Sol de Janeiro تدخل سوق العطور الفاخرة لرذاذ الجسم بتركيزات أكثر كثافة

تراهن علامة Sol de Janeiro المستوحاة من ثقافة العناية بالجسم والرائحة البرازيلية على الاستدامة والنمو المتواصل لقطاع رذاذ الجسم (body mist). وفي هذا السياق، أعلنت العلامة التجارية عن إطلاق تشكيلتها الجديدة من الرذاذ العطري المكثف "Intense Perfume Mists"، وهي نسخة أكثر تركيزاً من رذاذ الجسم الشهير الخاص بها تعد بثبات العطر على البشرة لمدة تصل إلى 10 ساعات.

وقال جوردان ساكسيمارد، المدير التنفيذي لعلامة Sol de Janeiro: "نرى في هذا إطلاقاً لبعد جديد لما نسميه العطور الفاخرة للجسم. تجمع هذه الفئة بين التلقائية والخفة التي يحبها مستهلكونا في رذاذ الجسم، والتركيز العالي للعطور الفاخرة". وأوضح أن الدافع الرئيسي لتطوير هذا الشكل الجديد تمثل في طلبات المستهلكين المتزايدة للحصول على ثبات أطول. وتتضمن التشكيلة الجديدة نسخاً مكثفة من ثلاثة من أكثر عطور العلامة شعبية، وهي Cheirosa 62 و59 و91، إلى جانب عطر جديد بمزيج الأناناس وزهر البرتقال يحمل اسم Cheirosa 74.

ومن المقرر إطلاق النسخ المكثفة من Cheirosa 62 و59 و74 لدى متاجر Ulta Beauty في 23 أغسطس، على أن تتبعها النسخة المكثفة من Cheirosa 91 حصرياً في متاجر Sephora في وقت لاحق من العام.

وأضاف ساكسيمارد أن هذا الابتكار يتيح للشركة التطور بالتوازي مع رغبات مستهلكيها وتقديم تجربة عطرية أرقى لجيل جديد وللعملاء الذين كبروا مع العلامة. وخلال مسيرتها الممتدة لنحو 11 عاماً، تحولت Sol de Janeiro إلى العلامة الأكثر مبيعاً لدى Sephora، مما جعل منتجاتها هدفاً للمحاكاة والتقليد من علامات مثل MCo Beauty.

ورغم امتناع ساكسيمارد عن الإفصاح عن النسب الدقيقة للتركيز في الرذاذ الجديد، فإنه أكد أنها تتجاوز ضعف تركيز النسخ الأصلية، مع إضافة نغمة عطرية جديدة من "العنبر الشمسي" إلى التركيبة. وتولى ابتكار التشكيلة العطار جيروم إبينيت من شركة Robertet، وهو صاحب التركيبة العطرية الأصلية لـ Cheirosa 62 المستخدمة في كريم Bum Bum الشهير للعلامة. وللترويج للتشكيلة الجديدة، اختارت العلامة المغنية وكاتبة الأغاني البرازيلية إيزا (Iza) لتتصدر الحملة الإعلانية التي جرى تصويرها في ريو دي جانيرو.

وشهد عام 2026 توسعات متلاحقة في محفظة عطور Sol de Janeiro، اتساقاً مع النمو السريع الذي يشهده قطاع العطور في سوق التجميل العالمي. ففي فبراير، أطلقت العلامة عطوراً صلبة مخصصة للمزج مع رذاذ الجسم، يعقبها إطلاق خط عطور مخصص للرجال باسم Cheiroso Cologne Mists في يوليو. وتأتي هذه الإطلاقات في ظل احتدام المنافسة في فئة رذاذ الجسم مع دخول علامات تجارية مثل Eos وSummer Fridays، وحتى علامات العطور الفاخرة مثل Byredo وPenhaligon’s، التي وسعت خطوط منتجاتها لتشمل هذا الشكل.

ويعكس تنامي الإقبال على رذاذ الجسم رغبة المستهلكين في الحصول على عطور بأسعار مناسبة. ووفقاً لبيانات شركة بحوث السوق "سيركانا" (Circana)، التي تتابعت مع ارتفاع مبيعات قطاع التجميل والعطور في الولايات المتحدة خلال النصف الأول من عام 2026، تصدرت العطور الجماهيرية قائمة الفئات الأكثر نمواً من حيث إجمالي المبيعات.

مع ذلك، قد يعود جزء من هذا النمو الإجمالي إلى ارتفاع الأسعار؛ فبحسب سيركانا، ورغم ارتفاع القيمة النقدية لمبيعات العطور الجماهيرية بنسبة 15% في النصف الأول من 2026، فإن عدد الوحدات المباعة ارتفع بنسبة 7% فقط. أما في قطاع العطور الفاخرة، فقد ارتفعت المبيعات بنسبة 6% مع استقرار عدد الوحدات، بينما سجلت العطور عالية التركيز نمواً بخانتين مئويتين في سوق التجميل الفاخر.

ويتماشى إطلاق التشكيلة المكثفة من Sol de Janeiro مع هذين الاتجاهين: التوسع في فئة رذاذ الجسم، والتحول نحو التركيبات الأعلى تركيزاً وسعراً. وتباع العبوة سعة 90 مل من الرذاذ العطري المكثف بسعر 34 دولاراً مقارنة بـ 26 دولاراً للعبوة بنفس الحجم من الرذاذ القياسي. ويراهن ساكسيمارد على استجابة المستهلكين لهذه الزيادة السعرية مقابل ثبات أطول وتركيبة عطرية معقدة تحاكي العطور الفاخرة التقليدية.

وقال ساكسيمارد: "لم تعد فئة عطور الجسم فئة ثانوية أو مدخلاً ابتدائياً؛ بل بات المستهلكون يتعاملون مع الرذاذ بنفس التدقيق والفضول الموجهين نحو العطور الفاخرة، من حيث المكونات والتركيز وملاءمة الأوقات والطبقات العطرية".

وقد أثبتت استراتيجية إطلاق نسخ أكثر تركيزاً وأعلى سعراً نجاحها في زيادة الإيرادات لدى علامات العطور الفاخرة، كما يتجلى في الأداء القياسي لعلامات العطور الفاخرة مثل دار أمواج العُمانية، التي تضاعفت مبيعات تشكيلتها "Exceptional Extraits" تقريباً خلال النصف الأول من 2026، مساهمة في تحقيق نمو بمبيعات التجزئة بنسبة 74% لتصل إلى 360 مليون دولار. وتصل أسعار هذه العطور بتركيز "خلاصة العطر" (Extrait de Parfum)، التي تشمل نسخاً مكثفة من أكثر عطورها مبيعاً مثل Guidance وPurpose، إلى 550 دولاراً للزجاجة.

وإلى جانب تطوير منتجاتها، شهدت القيادة التنفيذية لشركة Sol de Janeiro تغييرات بارزة في 2026، حيث غادرت المؤسسة والرئيسة التنفيذية هيلا يانغ الشركة في أبريل، ليخلفها ساكسيمارد في المنصب. وأكد ساكسيمارد أن سرعة تقديم الابتكارات العطرية للأسواق ستكون الركيزة الأساسية لاستراتيجيته المقبلة.

يذكر أن مجموعة L’Occitane كانت قد استحوذت على حصة الأغلبية في Sol de Janeiro عام 2021 في صفقة قدرت قيمة العلامة بـ 450 مليون دولار. وتحولت المجموعة إلى شركة خاصة في عام 2024، وأفصحت في عام 2025 أن علامة Sol de Janeiro شكلت 31.6% من إجمالي مبيعاتها السنوية البالغة 2.8 مليار يورو (نحو 3.25 مليار دولار).