Beiersdorf reduce sus previsiones anuales e inicia reestructuración de Nivea

Beiersdorf ha reducido sus estimaciones de ventas y margen de ganancia para todo el año, al tiempo que pone en marcha un plan de reestructuración de 18 meses diseñado para devolver la marca Nivea a la ruta de crecimiento.

El grupo alemán de cuidado de la piel proyecta ahora una ligera disminución orgánica en las ventas, de un dígito bajo, tanto para su división de Consumo como para el grupo consolidado en 2026. Anteriormente, la compañía preveía un desempeño orgánico entre estable y ligeramente positivo.

Durante el primer semestre del año, las ventas orgánicas del grupo cayeron un 3.5% hasta alcanzar los 4,950 millones de euros, lo que incluye un retroceso del 2.3% en el segundo trimestre. En la división de Consumo, la facturación disminuyó un 4% en los primeros seis meses, situándose en 4,110 millones de euros.

"El primer semestre de 2026 mostró tanto la fortaleza de nuestro portafolio como los aspectos en los que debemos mejorar", declaró Vincent Warnery, director ejecutivo de Beiersdorf, en la presentación de resultados semestrales.

La reestructuración de Nivea entra en su siguiente fase

Las ventas de Nivea registraron una caída del 6.8% durante la primera mitad del año, afectadas por la reducción de inventarios por parte de la distribución, disputas comerciales con clientes y un inicio tardío de la temporada de protectores solares en Europa. La programación en los lanzamientos de innovación también presionó las ventas hacia el canal mayorista (sell-in), aunque la demanda final de los consumidores (sell-out) se mantuvo en terreno positivo.

Beiersdorf comenzó a reequilibrar el portafolio de Nivea en la segunda mitad de 2025. Si bien estas acciones mostraron avances iniciales en participación de mercado y volumen en algunas categorías, las mejoras globales aún han sido limitadas. Esta reorganización se alinea con una dinámica amplia en la industria donde las marcas tradicionales de belleza apuestan por sus productos estrella para defender su participación de mercado.

El nuevo plan de 18 meses priorizará la innovación en formulaciones, precios competitivos, penetración de mercado y una mayor adaptación a las preferencias regionales. Beiersdorf planea elevar las inversiones dirigidas al consumidor, lo que incluye un gasto adicional de 100 millones de euros en publicidad durante el segundo semestre en comparación con el mismo periodo de 2025.

Este mayor esfuerzo inversor, sumado a la inflación de costos atribuible en parte a las tensiones geopolíticas en Oriente Medio, impactará la rentabilidad. La compañía prevé ahora que el margen de EBIT ajustado de la división de Consumo sea de al menos el 11%, por debajo del 13.6% alcanzado en 2025.

El crecimiento de derma compensa la presión sobre Nivea

Las marcas Eucerin y Aquaphor continuaron superando el crecimiento promedio del mercado dermocosmético, con un incremento orgánico del 7.8% en el primer semestre. Beiersdorf atribuyó este desempeño al éxito de las innovaciones de Eucerin con ingredientes activos como Epicelline y Thiamidol, además de la expansión de Aquaphor hacia lociones y cremas corporales. La solidez de estas marcas contrasta con el entorno competitivo global, donde competidores como L’Oréal muestra un ritmo acelerado de crecimiento en sus divisiones clave.

La división Dermocosmética registró avances sólidos en Norteamérica, Brasil y China. Su continuo dinamismo permitió amortiguar las caídas reportadas por Nivea y por la firma de cuidado de la piel de lujo La Prairie.

Las ventas de La Prairie bajaron un 6.9% en los primeros seis meses debido a interrupciones temporales en tiendas departamentales de Estados Unidos y en el canal de venta minorista en puntos de viaje (travel retail) en China. No obstante, la marca recuperó el crecimiento neto en el segundo trimestre con un alza del 2.2%, y alista para septiembre el lanzamiento de una línea de entrada con un nivel de precio más accesible.

De cara al futuro, Beiersdorf mantiene su meta de volver al crecimiento neto de facturación y estabilizar el margen EBIT para 2027. A partir de 2028, la corporación proyecta lograr un ritmo de ventas superior al promedio de la industria de la belleza junto con una expansión sostenida de sus márgenes.