Com a Oovii, executivas de moda transformam o protetor infantil em rotina diária

A marca britânica de proteção solar infantil Oovii quer conquistar um espaço pouco explorado no mercado: transformar a aplicação do protetor solar em hábito matinal diário das crianças, em vez de um produto reservado apenas a dias de praia ou passeios ao ar livre. "Queremos que o uso do protetor solar faça parte da rotina diária das crianças, assim como escovar os dentes", afirma Lucia Dailey, cofundadora da Oovii.

Com seu primeiro e único produto, o protetor solar facial mineral Face First FPS 30, vendido a £ 28 (cerca de US$ 38), a marca entra em um dos subsegmentos mais promissores dos cuidados pessoais infantis. De um mercado global estimado em US$ 38,6 bilhões para o setor de cuidados infantis, a categoria de cuidados com a pele representa a maior parcela, respondendo por 34,2% do faturamento global em 2025, segundo a consultoria de pesquisa Dataintelo. À medida que a indústria da beleza foca a atenção na Geração Alpha, a Oovii se junta a outras startups lançadas no último ano para atrair o público jovem e seus pais — movimento similar ao observado quando a Frida lança linha de cuidados pessoais focada na lacuna da higiene infantil.

Dentro do aquecido mercado de skincare infantil, a proteção solar se destaca como uma das categorias de maior crescimento. O mercado global de protetores solares minerais voltados para bebês movimentou US$ 1,82 bilhão no ano passado e deve crescer a uma taxa composta anual (CAGR) de 7,4%, atingindo US$ 3,47 bilhões até 2034, segundo estimativas da Dataintelo. Fórmulas à base de óxido de zinco, como a do Face First, responderam por mais de 62% das vendas da categoria.

A Oovii — cujo nome rimando com "groovy" é um jogo de palavras com a pronúncia infantil de "UV" — estreou no mês passado no canal de venda direta ao consumidor (DTC), após mais de dois anos de desenvolvimento. O insight surgiu quando a filha de Lucia Dailey ficou com duas cicatrizes visíveis no rosto e o dermatologista recomendou o uso diário de protetor facial.

"O médico nos disse que, para evitar intervenções mais invasivas no futuro, ela precisava usar protetor solar no rosto todos os dias", conta Dailey. "Até então, eu era o tipo de mãe que só aplicava o produto na praia ou na piscina, embora eu mesma já usasse filtro solar diariamente como adulta."

Diante da recomendação médica, Dailey buscou um protetor solar sem filtros químicos que não apresentasse a textura espessa ou o acabamento esbranquiçado comum às fórmulas tradicionais. Sua sócia, Harriet Haskell-Thomas, vivia o mesmo dilema. "Ela usava protetor mineral há anos, mas nunca tinha encontrado um produto que realmente a satisfizesse", diz Dailey.

Antes de criar a Oovii, ambas construíram carreira no mercado de moda. Dailey liderou as relações públicas da joalheria britânica Boodles e fundou a grife Seren London, enquanto Haskell-Thomas atuou como chefe global de styling no e-commerce de luxo Net-a-Porter e editora da revista ELLE UK. Para elaborar a fórmula do Face First, a dupla recorreu à consultoria de dermatologistas e químicos cosméticos.

Desenvolvido para crianças de 6 meses a 14 anos, o produto utiliza óxido de zinco não nano para garantir proteção de amplo espectro contra raios UVA e UVB, eliminando o aspecto pegajoso de loções convencionais de zinco. A composição traz ainda ceraminas para suporte à barreira cutânea, ácido hialurônico, alantoína de ação suave, vitamina E, ésteres de jojoba e glicerídeos de oliva.

Mesmo utilizando ativos consagrados de cuidados com a pele, a Oovii faz questão de separar proteção solar de rotinas convencionais de skincare. "Há uma discussão ampla na indústria sobre crianças usando cosméticos de tratamento, e nós somos fundamentalmente contra a rotina de skincare infantil", afirma Dailey. "Crianças não precisam disso. Elas precisam de proteção, e é exatamente isso que oferecemos."

O design da embalagem cumpre papel central na proposta do produto. Em vez de uma bisnaga tradicional, o Face First vem em um pote em tom pastel com válvula airless pump, desenhado para facilitar a dosagem e o manuseio autônomo pelas crianças.

Cada embalagem acompanha uma cartela de adesivos para personalização do frasco. "Nosso comprador é o pai ou a mãe, mas o usuário final é a criança", ressalta Dailey. "Ao dar ao produto uma estética quase lúdica, incentivamos os pequenos a aplicarem o creme sozinhos."

O lançamento ocorre em um momento em que o Reino Unido planeja restringir o acesso de menores de 16 anos às redes sociais a partir do próximo ano. A Oovii apoia a medida e direciona sua comunicação exclusivamente aos pais, combinando educação sobre proteção solar e imagens fotográficas de estética editorial.

A bagagem da dupla no universo da moda se reflete na identidade visual da marca. O vídeo de lançamento foi gravado com os filhos das fundadoras na casa de Lucia em Oxfordshire, e a direção estética atrai a atenção de estilistas, editores e influenciadores do setor de beleza e moda na Europa e nos Estados Unidos.

"Nosso comprador é o pai ou a mãe, mas o usuário final é a criança. Ao dar ao produto uma estética quase lúdica, incentivamos os pequenos a aplicarem o creme sozinhos."

"Fizemos questão de curar a marca de maneira aspiracional e cuidadosa, criando uma identificação imediata e afetiva com o público", diz Dailey.

Com preço de £ 28, o Face First se posiciona no segmento premium de protetores infantis, valor justificado pelo custo dos ingredientes minerais. Para reduzir o preço final nas recompras e diminuir o descarte de resíduos, a empresa projeta lançar em breve um sistema de refil com cartuchos substituíveis.

Por enquanto, a comercialização é feita exclusivamente no Reino Unido pelo site próprio da marca. A escolha pelo modelo DTC inicial reflete a experiência anterior de Dailey no atacado. A executiva preferiu priorizar o relacionamento direto com as famílias antes de buscar parcerias com varejistas.

"Queremos aprender com o feedback direto dos clientes e crescer pela reputação orgânica, em vez de focar na expansão acelerada a qualquer custo", destaca Dailey. "Sem entender profundamente o próprio produto e consolidar o nicho, é muito fácil perder o controle da marca no varejo multimarca."

A estratégia de crescimento cadenciado foi viabilizada pelo financiamento inicial com recursos próprios das fundadoras. Em junho, a empresa recebeu o primeiro aporte externo de um grupo de dez investidores-anjo, cujo valor não foi divulgado.

Os próximos passos preveem a ampliação da linha de proteção solar infantil e o ingresso em mercados internacionais, ainda sem cronograma fixado. O maior desafio imediato da Oovii é consolidar a mudança cultural em torno do uso diário do protetor infantil. Embora o Serviço Nacional de Saúde do Reino Unido (NHS) recomende proteção solar sempre que o índice UV for igual ou superior a 3, Dailey reconhece que a prática ainda não é um hábito consolidado nas famílias.

"Muitos pais acham trabalhoso passar protetor solar nos filhos diariamente. Mas se conseguirmos aumentar a frequência de uso na rotina familiar, nossa missão estará cumprida", conclui Dailey.