العطور المفضلة بأساليب جديدة، سواء بإضافة لمسات دافئة أو نغمات منعشة، مما يجعل تجربة العطر أكثر تعبيراً عن الشخصية."

منصات التواصل الاجتماعي ترعى الاكتشاف

وتعزو الشركة هذا التوجه إلى وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تساهم مجتمعات العطور عبر المنصات الرقمية في تبادل المزيجات والنصائح.

وتشير البيانات إلى زيادة ملحوظة في الاهتمام الرقمي بهذا السلوك؛ إذ أظهر تقرير اتجاهات العطور العالمية لعام 2026 الصادر عن منصة التحليلات "سبيت" (Spate) نمو عمليات البحث والمنشورات المتعلقة بمزج العطور بنسبة 63.9% على أساس سنوي خلال عام 2025. وتصدرت المزيجات القائمة على النغمات الفاكهية والنغمات الحلوة (Gourmand) مثل الفانيليا والفستق والجوافة تداول المستخدمين عبر تطبيق TikTok.

في الوقت نفسه، سجل تقرير توقعات الاتجاهات لمنصة Pinterest زيادة في عمليات البحث عن "تركيبات مزج العطور" بنسبة 125%، بينما قفزت البحث عن "مجموعات العطور النيش" بنسبة 500%.

أساليب تطبيق التراكب العطري

تعتمد توجيهات "ذا بيرفيوم شوب" على التجريب والتفاعل بين المكونات العطرية؛ إذ تمنح النفحات الدافئة مثل الفانيليا والمسك عمقاً للمزيج، في حين تضفي نفحات الحمضيات والأزهار انطباعاً منعشاً. وتتلخص القاعدة الأساسية للجمع بين عطرين في التطبيق التدريجي من العطر الأثقل تركيزاً إلى الأخف نغمة.

وبما أن تفاعل العطر يختلف بحسب كيمياء البشرة من شخص لآخر، فإن المزيج نفسه يمنح بصمة عطرية متمايزة، وهو ما يعتبره تجار التجزئة عنصراً جاذباً يعزز من خصوصية التجربة.

وتوضح الأبحاث التي أجرتها الشركة أن أكثر من 36% من المشاركين يربطون العطر بالثقة بالنفس، فيما يراه 23% تعبيراً عن الهوية الشخصية.

العلامات التجارية والتجزئة تتكيف مع الاتجاه

بدأ اتجاه مزج العطور في إعادة تشكيل استراتيجيات المنتجات لدى العلامات التجارية ومنصات التجزئة على حد سواء.

وفي هذا السياق، أكدت رينا تيسليكا من منصة التجزئة الإلكترونية "كالت بيوتي" (Cult Beauty) أن التراكب العطري أصبح اتجاه رئيسي في سوق التجميل، متوقعة استمرار نموه مع رغبة المستهلكين في بناء مجموعات تتلاءم مع حالتهم المزاجية.

وفي هذا الإطار، أطلقت مجموعة "ماركس أند سبنسر" (Marks & Spencer) تشكيلة عطور "STUDIO" التي تضم ثمانية عطور مخصصة للجنسين بسعر 22.50 جنيه استرليني للعبوة سعة 100 مل، صُممت لتُستخدم منفردة أو ممزوجة لبناء ما تسميه الشركة "خزانة العطور". ويتماشى هذا التوجه مع تجارب دار العطور الفاخرة التي توضح كيف تحول كيليان باريس عطرها الأقوى مبيعًا إلى تشكيلة خزانة عطور؟ لتعزيز مبيعات الفئات المكملة.

كما قدمت العلامة التجارية "فالنتينو بيوتي" (Valentino Beauty) بخاخات المعطر للشعر والجسم ضمن مجموعة Born in Roma بنغمات غنية صُممت خصيصاً لتوضع فوق العطور الرائدة للعلامة.

بالنسبة لتجار التجزئة مثل "ذا بيرفيوم شوب"، تكمن الفرصة التجارية في تشجيع العملاء على زيادة الاستفادة من المنتجات الحالية، مع فتح المجال لمبيعات مكملة تشمل كريمات الجسم المعطرة وبخاخات الشعر والعطور الإضافية.