Marca de perfumes de nicho Vyrao negocia venda para novo controlador

A marca britânica de alta perfumaria e bem-estar Vyrao, fundada pela ex-executiva de moda Yasmin Sewell e apoiada por investimentos dos grupos Estée Lauder e LVMH, está perto de trocar de controlador.

Segundo informações do setor divulgadas em 11 de agosto, a empresa iniciou tratativas avançadas para ser adquirida por um novo grupo investidor, após uma fase acelerada de expansão de suas linhas e de sua presença no varejo internacional.

Embora o nome do comprador e o valor da transação permaneçam sob sigilo, a expectativa é que o acordo seja finalizado nos próximos meses. Lançada há apenas cinco anos, a marca atrai a atenção do mercado global por ter obtido aportes de dois dos maiores conglomerados do setor de beleza.

Estée Lauder e LVMH investem em marca emergente de alta perfumaria

Criada em maio de 2021, a Vyrao posicionou-se no mercado por meio do conceito de "neurofragrâncias" (neuroscents), uma abordagem voltada a conectar aromas ao bem-estar emocional e mental. Executivos de inteligência de mercado da indústria de fragrâncias costumam descrever esse segmento como uma evolução da aromaterapia tradicional voltada às demandas contemporâneas de saúde holística.

O portfólio da marca inclui eau de parfum, velas aromáticas e incensos. As composições dos perfumes contam com 80% de ingredientes orgânicos e até 89% de matérias-primas de origem natural.

No posicionamento de preço, os perfumes são comercializados a £ 140, enquanto os incensos variam entre £ 40 e £ 95, e as velas perfumadas custam £ 165.

O interesse do capital institucional começou em março de 2023, quando a Estée Lauder adquiriu uma participação minoritária na Vyrao por meio da New Incubation Ventures (NIV), seu braço de incubação e investimentos estratégicos em fases iniciais. O aporte visava financiar a expansão geográfica e o desenvolvimento de novas fórmulas.

Em setembro de 2024, a marca concluiu uma nova rodada de captação liderada pelo fundo Elevate Beauty, controlado pela L Catterton (gestora de private equity vinculada ao grupo LVMH). A rodada teve acompanhamento da própria NIV e do fundo Manzanita Capital, conhecido por aportar recursos em marcas de nicho de prestígio, como Diptyque e Byredo.

A Vyrao destaca-se como a primeira marca de beleza a receber aporte do fundo Elevate Beauty, focado em empresas em estágio inicial com narrativas altamente diferenciadas. O apoio simultâneo de gigantes globais validou a tese das neurofragrâncias no mercado de investimento.

Além do conceito do produto, o histórico da fundadora Yasmin Sewell desempenhou papel central na atração de capital. Sewell acumulou vasta experiência na liderança criativa de grandes varejistas de moda, incluindo a loja de departamentos de luxo britânica Liberty London e a plataforma de e-commerce Farfetch, além de atuar como diretora de moda do portal Style.com.

Segundo Sewell, a marca foi pensada para integrar energias positivas à rotina diária. O nome Vyrao deriva do verbo em latim vireo, associado a vigor e vitalidade.

Sewell mantém forte presença digital, somando 240 mil seguidores em seu perfil pessoal no Instagram, enquanto a página oficial da Vyrao ultrapassa 71 mil seguidores.

Em 2025, a marca foi incluída no ranking das 100 empresas mais inovadoras do setor da beleza pelo relatório Vogue Business 100. A relevância e a rede de contatos da fundadora garantiram uma entrada rápida nos canais de distribuição de alto padrão.

Onda de aquisições reflete corrida global no mercado de perfumaria

A busca por marcas de nicho ocorre em um momento de expansão acentuada do mercado global de perfumaria, projetado para movimentar US$ 73,8 bilhões em 2026. A China desponta como o mercado de maior crescimento relativo, estimado em US$ 15,2 bilhões com alta anual superior a 24%.

Esse cenário tem impulsionado a atividade de fusões e aquisições. Desde o início de 2026, multinacionais como LVMH e Unilever vêm intensificando aportes em marcas emergentes de perfumaria fina para diversificar portfólios e capturar a preferência dos consumidores por fragrâncias exclusivas.

Um exemplo desse movimento ocorreu em junho de 2026, quando a marca parisiense Fascent captou uma rodada anjo apoiada por um consórcio de 14 executivos de empresas como Coty, Jacquemus e Firmenich.

Com a busca crescente por produtos com apelo emocional e narrativa olfativa singular, as marcas independentes têm apresentado taxas de crescimento acima da média da perfumaria tradicional. Para os grandes grupos, como Estée Lauder e LVMH, participações minoritárias funcionam como uma estratégia de menor risco, permitindo monitorar o desempenho e a inovação antes de uma eventual consolidação integral.

Enquanto a Vyrao negocia sua venda para um novo controlador, o grande desafio do próximo ciclo será preservar sua identidade conceitual de bem-estar e escalar as operações mantendo margens de lucro sustentáveis.