Giant Biogene reestrutura estratégia e encerra marca de beleza oral SKIGIN

Em 1º de agosto, a marca SKIGIN anunciou o encerramento oficial de suas operações em uma mensagem de despedida publicada no Xiaohongshu, plataforma chinesa de estilo de vida e comércio.

Lançada em 2022 por meio de uma parceria entre a Giant Biogene e a operadora de e-commerce Hangzhou Ucan, a marca visava abrir espaço na nutrição estética antienvelhecimento com o uso de ginsenosídeos raros. No entanto, após cerca de quatro anos, a iniciativa chegou ao fim. Embora pareça um simples rompimento de joint venture, o encerramento reflete o desafio estrutural do mercado de beleza oral: sem educação prévia do consumidor e forte apelo comercial, a superioridade técnica isolada não garante tração no varejo.

A linha de cuidados com a pele da SKIGIN foi interrompida em 2024, enquanto a divisão de nutricosméticos encolheu em 2025 até o encerramento total. A falha da marca reflete a desaceleração enfrentada pela Giant Biogene. Em 2025, a gigante chinesa de biotecnologia registrou receita de 5,519 bilhões de yuans (uma leve queda de 0,4% em relação ao ano anterior) e lucro líquido de 1,915 bilhão de yuans (recuo de 7,1%), marcando a primeira queda conjunta de faturamento e lucro desde sua abertura de capital.

A Comfy (Kefumei), principal marca do grupo, teve crescimento negativo de receita pela primeira vez, e os novos negócios ainda não oferecem sustentação financeira suficiente. A paralisação da SKIGIN exemplifica as barreiras do segmento de nutrição estética: custos elevados para educação de mercado, baixa familiaridade dos consumidores com ingredientes complexos e entraves regulatórios para comprovação de eficácia.

Sob uma perspectiva estratégica, a decisão sinaliza uma transição do crescimento extensivo para a eficiência operacional. Pressionada por resultados, a Giant Biogene cortou investimentos de baixo retorno para focar seus recursos em dispositivos médicos estéticos e na comercialização de suas tecnologias proprietárias.

A SKIGIN apostou no conceito de "tratamento interno e externo para antienvelhecimento integral", posicionando os ginsenosídeos raros como ingrediente central em três linhas: cosméticos, bebidas funcionais e alimentos de saúde com selo de aprovação sanitária. Contudo, o excesso de rigor técnico virou um obstáculo comercial.

Enquanto o público consome com facilidade produtos voltados à firmeza e nutrição da pele — segmento em expansão no qual até o uso de remédios para emagrecer impulsiona demanda por colágeno e antiqueda —, o conceito de "ginsenosídeos raros" permanece distante do vocabulário do consumidor comum.

Embora o mercado chinês de beleza oral tenha alcançado 25,57 bilhões de yuans em 2025, produtos com certificação oficial de alimento funcional enfrentam desvantagens operacionais: longos prazos de aprovação e limitações regulatórias no discurso publicitário. Enquanto marcas de alimentos comuns recorrem a alegações genéricas de benefícios sem restrições severas, produtos de alta tecnologia encontram dificuldades de tração.

Conforme reportado pelos veículos do setor Qingyan e JuMeili, a linha de skincare da SKIGIN foi descontinuada em 2024, seguida do encolhimento da linha oral em 2025 e do encerramento total em agosto de 2026. Atualmente, a loja oficial na plataforma Tmall foi esvaziada, restando estoques em pequenos vendedores terceirizados.

Vale notar que a marca registrada da SKIGIN continua sob posse da Giant Biogene. A empresa afirmou que a medida se trata apenas de uma reestruturação de parceria, e não do fim definitivo da marca — indicando o encerramento da cooperação de operação com a Hangzhou Ucan, sem descartar a rota tecnológica no longo prazo.

A própria Ucan passa por uma redefinição estratégica: em janeiro de 2026, a operadora concluiu sua fusão com a D1M E-commerce Technology, migrando o foco dos serviços tradicionais em marketplaces abertos para soluções de e-commerce privado voltadas ao mercado de luxo. Com ambas as partes ajustando suas prioridades, a joint venture acabou sendo descontinuada.

Apesar da atratividade do segmento de beleza oral, a competição no mercado chinês se consolidou. A marca Feicui (incubada pela Ruyuanchen) faturou 696 milhões de yuans em 2025, enquanto a marca espanhola Mesoestetic registrou 672 milhões de yuans em vendas online no mesmo período, ambas impulsionadas por estratégias afiadas de marketing de conteúdo e segmentação precisa de público.

Em contraste, a SKIGIN, apesar da barreira tecnológica, carecia de produtos virais e canais eficientes de tráfego. Em 2025, a receita da Giant Biogene na categoria de alimentos funcionais e outros negócios somou apenas 21,71 milhões de yuans — menos de 0,4% do faturamento total —, demonstrando a falta de escala. Sem converter tecnologia em preferência de consumo, matérias-primas avançadas dificilmente sustentam uma marca no mercado varejista.

Foco nos ativos estratégicos e estética médica

Entre outubro de 2025 e junho de 2026, a Giant Biogene obteve aprovação regulatória para três dispositivos médicos de Classe III à base de colágeno. Os registros incluem o primeiro preenchedor de colágeno recombinante tipo III de sequência completa reticulado para linhas do pescoço, além do Clinie (Kelijin), o primeiro injetável facial com colágeno recombinante tipo I subtipo α1 aprovado na China.

As aprovações consolidam a transição da empresa dos cosméticos funcionais para o segmento de medicina estética regenerativa de alto padrão. Até o final de 2025, a infraestrutura comercial da empresa já alcançava 1.700 hospitais públicos, 3.000 clínicas de estética privada e mais de 130 mil farmácias na China.

Aproveitando essa rede, a companhia lançou em 2025 a marca profissional LiYan, voltada para reparação pós-procedimento, cuidados íntimos e antienvelhecimento com colágeno. A meta para 2026 é atingir 2.000 clínicas especializadas, visando uma receita de 1,7 bilhão de yuans na divisão estética, com margem bruta superior a 90%.

Paralelamente, a empresa manteve seus investimentos em P&D de ingredientes. Em junho de 2026, concluiu o registro do novo ingrediente cosmético "Ginsenosídeo CK", aplicando-o em lançamentos como o sérum de controle de oleosidade da marca Comfy. O movimento indica que a tecnologia de ginsenosídeos raros continua no portfólio de inovação, mas integrada a marcas consolidadas.

A estratégia de canais da Giant Biogene também passou por adequações. Em 2025, as vendas diretas ao consumidor (DTC) em plataformas de comércio eletrônico como Tmall e Douyin (a versão chinesa do TikTok) caíram 5,2%. Em contrapartida, as vendas via plataformas como JD.com e Vipshop subiram 34,8%, e as vendas diretas no canal offline cresceram 32,2%, sinalizando uma menor dependência de tráfego pago em favor de canais institucionais e profissionais.

Apesar da crise temporária de imagem em 2025 envolvendo a fórmula de seu produto em bastão de colágeno, os dados do primeiro semestre de 2026 mostram recuperação: a marca Comfy retomou o segundo lugar entre as marcas nacionais no Tmall, enquanto seu volume bruto de mercadorias (GMV) no Douyin subiu mais de 40% em junho.

Embora o investimento total em pesquisa e desenvolvimento tenha caído 16,6%, somando 88,8 milhões de yuans (1,6% da receita), a empresa afirma que o desenvolvimento de matérias-primas proprietárias segue prioritário. Sob as novas diretrizes regulatórias chinesas que incentivam a inovação em ingredientes, a Giant Biogene foca no avanço técnico das plataformas de colágeno recombinante e ginsenosídeos raros.

O encerramento da SKIGIN reflete as pressões de um mercado de colágeno recombinante cada vez mais acirrado. Ao cortar operações conjuntas de baixo desempenho e redirecionar esforços para dispositivos médicos de alta margem e conversão de patentes, a Giant Biogene busca barreiras defensivas mais altas. No entanto, o recuo das linhas secundárias evidencia os desafios da incubação de marcas do zero em cenários de desaceleração econômica, e a efetividade dessa reestruturação dependerá do desempenho de suas marcas na estética médica.