Vendas de beleza nos EUA crescem 7% com destaque para perfumaria, skincare e cabelos

O mercado de beleza dos Estados Unidos manteve ritmo de expansão no primeiro semestre de 2026. Mesmo diante de maior seletividade nos gastos, os consumidores continuaram investindo em produtos de cuidados pessoais que oferecem benefícios funcionais visíveis ou momentos de bem-estar.

As vendas do segmento de prestígio avançaram 7%, atingindo US$ 17,1 bilhões nos primeiros seis meses do ano, enquanto o varejo de massa registrou alta idêntica de 7%, alcançando US$ 39,2 bilhões, segundo dados da consultoria Circana. O volume de unidades vendidas permaneceu positivo em ambos os canais, indicando que o crescimento reflete a demanda real do consumidor, e não apenas o reajuste de preços. Essa trajetória é consistente com o panorama observado em outros grandes mercados globais de vendas de beleza no primeiro semestre.

Os resultados revelam um perfil de consumo cada vez mais flexível, no qual os clientes transitam livremente entre o varejo de massa e as linhas de prestígio conforme a categoria e o valor percebido. O segmento de perfumaria consolidou-se como expressão de identidade e luxo acessível, enquanto os cuidados com a pele (skincare) e os produtos capilares se beneficiaram da integração crescente entre beleza, bem-estar e cuidados preventivos. A maquiagem teve uma expansão mais modesta, concentrada em itens pontuais impulsionados por tendências.

"O setor de beleza continua se beneficiando da disposição dos consumidores em comprar em diferentes faixas de preço, investindo seletivamente nos produtos que entregam maior valor emocional e funcional", afirmou Larissa Jensen, assessora global para a indústria da beleza na Circana. "A perfumaria segue como um canal essencial para o luxo acessível, enquanto o skincare é impulsionado pela busca por bem-estar holístico, tratamentos preventivos e rituais diários."

O desempenho da perfumaria ilustrou dinâmicas distintas entre os canais. No varejo de prestígio, as vendas de fragrâncias cresceram 6% em faturamento, mas o volume em unidades ficou estável diante de uma alta média de 5% nos preços. Os consumidores continuaram migrando para fórmulas com maior concentração, como eau de parfum e perfumes, ambos com crescimento de dois dígitos. As fragrâncias de luxo também mantiveram ritmo forte, com destaque para a perfumaria feminina.

No mercado de massa, a perfumaria foi a categoria que mais cresceu, registrando salto de 15% em faturamento e alta de 7% em unidades, o que aponta para a ampliação da base de consumidores. O resultado reforça o apelo transversal das fragrâncias, que abrangem desde opções acessíveis até itens de alto padrão.

Já o skincare liderou a expansão no segmento de prestígio, com alta de 9% no faturamento e crescimento de dois dígitos no volume de unidades. Grande parte desse desempenho decorreu de categorias posicionadas na interseção entre cosméticos e bem-estar.

Os produtos de cuidados corporais de prestígio subiram 16%, impulsionados por sabonetes, loções e desodorantes, enquanto a categoria de proteção solar disparou 19%, refletindo a priorização do skincare preventivo. Os cuidados faciais tradicionais mantiveram estabilidade, com ganhos em cremes faciais, géis de limpeza e tratamentos para a região dos olhos. No varejo de massa, o skincare superou a média geral do mercado, com crescimento em faturamento e volume para produtos faciais, loções corporais e protetores solares.

A categoria de cuidados com os cabelos foi outro indicador do interesse por produtos orientados a tratamento. As vendas de produtos capilares de prestígio cresceram 11%, com alta de 8% em unidades. Os séruns capilares foram o grande destaque, com disparada de quase 60%, enquanto máscaras, óleos, tratamentos sem enxágue e produtos focados na saúde do couro cabeludo também ganharam participação.

No varejo de massa, a categoria capilar cresceu 7% em faturamento, apesar de um recuo nas unidades vendidas. A busca por custo-benefício influenciou as decisões de compra, com pacotes combinados de xampu e condicionador registrando avanço de dois dígitos tanto em valor quanto em volume.

A maquiagem apresentou um ritmo mais contido. As vendas de prestígio avançaram 3% a despeito de uma ligeira queda em unidades, enquanto no mercado de massa o crescimento foi de 5%, também com recuo no volume. No entanto, produtos altamente virais e vinculados a tendências das redes sociais mantiveram forte adesão. Bronzers, blushes e lápis de boca destacaram-se nas vendas, com o lápis labial despontando como o segmento de maior crescimento na maquiagem de prestígio. Os produtos multifuncionais também apresentaram bom desempenho no varejo de massa.

"Olhando para a frente, o crescimento da indústria da beleza continuará sendo moldado pelo forte engajamento dos consumidores em segmentos-chave e pela evolução constante dos hábitos de compra", destacou Jensen. "À medida que o e-commerce e as plataformas sociais ganham relevância na descoberta e no consumo, as marcas que criarem jornadas fluidas, da inspiração à conversão, estarão melhor posicionadas para capturar as oportunidades futuras."