مؤثرة عطور شهيرة تطلق علامتها التجارية الخاصة بالتعاون مع سيفورا

بعد سنوات من توجيه خيارات المستهلكين وإلهامهم لشراء العطور، تستعد صانعة محتوى العطور الشهيرة فونمي مونيه (Funmi Monet) لطرح مجموعتها الخاصة في الأسواق.

وقد تعاونت المؤثرة المقيمة في دالاس - والتي تُعد ركيزة أساسية في مجتمع العطور المتنامي عبر الإنترنت - مع سلسلة متاجر "سيفورا" (Sephora) لإطلاق علامتها التجارية "Influxious"، وهي رؤيتها الخاصة لتقديم عطور فاخرة بأسعار في المتناول. وتضم المجموعة أربعة عطور بسعر 150 دولاراً للعبوة سعة 50 مل، ومن المقرر إطلاقها في 27 يوليو عبر الموقع الإلكتروني لسيفورا وقناة البيع المباشر للمستهلك (DTC)، على أن تتوفر في متاجر سيفورا الفعلية في الخريف المقبل. وتأتي هذه الخطوة في وقت تشهد فيه سيفورا توسعاً كبيراً في شراكاتها الرقمية، على غرار ما حدث مؤخراً عندما دخلت علامة FlutterHabit متاجر سيفورا لتعزيز حضورها الفعلي في قطاع التجميل.

تستوحي العلامة التجارية إلهامها جزئياً من الأصول النيجيرية لمونيه، بالإضافة إلى مجتمعها الرقمي القوي الذي يضم أكثر من 800 ألف متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي منذ أن بدأت صناعة المحتوى في عام 2018.

وقالت مونيه، التي تواصلت معها سيفورا قبل سنوات لطرح فكرة إطلاق علامة تجارية: "أريد أن تكون Influxious ممتعة. أريد أن يشعر الناس بالانتماء إلى عالمنا، وليس كأنهم مجرد زوار عابرين". وبعد تطوير المفهوم وتقديمه، انضمت مونيه إلى حاضنة أعمال سيفورا لتسريع نمو العلامات التجارية الناشئة (Sephora Accelerate Program) لدفعة عام 2025.

تعاونت مونيه مع خبير العطور جينو بيركونتينو من دار العطور العالمية "مان" (Mane) لتطوير العطور الأربعة للعلامة التجارية بتركيز "أو دو بارفان" (Eau de Parfum). وتشمل المجموعة عطر "Gold Standard" بنفحات الكراميل والتوابل، وعطر "Magic Hour" بنفحات الفواكه والأزهار، وعطر "High Life" الغني بتوليفة من التوت واللبان والمستوحى من نوع موسيقي شهير في غرب إفريقيا يحمل الاسم نفسه، وعطر "Well Loved" الذي يمثل رؤية مونيه الخاصة لعطور البشرة الدافئة (Skin Scent) معتمداً على زبدة الشيا والكشميران في قاعدته العطرية.

وتوضح مونيه، وهي أيضاً معالجة نفسية مرخصة وحصلت في عام 2025 على شهادة في فن صناعة العطور من معهد "ISIPCA" المرموق في فرساي بفرنسا: "مفهوم عطر البشرة بالنسبة لي يختلف تماماً عما تروج له الإعلانات عادةً، مثل الروائح الصابونية أو المسكية أو بودرة الأطفال. ففي طفولتي، كانت والدتي تستخدم زبدة الكاكاو وزبدة الشيا للعناية ببشرتي، وهذا هو ما يمثل رائحة البشرة الحقيقية بالنسبة لي. لقد أدركت عدم وجود منتجات تركز على تجاربي الخاصة وتجارب الكثيرين ممن يشبهونني في مجتمعات المغتربين".

وأضافت: "تسعى Influxious إلى كسر المعايير الأوروبية التقليدية السائدة في ابتكار العطور. لقد درست في فرنسا لأنها مهد هذا العلم، لكنني أردت أيضاً التراجع خطوة إلى الوراء والتساؤل: كيف يمكن للأشخاص الذين يشبهونني أن يعيشوا تجربة عطرية تعبر عنهم حقاً؟"

ورغم أن مونيه لم تفصح عن توقعات المبيعات المحددة للإطلاق، إلا أن مصادر في قطاع التجميل تتوقع أن تتجاوز مبيعات Influxious حاجز المليون دولار خلال عامها الأول في السوق. وتنضم العلامة في سيفورا إلى تشكيلة متنوعة تجمع بين عطور المصممين الفاخرة مثل Dior وYSL Beauty وTom Ford، وعلامات العطور المستقلة والنيش الرائدة مثل Phlur وEllis Brooklyn وKayali، والتي تعد العلامة الأولى في فئة العطور لدى سيفورا. ويأتي هذا التوسع بالتزامن مع حراك واسع في فئة العطور لدى سيفورا، حيث رأينا مؤخراً كيف اقتحمت سول دي جانيرو قطاع العطور الرجالية لتعزيز محفظتها العطرية.

وقالت مونيه: "نريد أن ننافس بقوة إلى جانب العلامات التجارية الفاخرة، وفي الوقت نفسه نود أن نكون خياراً متاحاً للمستهلكين المستعدين لتجربة شيء مختلف عما اعتادوا عليه".

ويأتي هذا الإطلاق في وقت تزيد فيه سيفورا من رهاناتها على العلامات التجارية المملوكة للمؤثرين؛ حيث قدمت علامة "Sincerely, Yours" لصانعة المحتوى ساليش ماتر في سبتمبر الماضي، بعد شهر واحد فقط من إطلاق خط العناية بالبشرة "Dezi Skin" للمؤثرة ديزي بيركينز. وفي فئة العطور، تتوفر أيضاً علامة "Forvr Mood" للمؤثرة جاكي آينا لدى سيفورا.

وفي حين يتجه قطاع العطور بشكل متزايد نحو الابتكار المشترك مع المؤثرين (على سبيل المثال، تعاونت علامة Dossier مؤخراً مع نجمة تيك توك كين يوريش لإطلاق عطر "It Factor" في عام 2025، وفي مارس الماضي، طرحت علامة Snif عطلاً تم تطويره بالتعاون مع ميكايلا نوغيرا)، فإن مونيه تُعد أول مؤثرة نشأت شهرتها بالكامل على منصة تيك توك تطلق علامة تجارية مستقلة للعطور خاصة بها بالكامل.

وأوضحت مونيه، التي اعتمدت استراتيجية "التطوير العلني والمشاركة المستمرة" (Building in Public) مع جمهورها للحصول على آرائهم وإثارة الحماس قبل الإطلاق: "بالنسبة لي، فتح الباب يعني ألا تكون الوحيد الذي يعبر منه. وبصفتي مؤثرة عطور تطلق علامتها الخاصة في مساحة تجزئة كبرى، فإنني أدرك تماماً التبعات المترتبة على ذلك في حال عدم تحقيق النجاح المطلوب". وقد أثبتت هذه الاستراتيجية فعاليتها؛ إذ جمعت قائمة الانتظار الخاصة بـ Influxious ما يقرب من 10,000 تسجيل قبل أسابيع من الإطلاق الرسمي.

وأضافت مونيه: "المجتمع هو أولويتنا القصوى، فهو السبب الرئيسي وراء وجودنا هنا"، مشيرة إلى أنها تخطط لتنظيم فعاليات داخل المتاجر ودمج Influxious في نوادي الشم الافتراضية وغيرها من مجتمعات العطور خلال العام الأول كوسيلة لنشر الوعي بالعلامة التجارية خارج منصاتها الخاصة.

واختتمت قائلة: "أولويتنا الثانية هي العمليات التشغيلية... إنني أستثمر في استقطاب كفاءات متميزة في مجالات التنبؤ بالطلب، وتخطيط المخزون، والانضباط المالي. لقد رأيت العديد من العلامات التجارية تدخل قطاع التجزئة - وخاصة تلك المملوكة لرواد أعمال من ذوي البشرة السمراء - دون وجود الأشخاص المناسبين للمساعدة في اتخاذ القرارات المالية، مما أدى إلى عواقب وخيمة على العلامة. لذلك، نريد التأكد من أننا ننمو بوتيرة مدروسة ومستدامة في آن واحد".